挖掘小微檔期潛力 鼓勵多元題材開發 讓電影市場“淡季不淡”

日前，《哪吒之魔童鬧海》（以下簡稱《哪吒2》）片方宣布，將該片上映期延至4月30日。紅火的春節檔過后，該片余溫不減，連續蟬聯單日票房排行榜冠軍。與此同時，3月電影市場陷入低迷，當月全國票房僅17.99億元，同比減少近10億元。部分網友將此歸結為“《哪吒2》榨干了市場”“一將功成萬骨枯”，業內人士則認為此種說法失之偏頗，造成“冰火兩重天”局面的直接原因在于缺乏有吸引力的新片而導致供需兩端失衡。

3月影市，《哪吒2》延續強勢，拿到11億元票房，占全月全部票房的61.7%份額，其他影片均表現不佳。引進片《美國隊長4》僅1億元收官，《疾速追殺4》以及口碑較好的《還有明天》《初步舉證》等都在5000萬元左右；國產片《天堂旅行團》拿到6000多萬元票房，《怒水西流》接近3000萬元。這一成績相較去年同期的《周處除三害》《沙丘2》及《哥斯拉大戰金剛2：帝國崛起》相距甚遠。

由于《哪吒2》的強勢，各大影城均將排片向該片傾斜，多半新片排片率不足5%，即使觀眾想看也因為排片少而放棄，這種“贏家通吃”現象折射出市場對熱門片目的過度依賴。

此外，片方“惜售”也是導致3月影市不盡如人意的原因之一。去年票房排行榜的前10部影片中，8部來源于春節檔、暑期檔、國慶檔，加劇了片方過分看重熱門檔期效應，不肯在淡季將重磅作品投放市場。《哪吒2》雖然短期內吸引觀眾重新走進影院，但熱鬧之后，缺乏佳作留住觀眾，導致影院上座率下跌。

針對淡季影市表現不佳，中國影協副主席傅若清表示，電影行業需要多維度協同改革，首先需打破重磅影片過于扎堆春節、暑期、國慶等熱門大檔期的慣性，加大對電影消費的支持力度。此外，要出臺長線惠民觀影政策，不僅補貼熱門檔期，也要扶持小微檔期和周末檔，鼓勵多元題材開發，增強補貼的精準性，側重對潛在需求的刺激與挖掘，結合常用線上電商或生活服務平臺，拉動新觀眾進影院，推動觀影習慣回歸常態化。

中國電影評論學會秘書長胡建禮認為，春節檔、暑期檔、國慶檔是中國電影市場的“大動脈血管”，清明檔、中秋檔等小微檔期與周末檔共同構成市場的“毛細血管”，前者通過節日經濟與文旅共鳴破局，后者以常態化供給穩定市場基底。二者結合，既避免大檔期資源內耗，又為類型片創新、觀眾分層服務提供空間，推動電影消費從“爆發式”向“可持續”轉型。他說：“有關部門通過政策來扶持，充分挖掘小微檔期和周末檔的市場潛力首先能激活市場，擺脫對熱門檔期的依賴；其次是類型片差異化突圍，豐富觀眾觀影選擇；第三是為行業注入信心，增強市場韌性，這種韌性有助于緩解熱門檔期后的市場疲軟，形成‘淡季不淡’的良性循環。電影市場的春天不能依賴于一部現象級爆款影片，而在于能否讓每顆種子都有破土的可能。”記者 張鋼