微短劇不短，“長尾”效應顯現

此前影視行業內有個公認的觀點：續作難為——續集想要維持前作的口碑與熱度，具有相當的挑戰性。而迅速崛起的微短劇憑借驚人的生長速度完成了“迭代續命”，追趕甚至超過了長劇的“長尾效應”。日前，優質IPTV自制劇《歡喜一家人》已出到第三季，獲獎頻頻的《少爺和我》《大王別慌張》等均已拿出續集計劃，越來越多的“劇二代”“劇N代”現象見證著，微短劇正在走出一條與長劇和而不同的續作開發道路。

頭部平臺推陳出新，發力托舉精品創作

孵化一個新的微短劇IP或品牌，往往比維系和拓展已經獲得觀眾認可的作品更難。尤其是那些具有良好市場口碑的作品，更值得珍惜和維護。在這方面，不少平臺更具備精品意識，并已成為優質微短劇供應的主力軍。

地震了，夫妻倆抱著女兒跑下樓，父親氣喘吁吁地對女兒說：“不要管身外之物。”女兒“恍然大悟”：“原來哥哥是身外之物啊。”《歡喜一家人·愛在一起》中的這段劇情略微夸張但喜劇效果十足，看著被家人“遺忘”的哥哥哭哭啼啼地追了出來，彈幕飛過中網友感嘆：“二胎家庭要一碗水端平，不容易。”作為全國首部IPTV自制劇，《歡喜一家人》目前已經播到了第三季，這種旺盛的生命力本身就已經成為作品質量的佐證。憑借彌漫在家長里短中的煙火氣，該劇以幽默而溫馨的方式拆解著當代家庭、社會中的種種議題，成為老年、中年、青年不同年齡段觀眾都能從中找到共鳴的合家歡作品。據貓眼專業版數據，《歡喜一家人·愛在一起》在今年第一季度喜劇熱度榜位列第6，累計播放量超過1億。

近來，越來越多平臺借微短劇“二代”發力，扶持一些精品微短劇推陳出新，打造自己的精品微短劇矩陣。如《少爺和我》《大王別慌張》分別獲得愛奇藝2024“年度創新短劇”和“年度短劇”的稱號，并且兩部作品都入選了國家廣播電視總局2024年第一季度優秀網絡視聽作品推選活動優秀作品目錄。這兩部喜劇作品成為許多觀眾的“下飯菜”，取得較好的成績，也都已經將拍攝續集列入日程。其中《大王別慌張2》的原班主創、主演都將回歸，并且喊出了“重振花脖子山，誓吃唐僧肉”的戲謔口號。而獲得愛奇藝“年度熱播短劇”稱號的《原罪》分賬票房達到3000萬元，安排拍攝第二部自然也順理成章。此外，還有《大明懸案錄之鑒影篇》是繼此前的“泥犁篇”和“隱翅篇”之后即將推出的作品，此類古裝探案微短劇在獲得觀眾認可后不斷迭代，形成了良好的續集長尾效應。

衍生開發成熟IP，精準觸達觀眾“爽點”

通常來說，長劇觀眾對續集的品質更為“挑剔”，“劇二代”也更容易“翻車”。但在微短劇領域，熱門作品的續集不僅降低了市場風險，也有助于突出和放大前作中受到觀眾喜愛的“爽點”，取得更好的市場反響。

創作者對觀眾喜好不僅要有敏銳觀察，也要有較強的執行力，盡快將挖掘到的觀眾“爽點”轉化為新的作品。微短劇《我，修仙多年強億點怎么了？》的設定有趣：女主角是長生不老的修仙者，男主角曾是女主角的奴仆，在他臨終前兩人再相逢，在回憶與唏噓之間消除亡者的執念。該劇沒有微短劇中泛濫的戀愛元素，反而以清新的風味贏得觀眾喜愛。目前，該劇的第二部已經開機。

不少微短劇作品中的男女主角之間表現出的拉扯感以及情感張力，讓許多觀眾感到“太好嗑了”，這種“CP感十足”的搭檔關系構成了作品的重要吸引力。例如微短劇《去有你的地方》雖然劇情被觀眾評為“又土又上頭”，但男女主演各具魅力，吸引了不少忠實的“CP粉絲”，所以與前作有完全不同的人設和故事《去有你的地方2》開播后，在觀眾之間依然形成了很強的號召力。

在已有成熟IP的基礎上進行衍生開發也是微短劇創作的一個途徑。例如《閃婚后傅先生馬甲藏不住》講述男主角隱藏公司總裁身份，陪伴妻子擺地攤期間發生的種種故事，該劇綜合了微短劇中常見的誤會、霸總、逆襲等要素，取得不錯的成績，也催生了大量跟風的“傅先生”。而《馬甲藏不住后傅先生寵我上天》則是趁著此類題材熱度，將故事的重心放在婚后日常生活，雖然都是“傅先生”，但人設和“爽點”有了較大區別，劇中呈現出更多平凡瑣事也更加貼近現實生活。記者 衛中