高質量發展親歷者說｜華江文化陳紹樞：創意是文化企業的生命力

中新網北京1月22日電（李京統）“文化企業首先是傳承，把中華優秀傳統文化傳承下來，在傳承的過程中還要堅持創新，文化創意是需要時代語言的。”北京華江文化集團創始人、總經理陳紹樞近日接受中新網專訪時說。

陳紹樞（資料圖）受訪者供圖

近年來，“奧運經濟”成為熱詞，奧運會周邊紀念品不僅在奧運會舉辦期間熱銷，在奧運會結束后依然受到追捧。成立于2003年的北京華江集團是奧林匹克（文化遺產）特許經營企業，已連續獲得五屆夏季奧運會和三屆冬季奧運會的特許經營授權。

陳紹樞介紹，自己與奧林匹克運動的淵源已有20多年，他還多次擔任奧運會火炬手。他說自己最早只是做相關產品的代加工，當時僅僅是想借助奧運會的關注度來提升企業效益，但是北京申奧成功改變了他的想法。

“這是在我們自己家門口辦的奧運會，當時我就想由我們中國人自己的企業來拿到特許經營授權，而不是僅僅做代加工。”陳紹樞認為，對于一家文化企業來說，創意是生命力的保障。“光靠‘中國制造’還不夠，要努力讓‘中國創造’走向國際舞臺。”

2008年北京奧運會后，陳紹樞帶領團隊創造性地回收鳥巢建造留下的剩余鋼材，并利用創意設計打造“紀念版鳥巢模型”，受到廣泛好評。

2022年，北京冬奧會吉祥物冰墩墩受到追捧，甚至一度出現“一墩難求”的情況。北京冬奧會結束后，華江文化又在國際奧委會授權下，通過奧運文化遺產開發模式，將冰墩墩的創意延伸，結合中國傳統生肖文化打造“兔墩墩”“龍墩墩”“蛇墩墩”等紀念品，再次受到追捧。

在陳紹樞看來，要成為國際奧委會認可的特許企業實屬不易，不僅要有工匠精神，更要堅持守正創新，有致力于讓奧林匹克文化和中國文化走向世界的情懷。

近年來，我國文化產業整體規模穩步擴大。國家統計局網站發布的數據顯示，2024年前三季度，文化企業實現利潤總額7903億元，比上年同期增長3.9%。三季度末，文化企業資產總計205454億元，比上年同期增長5.2%。

隨著人工智能的快速發展，各領域迎來數字化智能化轉型升級，文化產業也不例外。陳紹樞認為，應該利用這些新技術為文化產業賦能，助力傳統文化產業在數智轉型上實現質的飛躍。

陳紹樞同時表示，文化產業也有自己獨有的特點，應該順應產業發展的客觀規律。他舉例稱，“我在其他國家曾看到一些文化企業的經營理念是求強而不求大。有的企業已經有幾百年的歷史了，至今仍然保持在十幾個人的規模，但是在國際上卻非常有影響力。”

陳紹樞說，作為文化企業，首先是要做到傳承，把中華優秀傳統文化傳承下來，在傳承的過程中還要注重創新，文化創意是需要時代語言的。“希望未來能有更多中國文創產品‘競逐’奧林匹克賽場。”（完）