不娛樂(lè)的“冷”題材何以收視不冷

大型環(huán)保公益紀(jì)實(shí)節(jié)目《一路前行》第二季在名人“導(dǎo)流”之后，將環(huán)保理念轉(zhuǎn)化為一場(chǎng)更多人付諸行動(dòng)的心動(dòng)號(hào)召。

東方衛(wèi)視大型環(huán)保公益紀(jì)實(shí)節(jié)目《一路前行》第二季日前收官了。中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)顯示，10期節(jié)目連續(xù)10周位居全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視專(zhuān)題節(jié)目收視榜首，相比上一季平均收視率提升15%，觀眾總體規(guī)模提升9%，且收官的第十期節(jié)目刷新了整季的收視峰值。

線(xiàn)上文娛產(chǎn)品供給豐富的當(dāng)下，剝離了娛樂(lè)化屬性的“冷”題材收視不冷，對(duì)普通人有著一定接受門(mén)檻的小眾賽道同行者眾，這檔節(jié)目為什么能？

不可否認(rèn)，演員與網(wǎng)絡(luò)科普紅人是節(jié)目最初的流量入口。胡歌、劉濤、陳龍共擔(dān)項(xiàng)目發(fā)起人，一邊攜手劉詩(shī)詩(shī)、袁弘、林一、王昱珩、胡冰卿等圈內(nèi)新老朋友共走一程，一邊邀來(lái)科普大V張辰亮、環(huán)保藝術(shù)家韓李李等。但能把關(guān)注轉(zhuǎn)化為追隨，有些事或比“胡歌的朋友圈”更具吸引力。

延續(xù)第一季對(duì)環(huán)保議題的聚焦，《一路前行》第二季在名人“導(dǎo)流”之后，更通過(guò)年輕態(tài)敘事、沉浸式體驗(yàn)與科學(xué)理性的思辨“留人”，將環(huán)保理念轉(zhuǎn)化為一場(chǎng)更多人付諸行動(dòng)的心動(dòng)號(hào)召。節(jié)目暫告段落時(shí)，胡歌在個(gè)人賬號(hào)發(fā)文，難說(shuō)再見(jiàn)。一番感慨呼應(yīng)者眾，高贊的評(píng)論有這樣兩條——“已識(shí)乾坤大，猶憐草木青”“遼闊的山野自有它的浪漫”——當(dāng)節(jié)目擁躉以文化之美抒發(fā)對(duì)山川之美的向往，這趟感受人與自然和諧共生的熒屏之旅，已然收獲又一批志同道合者。

以專(zhuān)業(yè)性為“了解與熱愛(ài)”護(hù)航

明星嘉賓的參與，曾是相對(duì)小眾或冷門(mén)題材的雙刃劍。但《一路前行》第二季通過(guò)角色重構(gòu)，不僅實(shí)現(xiàn)明星引流與專(zhuān)業(yè)深度的平衡，更經(jīng)由專(zhuān)業(yè)人士的加盟，為節(jié)目所倡導(dǎo)的“只有了解才會(huì)熱愛(ài)，只有熱愛(ài)才會(huì)行動(dòng)”把準(zhǔn)航向。

張辰亮，他為人熟知的網(wǎng)絡(luò)身份是科普大V，全網(wǎng)擁有5000萬(wàn)粉絲，因“鑒定網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)生物”等一系列視頻走紅，被網(wǎng)友親切地稱(chēng)為“狐主任”。而他的本職工作則是科普作者，是中國(guó)科學(xué)院旗下《中國(guó)國(guó)家地理》的一員。這一次，他不僅受邀擔(dān)當(dāng)節(jié)目的科普向?qū)В€擔(dān)任總導(dǎo)演，直接參與策劃。科普達(dá)人的坐鎮(zhèn)，為節(jié)目注入了專(zhuān)業(yè)性與網(wǎng)感兼具的獨(dú)特氣質(zhì)。他既以冷幽默風(fēng)格解讀生態(tài)知識(shí)，又以對(duì)標(biāo)科學(xué)家的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度設(shè)計(jì)行動(dòng)方案。

整季節(jié)目通過(guò)藏狐、水獺、布氏鯨、蘭花等具體物種的保護(hù)案例，將生態(tài)系統(tǒng)的復(fù)雜性轉(zhuǎn)化為可感知的個(gè)體敘事。比如首期節(jié)目以網(wǎng)紅動(dòng)物藏狐為線(xiàn)索，揭示其作為“傘護(hù)種”的生態(tài)意義——保護(hù)藏狐即保護(hù)整個(gè)高原生態(tài)系統(tǒng)。“以小見(jiàn)大”的敘事策略，既滿(mǎn)足了觀眾對(duì)萬(wàn)物生靈自然奇觀的好奇心，又通過(guò)環(huán)保理念、科學(xué)知識(shí)的嵌入實(shí)現(xiàn)了認(rèn)知升級(jí)。

胡歌等人作為故事的見(jiàn)證者、講述者，以第一人稱(chēng)視角投身節(jié)目，化身觀眾“嘴替”與專(zhuān)家互動(dòng)，通過(guò)流量轉(zhuǎn)化讓科學(xué)知識(shí)觸達(dá)更廣泛的受眾。節(jié)目播出后，“肉夾饃堆肥法”“招鷹架原理”等話(huà)題登上熱搜，實(shí)現(xiàn)了環(huán)保理念的“破圈”傳播。

以真實(shí)性召喚“行則將至”的共鳴

為更好地呈現(xiàn)生態(tài)環(huán)保現(xiàn)狀，節(jié)目組歷時(shí)8個(gè)月，奔赴四大典型生態(tài)系統(tǒng)：雪域高原（青海玉樹(shù)）、海洋島嶼（浙江金塘島）、熱帶雨林（云南西雙版納）和濱海城市（廣西北海）。從“傘護(hù)種”“零廢棄”“生物多樣性”到90后科研人員的堅(jiān)守等，每個(gè)地點(diǎn)都設(shè)計(jì)了獨(dú)特的環(huán)保議題，觀眾也由不同的個(gè)體由點(diǎn)及面，領(lǐng)略到更為全面的環(huán)保事業(yè)。

北海潿洲島的布氏鯨保護(hù)行動(dòng)讓人印象深刻。時(shí)隔數(shù)月、先后兩次，環(huán)保小分隊(duì)帶著科研任務(wù)出海尋找布氏鯨。遺憾的是，兩次出海都有未竟之功。這般“真實(shí)的不完美”恰恰展現(xiàn)了環(huán)保工作的艱辛與堅(jiān)持。而西雙版納蘭花保育的段落，則刷新了公眾對(duì)蘭花的認(rèn)知。看似常見(jiàn)的吊蘭、蟹爪蘭并非蘭花，真正的野生蘭花因人類(lèi)采挖已瀕臨滅絕。通過(guò)嘉賓的親身體驗(yàn)，節(jié)目傳遞出一個(gè)信號(hào)：環(huán)保不是遙不可及的口號(hào)，而是從糾正認(rèn)知誤區(qū)開(kāi)始的行動(dòng)自覺(jué)。

值得一提的是，對(duì)比傳統(tǒng)環(huán)保題材紀(jì)錄片常以生態(tài)危機(jī)的警示性敘事喚起共鳴，《一路前行》第二季選擇了一條更具建設(shè)性的路徑——用“生態(tài)美學(xué)”重構(gòu)人與自然的關(guān)系。節(jié)目鏡頭下的中國(guó)山水，既有青海玉樹(shù)的雪山草原、潿洲島的碧海藍(lán)天，也有西雙版納熱帶雨林的蒼翠深邃。目之所及，高天流云、深海魚(yú)躍、百花競(jìng)艷，這些畫(huà)面不僅在視覺(jué)層面繪就了中國(guó)人“仁者樂(lè)山、智者樂(lè)水”的山水田園畫(huà)卷，更被賦予深刻的象征意義：嘉塘草原牧民自發(fā)封育草場(chǎng)，創(chuàng)造了4年恢復(fù)2150畝退化土地的奇跡，高原草場(chǎng)重回豐茂；在金塘島，工業(yè)區(qū)與水獺棲息地和諧共存，背后是經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生態(tài)環(huán)保之間的中國(guó)方案；西雙版納植物園有個(gè)線(xiàn)上排行榜，“榜一”用戶(hù)識(shí)別的物種數(shù)量，就是當(dāng)?shù)厣锒鄻有缘淖罴炎⒛_……凡此種種，都是今日中國(guó)人與自然和諧共生的真實(shí)答卷。記者 王彥