電影消費券：激活蛇年新春電影市場的強大動力

2025年春節(jié)檔電影市場再度迎來火爆場面，票房數據創(chuàng)下歷史新高。國家電影局2月5日發(fā)布數據，我國2025年春節(jié)檔電影票房為95.10億元，觀影人次為1.87億，創(chuàng)造了新的春節(jié)檔票房和觀影人次紀錄。自2013年以來，春節(jié)檔票房從7億到90億，逐漸成為電影市場第一大檔期，影史22部票房30億以上的影片，春節(jié)檔貢獻一半，2024全年電影票房前五名中有4部春節(jié)檔影片，足見春節(jié)檔的重要性。

為了助推春節(jié)檔電影市場的復蘇發(fā)展，各地政府及電影行業(yè)紛紛推出了電影消費券政策，這一舉措無疑為電影市場注入了新的活力。從湖南的1200萬元電影促消費計劃，到廣東的3800萬元電影消費券盛宴，再到湖北省啟動的“惠影湖北 樂享生活”惠民觀影活動（活動期間將陸續(xù)發(fā)放共計2600萬元電影消費券），各地政府及電影行業(yè)以實際行動展現了對電影市場的堅定支持與深切關懷。這些消費券不僅數量可觀，而且領取方式便捷多樣，使用范圍廣泛覆蓋全省乃至全國各大影院，貫穿了包括賀歲檔、春節(jié)檔在內的多個電影消費黃金時段。

春節(jié)期間，多部影片登上大銀幕，電影票房再創(chuàng)新高。不少觀眾走進影院，在光影魅力中品味喜慶團圓的節(jié)日氛圍。

新華社記者 吳青昊 攝

特別值得一提的是，蛇年新春期間，電影消費券的發(fā)放力度更是達到了新的高度。四川省為動畫影片《哪吒之魔童鬧海》提供了專片消費券支持，省內200余家電影院推出了電影免費券、大額減免券、影廳升倉券等超400萬元的團購促銷活動，“金蛇迎春·悅享光影”2025四川新春電影生活季更為在川人民送上超5000萬元的電影消費大禮包，拉開了2025年促電影消費市場活動的帷幕。江蘇同步增量發(fā)放電影消費券6000萬元，為觀眾帶來了實實在在的觀影優(yōu)惠。甘肅省則推出了“春影雅韻惠民賞——甘肅省跨年賀歲電影惠民消費季”活動，進一步推動了電影市場的繁榮。

這些電影消費券的發(fā)放，不僅為觀眾帶來了實實在在的觀影優(yōu)惠，更在全社會范圍內營造了一種濃厚的觀影氛圍。觀眾可以通過線上平臺如APP、小程序等輕松領取消費券，部分地區(qū)還提供了線下領取渠道。消費券的使用范圍廣泛，涵蓋了全省或全市的影院，以及所有影片場次，讓觀眾在享受優(yōu)惠的同時，有了更多的觀影選擇。

與此同時，各大平臺在新春期間也推出了豐富多樣的觀影促銷活動。淘票票APP、微信淘票票小程序、支付寶淘票票小程序、淘寶淘票票小程序等渠道發(fā)放了大量紅包、買一贈一優(yōu)惠券、淘麥VIP積分禮包、88VIP全年觀影優(yōu)惠券等。貓眼娛樂除了參與全國電影惠民消費季活動外，還通過貓眼APP、貓眼微信小程序、美團APP、大眾點評APP等渠道推出了購票立減、抽獎觀影、買一贈一等多種優(yōu)惠活動。這些活動不僅為觀眾帶來了實實在在的優(yōu)惠，也進一步提升了觀眾的觀影體驗。

2月4日，在沈陽一家影院，觀眾從海報前經過。

新華社記者 李鋼 攝

觀眾對電影消費券的接受度和使用熱情也持續(xù)高漲。他們紛紛表示，電影消費券的發(fā)放讓他們有了更多的觀影機會，也讓他們感受到了實實在在的優(yōu)惠。在消費券的刺激下，許多觀眾選擇了多次觀影，甚至帶動了家庭、朋友一起走進影院，共同享受電影帶來的樂趣。市民高女士表示，春節(jié)期間和家人一起看電影，既享受了視聽盛宴，又增進了感情，感覺年味兒更濃了。業(yè)內人士認為，電影消費券的發(fā)放，是政府促進文化消費、提振市場信心的有力舉措，電影市場將迎來更加廣闊的發(fā)展空間。

電影票房的增長同時還帶動了電影周邊產品的銷售。觀眾在觀影后，可能會購買與影片相關的衍生品，如海報、玩具、服裝等，從而增加了電影產業(yè)的附加值。《哪吒之魔童鬧海》的衍生品在很多門店都出現了電影上映第二日便售空的情況。

餐飲、零售等行業(yè)也紛紛受益，觀影消費還可以帶動影院周邊的餐飲、零售等行業(yè)的發(fā)展。觀眾在觀影前后，可能會選擇在影院周邊的餐廳用餐或購物，從而促進了相關行業(yè)的消費增長。

2月3日，在北京西單大悅城的首都電影院，觀眾絡繹不絕。

新華社記者 才揚 攝

電影消費券的發(fā)放也促進了電影市場的競爭。為了吸引更多觀眾，影院和電影制作方會不斷提升服務質量、創(chuàng)新影片內容，從而提升了整個電影市場的競爭力。觀眾在享受到優(yōu)惠的同時，也會更加關注電影本身的質量和口碑，從而促進了電影市場的良性發(fā)展。

2025年春節(jié)檔的火爆不僅反映了中國電影市場的復蘇，也體現了觀眾對高質量文化產品的強烈需求。與往年相比，今年春節(jié)檔在票房、觀影人次、影片質量和市場覆蓋等方面均實現了顯著提升，為中國電影產業(yè)的未來發(fā)展注入了強勁動力。各地政府可以根據本地電影市場的實際情況，制定更加靈活多樣的消費券發(fā)放政策，以滿足觀眾的多元化需求。同時，電影制片方和相關企業(yè)也應該積極響應政策號召，推出更多高質量的電影作品，以吸引更多觀眾走進影院。通過政府、企業(yè)和觀眾的共同努力，相信電影市場將迎來更加蓬勃的發(fā)展。（饒丹）