春節檔京城影院各就各位

《射雕英雄傳：俠之大者》的打卡背板在中影國際影城東方新天地CINITY店非常醒目。

《封神第二部：戰火西岐》《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《蛟龍行動》《熊出沒·重啟未來》《射雕英雄傳：俠之大者》等6部精心制作的國產大片集結2025年春節檔，類型風格各異，看點滿滿，這不僅讓廣大觀眾期待萬分，也給了全國影院經理充足的信心。隨著春節的腳步越來越近，北京各家影院都在為春節檔做著最后的準備：精心布置影院、準備各色賣品、周密部署排片……2025年春節檔，影院已就位。

春節主題布置年味拉滿

“靈蛇納福筑夢遠航”等紅字長條幅一掛，年味就出來了，更不用說售票臺上方的燈籠與拉花；另一側的黃金“發財樹”下擺放著三個寫有新年祝福的大骰子，觀眾可在此擲出自己的新年好彩頭……昨天，耀萊成龍影城慈云寺店里年味拉滿，只等著觀眾大年初一走進影院觀影了。

如今，布置春節裝飾已成為北京各大影院的基本操作，春節檔的宣傳工作也早從線下蔓延到了線上。在中影國際影城東方新天地CINITY店，入口大屏滾動播放著6部春節檔新片的預告片。影院經理王濱介紹，目前店內擺了春節上映6部影片的海報、打卡背板等，“影廳內的貼片廣告已經開始有春節檔影片的預告，影院的微博、微信公眾號等也提前發布了各種宣傳資訊，我們員工還會發發朋友圈，宣傳一下。”

文創產品將帶給觀眾驚喜

除了票房收入，越來越多影院開始在文創產品上下功夫，積極開展多種經營。今年春節期間，首都電影院為觀眾上新了不少豐富多彩的文創產品，主打京味與年味。“比如網上很火的復古搪瓷杯，還有以北京公交站牌、胡同名字設計的冰箱貼等，因為春節期間觀影人次相對密集，而且不只有二三十歲的主流觀眾，還會有很多四五十歲甚至年齡更大的觀眾，這些有創意的文創產品能夠在觀影之余給他們更多樂趣和驚喜。”

今年春節，北京還將推出近幾年力度最大的惠民觀影活動，資金投放規模達到3300萬元，觀眾可登錄相關電影票務平臺，通過參與限時活動、購票立減等方式享受優惠。除了政府補貼，各影院也結合自身情況推出了一些優惠措施，吸引觀眾，比如首都電影院主打會員優惠，將面向會員推出贈票、贈禮等“送福利”措施。

影片類型多樣老少皆宜

“春節檔對影院來說特別重要。這個檔期時間雖然短，但觀影人次更集中，而且還是全年第一個檔期，反映了觀眾購票的一些趨勢，相當于為全年電影市場定下了一個調子。”首都電影院副總經理于超說。

今年春節檔共有6部重點影片上映，其中三四部都有“冠軍相”，競爭相當激烈。從目前的票房預售情況看，觀眾的觀影熱情空前高漲。耀萊成龍影城慈云寺店市場經理蘆文靜透露，目前她所在影院的預售已經從大年初一開到了初六，其中初一到初三開了大約一半的場次。

王濱則主要根據目前的預售和上座率情況來規劃排片，“目前最好的是《射雕英雄傳：俠之大者》，《封神第二部：戰火西岐》《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》也都不錯，排片比較均衡。”他說，影院靠近王府井，春節期間前來觀影的客流中，一部分來自附近的固定消費人群，還有不少是全國各地的游客。王濱預測，今年春節檔票房有望達到90億元，“去年喜劇片比較多，今年的影片類型更為多樣，老少皆宜。”

“目前我們的預售開到大年初三，開放的場次也不多，這兩天會逐漸增加，到周日（臘月二十七）左右，可能會開滿大年初一的所有場次。”于超坦言，今年春節檔影片整體質量比往年要好，目前各影片之間的排片暫未拉開明顯差距，表現比較均衡。記者 袁云兒