（新春走基層）年輕人晉升“春節主理人” 解鎖年味流量“密碼”

中新網重慶2月5日電(黃維正)2025年春節假期，越來越多“Z世代”晉升“春節主理人”，開始“爆改”年味：與衣食相關的傳統年貨不再是“硬通貨”，3C數碼、潮流家電等實用產品躍居必備年禮；情緒價值成為“年味”流量“密碼”，年俗清單正發生翻天覆地的變化。

“國補”添彩 “3C數碼”取代年貨“老三樣”

店內張燈結彩，專柜煥然一新。在重慶寸灘國際新城時尚消費區，蘇寧易購Pro店顧客熙熙攘攘，一派熱熱鬧鬧的景象。

“Z世代”女生張宇帶著一家四口直奔“主題”，在一排掃地機器人前左瞧右看。“款式太多，挑花了眼！”她說，以往進入臘月，“老輩子”就開始“忙年”，喜歡把吃的、喝的、穿的一股腦兒帶回家。而今，“老三樣”不再是過年主角，年貨也不再局限于傳統，“歲末年初，集中‘買買買’，為家里添置些品質高、更實用的綠色智能高科技產品，似乎更有意義。”

“小米15Pro512G補貼后多少錢？”“華為Mate60有貨嗎？”在3C數碼產品銷售區，“買手機/平板享政府補貼15%”的宣傳語格外醒目。剛參加工作的王麗過年給爺爺相中一臺近2000元的手機，享受約300元政府補貼，當即付了款。

“國補15%-20%，蘇寧和工廠補貼22%，比如售價1萬元的電視、冰箱，現在只需要5800元就可以購買到手。”蘇寧易購Pro店店長楊正斌介紹，春節假期，受到“國補”利好影響，門店客流增長300%，以舊換新銷售額增長260%。

楊正斌說，對于購買年貨，年輕人已經從節日限定過渡到實用主義，手機、彩電等智能數碼、潮流家電躋身年貨“熱銷榜單”，不少產品到貨即清空。

文脈聯結 年味悅己更重“性價比”

一旁，砂之船(重慶兩江)奧萊同樣鬧熱。

“有看頭，有說頭，叫人怎么不愛！”萌趣的祝福讓剛滿26歲的陳家欣欲罷不能，她拿起一串精致的“靈蛇獻瑞”編繩平安扣，希望新年討個好彩頭，“你看，這上面每個配件都有美好的寓意。平安鎖是‘歲歲平安’，蛇結繩表示‘好運環繞’。”

如今，年貨內涵不斷延伸，不僅滿足物質需求，也符合精神追求。記者注意到，“新年味”“中國風”“蛇元素”服裝首飾深受年輕人歡迎。

“00后”劉濤為“準媳婦”挑選新衣服，尤其看重服裝上是否嵌有燈籠、爆竹、桔子、臘梅等新春元素。在他看來，這是中華優秀傳統文化的創意承載，能產生更多情感聯結。

圖為快閃店里擠滿消費者。黃維正 攝

購物袋已是滿滿當當的他剛準備離去，看到打2.5折的品牌包店，霎時又擠進人群中，準備湊單湊積分，贏取家宴制作、除塵家政等增值服務。“可以買貴的，但不能買貴了！”劉濤說，“如無必要，一毛不拔，如為所愛，‘傾家蕩產’，春節就是蹲點團購贏積分、做功課領券、想方設法‘薅羊毛’的好節日。”

“松弛”加碼 年俗就要有個性

春節假期，重慶各大景區人潮涌動，不僅提升了城市客流量，還促進旅游目的地特色餐飲、休閑娛樂等消費繁榮，進一步激發經濟活力。但在不少年輕人眼中，松弛個性過春節才是“心頭好”。

春節是中國人迎福、祈福、送祝福的吉祥好日子。“迎春接福”“梅開五福”“福如東海”“春滿乾坤福滿門”，“福”字占據春聯上的“C位”，也貫穿了從貼福、祝福、接福、吃福、穿福等許多春節民俗。

圖為年輕人排隊拍福照。李淙鈺 攝

在金州公園，幾棵矮松成為當地年輕人體驗貼福拍福照新年俗的新場景。“帶個燈籠、貼個春聯，再加上一些紅色的小物件裝點，新年的松弛感、氛圍感不就出來了嗎？”春節幾天，大學生李志晴，遇到晴天就帶上家人或者朋友拍照。她說，“人從眾”的新年旅行是年輕人的一種選擇，但在相對小眾的公園里挖掘精致新場景，體驗“我的地盤我做主”“我的年味我操辦”同樣“情緒價值”拉滿。

不管是春節經濟還是快樂經濟，都會因年輕人的消費更富活力；不管是年貨還是年味，都會在年輕人的“支棱”中向未來延伸。時下，越來越多的過年“新姿勢”，正彰顯著年輕群體更為開放、多元的文化表達。(完)