今年春節(jié)檔大幅刷新紀(jì)錄

“史上最強(qiáng)”春節(jié)檔誕生。據(jù)燈塔專(zhuān)業(yè)版，截至2月4日20時(shí)28分，2025年春節(jié)檔（1月28日—2月4日）總票房96億元，大幅刷新中國(guó)影史春節(jié)檔最高票房紀(jì)錄，觀影人次達(dá)1.84億，同樣刷新了中國(guó)影史春節(jié)檔最高人次紀(jì)錄。

今年春節(jié)檔在預(yù)售階段就接連打破多項(xiàng)預(yù)售紀(jì)錄，上映后票房勢(shì)頭依然強(qiáng)勁，大年初一到初六大盤(pán)票房連續(xù)7天突破10億元，刷新中國(guó)影史紀(jì)錄。現(xiàn)象級(jí)成績(jī)折射出中國(guó)電影市場(chǎng)的復(fù)蘇活力，也留下諸多深層問(wèn)題值得思考。

“哪吒”票房超五成

今年春節(jié)檔6部影片，IP基礎(chǔ)雄厚、類(lèi)型豐富、特效含量高、主創(chuàng)票房號(hào)召力強(qiáng)是共同特點(diǎn)，但票房有喜有憂(yōu)。截至目前，《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》為檔期票房前三名，其中《哪吒之魔童鬧海》單片貢獻(xiàn)檔期票房超五成，成為今年春節(jié)檔電影市場(chǎng)“頂梁柱”。

《哪吒之魔童鬧海》票房走勢(shì)“一枝獨(dú)秀”，上映7天票房超47億元。燈塔AI票房預(yù)測(cè)顯示，該片最終票房有望大幅刷新中國(guó)影史單片最高票房紀(jì)錄。燈塔數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，《哪吒之魔童鬧海》多人結(jié)伴觀影比例超三成，有大量家長(zhǎng)帶著孩子共同觀影，可謂老少皆宜。影片豆瓣評(píng)分高達(dá)8.5分，淘票票評(píng)分高達(dá)9.7分，良好的口碑得到廣泛認(rèn)可。

燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《哪吒之魔童鬧海》30歲至39歲、中低頻觀眾占比非常突出，有大量曾經(jīng)是電影市場(chǎng)主力的觀影人群在時(shí)隔較長(zhǎng)時(shí)間后重回電影院，這些觀眾被影片出眾的口碑“召回”。

“我看的那場(chǎng)《哪吒之魔童鬧海》滿(mǎn)座，第一排都坐滿(mǎn)觀眾，可見(jiàn)其強(qiáng)大的頭部效應(yīng)。”上海大學(xué)上海電影學(xué)院教授、上海電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉海波認(rèn)為，新鮮的視覺(jué)沖擊和飽滿(mǎn)的人物，主線(xiàn)清晰、故事圓熟、制作水平高，這些都是影片的成功之處。更重要的是，該片精準(zhǔn)捕捉時(shí)代情緒，通過(guò)貼近當(dāng)代生活的幽默梗和當(dāng)下人的情緒形成呼應(yīng)和共鳴，為觀眾提供了“不可替代的情緒價(jià)值”。

在上海電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)員、資深編劇王策看來(lái)，《哪吒之魔童鬧海》有著“當(dāng)下大眾審美頂配水準(zhǔn)”，且五年的制作周期相比其他大片更長(zhǎng)，確保了動(dòng)畫(huà)特有的表現(xiàn)力優(yōu)勢(shì)，“動(dòng)畫(huà)能將想象直接轉(zhuǎn)化為畫(huà)面，前提是投入真金白銀且不摻泡沫，哪吒做到了”。相較于其他春節(jié)檔影片，《哪吒之魔童鬧海》在題材適配性上占優(yōu)。不過(guò)，從專(zhuān)業(yè)性角度來(lái)看，他認(rèn)為《唐探1900》更好，輕佻的風(fēng)格加上很重的內(nèi)核故事是一次好的嘗試，也為國(guó)產(chǎn)電影開(kāi)辟了一條新道路。

王策認(rèn)為，盡管當(dāng)下對(duì)《哪吒之魔童鬧海》的成功分析是以結(jié)果倒推原因，但它的成功讓業(yè)內(nèi)看到一種模式的可行性。“電影工業(yè)化建立不只是看特效水平和制作步驟，而是要看整個(gè)產(chǎn)業(yè)全方位的流程。從劇本階段到宣發(fā)階段的標(biāo)準(zhǔn)制定都要有嚴(yán)格程序來(lái)設(shè)計(jì)定位，這套走通了，才是工業(yè)化的完成。”

做發(fā)自?xún)?nèi)心的作品

“據(jù)以往調(diào)查來(lái)看，55%的觀眾一年只看一部電影。今年春節(jié)檔頭兩部影片口碑立住了，成為拉動(dòng)票房的主要?jiǎng)恿Α囊徊可仙秊閮刹浚狈孔匀粫?huì)上去。”劉海波認(rèn)為，今年春節(jié)檔《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》兩部頭部大片瑕疵較小，其他影片視效充足，至少讓觀眾覺(jué)得，春節(jié)檔看任何一部都物有所值，較好滿(mǎn)足了觀影需求。“觀眾是很挑剔的，不管是視覺(jué)還是題材故事，最希望的還是能有新鮮感，最怕的是審美疲勞。”

據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，除《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》兩部影片盈利外，其余幾部影片均可能面臨不同程度的虧損。《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《射雕英雄傳：俠之大者》《蛟龍行動(dòng)》等影片存在口碑兩極分化，《射雕英雄傳：俠之大者》豆瓣評(píng)分僅5.5分，作為春節(jié)檔首部武俠類(lèi)型影片，不少觀眾認(rèn)為未能滿(mǎn)足類(lèi)型期待。作為武俠片愛(ài)好者，上海社科院文學(xué)所副研究員、上海電影評(píng)論學(xué)會(huì)理事劉春就直言對(duì)該片“感到失望”。在她看來(lái)，徐克此次改編放棄了過(guò)往成功經(jīng)驗(yàn)——“從原著中抽取人物精髓進(jìn)行創(chuàng)新重構(gòu)”，而試圖忠實(shí)原著，用歷史真實(shí)感來(lái)創(chuàng)新，原著中豐富立體的人物復(fù)雜性蕩然無(wú)存。整體武打呈現(xiàn)滑向超物理極限的特效游戲，“當(dāng)武功對(duì)決變成魔法般的遠(yuǎn)程對(duì)轟，武俠片特有的招式美學(xué)就消失了”。

據(jù)劉春觀察，《射雕英雄傳：俠之大者》放映現(xiàn)場(chǎng)不乏銀發(fā)觀眾，印證金庸IP的懷舊受眾基本盤(pán)依然存在。但影片未能打懷舊牌，啟用流量演員、以旁白解說(shuō)劇情，包括游戲化的招式對(duì)決等刻意討好年輕觀眾的舉措，讓影片失去了作者特色。“年輕觀眾選擇太多，且缺乏武俠文化成長(zhǎng)語(yǔ)境，倒不如做一個(gè)純粹的江湖版，青年觀眾可能沒(méi)有想象中那么難打動(dòng)。”

“一部電影好不好，內(nèi)心的情感共鳴很重要。”王策認(rèn)為，《封神第二部》《蛟龍行動(dòng)》等幾部影片都有各自亮點(diǎn)，但特效畫(huà)面缺乏新意甚至素材雷同、情節(jié)失之套路，沒(méi)有讓人內(nèi)心震顫的東西，這也是去年大量電影的普遍問(wèn)題。《蛟龍行動(dòng)》看似復(fù)制了《紅海行動(dòng)》等主旋律電影的成功因素，但密閉潛艇空間嚴(yán)重限制視覺(jué)表現(xiàn)，持續(xù)黑暗場(chǎng)景造成觀影壓抑，再加上社會(huì)情緒變遷，簡(jiǎn)單復(fù)制模式已難奏效。“電影是社會(huì)性的，平均生產(chǎn)周期2.7年。預(yù)測(cè)未來(lái)的社會(huì)情緒很難，不如把精力、資源集中在想做的東西上，做發(fā)自?xún)?nèi)心的作品。”

今年春節(jié)檔期間，某影院?jiǎn)稳张庞?9場(chǎng)《哪吒之魔童鬧海》引發(fā)熱議。由于《蛟龍行動(dòng)》陷入排片困境、影片遭遇水軍惡意打低分等，《蛟龍行動(dòng)》總制片人、博納影業(yè)總裁于冬多次發(fā)聲，并公開(kāi)“求排片”。劉海波認(rèn)為，春節(jié)檔“贏家通吃”的殘酷法則，是經(jīng)濟(jì)理性支配下的必然選擇，但他同樣擔(dān)憂(yōu)過(guò)度傾斜會(huì)導(dǎo)致觀眾選擇權(quán)被剝奪。“我理解于冬的焦慮，也相信真金不怕火煉，如果作品質(zhì)量過(guò)硬，可以通過(guò)延長(zhǎng)密鑰期的方式彌補(bǔ)排片。相信好電影會(huì)有長(zhǎng)尾效應(yīng)。比如此前在春節(jié)檔排片墊底的《人潮洶涌》就憑借口碑效應(yīng)最終獲得超過(guò)7億元票房。”至于于冬呼吁的健康影評(píng)環(huán)境，他認(rèn)為一方面需要平臺(tái)對(duì)惡意差評(píng)建立篩查機(jī)制，另一方面需要更多主流聲音發(fā)出。“主流媒體和主流影評(píng)人要說(shuō)真話(huà)、實(shí)話(huà)、人話(huà)，占領(lǐng)可以觸達(dá)觀眾的渠道。”

王策認(rèn)為，電影沉浸式的體驗(yàn)和社交屬性是其他娛樂(lè)形式難以替代的，2024年是行業(yè)陣痛后的恢復(fù)轉(zhuǎn)變期，盡管總體票房減少，但上億元的影片增加了，很多中小成本影片能夠賺錢(qián)，保證這個(gè)行業(yè)的工作人員一直可以開(kāi)工，讓整個(gè)電影行業(yè)向前發(fā)展。“中國(guó)電影要健康發(fā)展，我們需要出現(xiàn)《哪吒之魔童鬧海》這樣的票房奇跡，也需要更多中小成本電影持續(xù)穩(wěn)定輸出，保證下限。爆款往往是想不到的，讓更多中低端電影賺錢(qián)，才是活下去的最主要前提。”

燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前，城市方面，上海市重回春節(jié)檔城市票房“領(lǐng)頭羊”的位置，北京、成都位列城市票房二、三名，其中成都、重慶、寧波、無(wú)錫、常州、臺(tái)州、昆明等城市同比票房提升最突出。

燈塔專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉介紹，自2013年以來(lái)，春節(jié)檔票房從7億元漲到80億元，逐漸成為電影市場(chǎng)第一大檔期，影史22部票房30億元以上的影片，春節(jié)檔貢獻(xiàn)一半，2024全年票房前五名中有4部春節(jié)檔影片，足見(jiàn)春節(jié)檔的重要性。今年春節(jié)檔大片云集，是特效含量最高的春節(jié)檔，影院尤其是特效廳充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，觀眾感受到走進(jìn)電影院觀看電影的必要性和獨(dú)特性。比如，今年春節(jié)檔IMAX影廳票房已突破3.6億元，同比去年IMAX票房提升超八成。“相信今年春節(jié)檔如此亮眼的成績(jī)，將為2025年電影市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。”記者 鐘菡