（新春走基層）“Z世代”重塑文旅消費新業(yè)態(tài)

中新網(wǎng)濟南2月8日電 題：“Z世代”重塑文旅消費新業(yè)態(tài)

作者李明芮 李欣 劉子衿

蛇年春節(jié)期間，濟南火車站旁的膠濟鐵路博物館內(nèi)，不時有年輕人聚集。他們或低聲細語，或翻閱線索，沉浸于古老展品與復原場景融合的解謎游戲中。

“實景解謎游戲《膠濟檔案：消失的寶藏》一經(jīng)推出，就受到年輕人追捧。”項目負責人李玉皓告訴記者，“Z世代”漸成消費主力軍，他們不再追求單一的游覽體驗，而是更加注重文化、互動與情感的共鳴。“解謎游戲與博物館的結(jié)合，不僅能讓年輕人在游戲中觸摸歷史的脈搏，更為古老的博物館穿上‘時代新裝’。”

“‘劇本殺’與歷史博物館的‘混搭’，帶來一種傳統(tǒng)與時尚碰撞的新奇體驗。”解謎游戲愛好者黃雨婷笑言。

樂于嘗鮮、喜歡新奇的中國“Z世代”追求個性化、體驗化、數(shù)字化的消費方式。《2025中國消費趨勢報告》顯示，新一代消費者更加注重自我表達與情感滿足，渴望通過消費來尋求心靈的慰藉和情緒的釋放。

為滿足“Z世代”的消費需求，越來越多的文旅產(chǎn)品探索跨界融合新模式。除“劇本殺”外，還有VR體驗、主題樂園等多種形式被引入文旅項目中。

游客在山東美術(shù)館“打卡”第三屆濟南國際雙年展，大型互動作品《狂歡》引游客互動參與。山東美術(shù)館供圖

藝術(shù)與科技交融的AI畫作、可二次創(chuàng)作的“狂歡小紅人”……自“人智時代——第三屆濟南國際雙年展”2024年12月中旬開展以來，一直占領(lǐng)各大社交平臺熱搜，春節(jié)期間更是熱度不減。

“誰不去看這次展覽，我都會傷心的。”網(wǎng)友阿銀Ayin在小紅書平臺分享說，濟南國際雙年展展出的“把子肉貓咪”(作品《妄想代理人》)讓她聯(lián)想到動漫電影《哈爾的移動城堡》；裝置《煙》像是她吃的火山熔巖面包。

山東大學經(jīng)濟學院教授王晨光分析說，注重個性彰顯、青睞體驗消費的“Z世代”正逐漸引領(lǐng)消費潮流，這對傳統(tǒng)文旅業(yè)態(tài)的革新、產(chǎn)品服務的創(chuàng)意升級提出更高要求，也將帶動文旅消費市場向更高品質(zhì)轉(zhuǎn)變。

“在年輕消費群體更注重文化體驗、情感共鳴與心靈觸動的當下，如何順應文旅消費主體，回歸文旅行業(yè)本質(zhì)，是文旅行業(yè)發(fā)展的重要命題。”王晨光建議，文旅從業(yè)者在借助藝術(shù)、美術(shù)及科技等多元手段賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，也需考慮消費者更深層次的價值追求。“唯有如此，我們才能打造出更高品質(zhì)、更可持續(xù)的文旅新業(yè)態(tài)。”(完)