電視大屏如何“煥新”

當(dāng)前，短視頻、微短劇等新興視聽形態(tài)吸引了大量用戶的注意力，造成電視大屏的吸引力、影響力持續(xù)下滑。

近期一系列改革舉措讓人們看到電視大屏的“煥新”努力：整治電視“套娃”收費和操作復(fù)雜等問題取得顯著成效，超高清電視與智慧廣電建設(shè)穩(wěn)步推進……這些新變化的背后，是面向數(shù)字時代的電視大屏重塑其社會公共服務(wù)職能的創(chuàng)新探索。

挑戰(zhàn)之下，變化之中，電視大屏如何“煥新”成為一個重要課題，也給出了重新發(fā)現(xiàn)電視價值、錨定發(fā)展方向的關(guān)鍵線索?！按笃晾Ь场辈⒉灰馕吨娨暤纳鐣δ苷谕藞?，相反，電視大屏在創(chuàng)作經(jīng)驗、傳播生態(tài)與社會價值等方面具有小屏所不具備的獨特優(yōu)勢。雖然各類短、微網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品為內(nèi)容市場注入了活力，但仍無法取代長視聽產(chǎn)品塑造觀眾審美品位、文化品格的美育功能。在眾多可能“轉(zhuǎn)瞬即逝”的觀看快感之外，電視大屏的獨特價值恰恰在于能夠為觀眾持續(xù)提供回味悠長的高質(zhì)量文化內(nèi)容，為觀眾營造“合家歡”的文娛空間，這是電視大屏在數(shù)字時代的核心競爭力。

數(shù)十年創(chuàng)作播映的深厚積淀，為電視大屏在數(shù)字時代構(gòu)建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)奠定了堅實基礎(chǔ)。一直以來，電視大屏都擁有顯著的創(chuàng)作優(yōu)勢，不僅有經(jīng)典作品如陳年佳釀般醇厚悠長，也有新創(chuàng)作品與時代同頻共振的精彩表達。比如，“重溫經(jīng)典”頻道自2024年2月開播以來受到觀眾熱烈歡迎，收視表現(xiàn)突出，印證了電視創(chuàng)作穿越時空的無窮魅力。近年來電視臺推出的《覺醒年代》《山海情》《山花爛漫時》等一批唱響時代主旋律的精品力作，《國家寶藏》《詩畫中國》《端午奇妙游》等鑄牢文化自信的品質(zhì)節(jié)目，也彰顯出電視大屏在守正創(chuàng)新中穩(wěn)步提升的創(chuàng)作能力。

變化的是連接方式，不變的是連接關(guān)系。毋庸置疑，小屏的繁榮激發(fā)了視聽傳播業(yè)態(tài)的活力，但作為“客廳文化”的重要載體，電視所傳遞的“合家歡”情感內(nèi)核，讓觀眾看見生活的美好與希望，感受家庭的溫暖力量，有助于家庭內(nèi)部代際間的情感交流與文化傳承，還能以共享式觀看為契機建構(gòu)共同文化記憶。

必須發(fā)掘并發(fā)揮好電視大屏這一媒介形態(tài)的獨特價值，以全新的姿態(tài)積極融入數(shù)字時代。

立足創(chuàng)作優(yōu)勢，電視大屏應(yīng)進一步擴大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，持續(xù)加大規(guī)?；吧闲隆焙拖到y(tǒng)性“創(chuàng)新”力度，讓大屏成為人民群眾盡享高質(zhì)量視聽文化的關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施。立足傳播優(yōu)勢，電視大屏要在適老化改造和年輕態(tài)升級之間找到全新生長空間，面向不同代際群體增進情感連接，重建“客廳文化”，以點帶面促進全新發(fā)展。同時在臺網(wǎng)深度融合趨勢下，電視大屏有望成為“大視聽”的重要窗口，擔(dān)當(dāng)創(chuàng)新視聽業(yè)態(tài)的重要陣地。立足話語優(yōu)勢，電視大屏要借助數(shù)字賦能提升公共服務(wù)效能，通過多維場景應(yīng)用優(yōu)化用戶視聽體驗，圍繞用戶多樣化需求開發(fā)多元生活服務(wù)功能，發(fā)展具有強勁消費潛力的新增長點。

小屏有小屏的用處，大屏有大屏的價值。大小屏之間從來不是此消彼長，而是互為補充、共塑生態(tài)。唯有以人民為中心、以科技應(yīng)用為支撐，在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上因時而變、順勢而為，探索高質(zhì)量發(fā)展提升路徑，電視大屏才能全面擁抱數(shù)字時代，贏得觀眾青睞，開拓生存空間，在向“新”而行、以“質(zhì)”致遠的新征程中擔(dān)負起新時代的文化使命。（何天平）