游戲音樂會(huì)何以成為文旅產(chǎn)業(yè)“新寵”

在線下演唱會(huì)，見證虛擬偶像們閃亮登場(chǎng)，會(huì)是一種什么樣的體驗(yàn)？日前，《偶像夢(mèng)幻祭2》虛擬演唱會(huì)上海站在上海蜚聲LiveHouse舉行，吸引了來(lái)自全國(guó)各地的年輕觀眾。據(jù)統(tǒng)計(jì)，三場(chǎng)虛擬演唱會(huì)通過(guò)大麥網(wǎng)、嗶哩嗶哩會(huì)員購(gòu)雙平臺(tái)售票，開售2分鐘內(nèi)全部告罄。

“全國(guó)玩家都在搶票，這次我是幸運(yùn)兒。上海的二次元濃度‘超標(biāo)’啦！”鞍山姑娘洛洛打“飛的”趕到上海，為心儀的游戲角色打call。

游戲IP衍生的音樂會(huì)和線下活動(dòng)成為文旅產(chǎn)業(yè)的“新寵”。今年“五一”假期，《明日方舟》《崩壞·星穹鐵道》等熱門游戲都將舉辦大型線下演唱會(huì)，將游戲世界照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，為玩家提供超級(jí)沉浸空間。“游戲+”的觸角正伸向文旅產(chǎn)業(yè)的多個(gè)領(lǐng)域，游戲IP衍生的主題音樂會(huì)帶來(lái)新的跨界觀眾群體，也賦能地方文旅、實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

跨越次元親密接觸

4月11日傍晚，夜幕降臨，上海金融街購(gòu)物中心的中庭區(qū)域花團(tuán)錦簇。100多個(gè)造型別致的花籃里點(diǎn)綴著帥氣的二次元角色立牌，吸引路人拍照打卡。這是玩家們自發(fā)準(zhǔn)備的“祝花”裝飾，從設(shè)計(jì)、制作到擺放耗費(fèi)不少心思。《偶像夢(mèng)幻祭2》是一款由樂元素研發(fā)并發(fā)行的偶像養(yǎng)成音樂手游。此次在滬舉辦的演唱會(huì)是玩家們線下聚會(huì)的特殊場(chǎng)域，他們可以欣賞到由游戲中7個(gè)人氣組合、25位虛擬偶像帶來(lái)的表演。

許多觀眾提前一個(gè)多小時(shí)就來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，他們穿著偶像的應(yīng)援色服裝，背著裝滿角色玩偶的“痛包”，聚攏在“祝花”前拍照打卡。“大家從天南海北匯聚到這里，一起欣賞‘祝花’，互相整理‘戰(zhàn)衣’，有說(shuō)不完的貼心話。”洛洛當(dāng)天下午3點(diǎn)多降落上海就直奔演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。“我還帶了一套朔間零（游戲角色）的裝扮，打算約上同好，星期天一起去逛大悅城。”

晚上7點(diǎn)，演唱會(huì)正式開場(chǎng)——現(xiàn)場(chǎng)豎起一塊巨大的屏幕，成為別開生面的“舞臺(tái)”。虛擬偶像們剛“登臺(tái)”亮相，觀眾們的尖叫聲就一浪高過(guò)一浪，熒光棒隨著音樂節(jié)奏起伏，匯成了一片動(dòng)感海洋。中日?qǐng)F(tuán)隊(duì)緊密合作，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，增強(qiáng)表演現(xiàn)場(chǎng)感，讓玩家與游戲角色實(shí)現(xiàn)了跨越次元的親密接觸。今年的演唱會(huì)增加了限定的演出互動(dòng)彩蛋，追加了官方應(yīng)援棒周邊，擴(kuò)大了“祝花”場(chǎng)地規(guī)模，讓玩家在享受音樂的同時(shí)，感受到濃厚的二次元氛圍。

個(gè)性化體驗(yàn)帶來(lái)新機(jī)遇

作為游戲IP多元化布局的關(guān)鍵一環(huán)，線下音樂會(huì)不僅是一場(chǎng)演出，更是玩家與角色情感共振的實(shí)體化場(chǎng)域。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《偶像夢(mèng)幻祭2》虛擬演唱會(huì)上海站期間，周邊的酒店、餐飲等消費(fèi)均出現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)。“演唱會(huì)模式驗(yàn)證了‘內(nèi)容+體驗(yàn)’雙輪驅(qū)動(dòng)的可行性。”活動(dòng)主辦方、樂次元公司負(fù)責(zé)人瑤萍表示，上座率與口碑?dāng)?shù)據(jù)超預(yù)期，為IP跨區(qū)域推廣提供參考，未來(lái)公司計(jì)劃探索韓國(guó)、歐美等市場(chǎng)，并依據(jù)地域文化特征調(diào)整內(nèi)容形態(tài)。“我們正逐步構(gòu)建IP全球化的三大能力：全球發(fā)行力、長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)力和商業(yè)化創(chuàng)新力。”

今年“五一”假期，多場(chǎng)以游戲音樂內(nèi)容為主題的大型線下演出活動(dòng)將輪番上演。5月1日至3日，“星鐵LIVE”2025星穹鐵道演唱會(huì)將在東方體育中心開啟，4月2日第一輪開票就被玩家“秒殺”。5月1日至4日，“2025明日方舟音律聯(lián)覺-熠曲豐碑”音樂會(huì)將連續(xù)4天在梅賽德斯-奔馳文化中心舉辦日夜場(chǎng)共計(jì)8個(gè)場(chǎng)次，由專業(yè)樂隊(duì)和歌手共同參演，呈現(xiàn)豐富多元的游戲音樂。“音律聯(lián)覺”音樂會(huì)曾榮獲好萊塢音樂傳媒獎(jiǎng)的“最佳視覺媒體現(xiàn)場(chǎng)音樂會(huì)”，去年吸引了近十萬(wàn)人次參與。

游戲IP還將衍生新的線下文娛形式。沉浸式音樂秀《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》預(yù)計(jì)今年將在滬進(jìn)行世界首演。項(xiàng)目創(chuàng)制歷時(shí)兩年，已完成劇本創(chuàng)作、全場(chǎng)景舞美設(shè)計(jì)與建模，基本完成演員遴選，即將進(jìn)入落地制作與排演階段。“隨著科技、社交媒體和游戲的交融，年輕觀眾對(duì)個(gè)性化體驗(yàn)的深度追求，將為頭部IP轉(zhuǎn)型提供新機(jī)遇。”出品方、上海文廣演藝集團(tuán)總裁馬晨騁透露，首創(chuàng)的“沉浸式音樂秀”形式將運(yùn)用IP的寶藏曲庫(kù)、電影級(jí)的場(chǎng)景細(xì)節(jié)和近距離表演的沖擊力，讓觀眾享受“立體音樂節(jié)”。“我們與錦江集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，將上海賓館裙樓改造成全新演藝空間，探索‘演藝+電競(jìng)+動(dòng)漫+酒店’的融合產(chǎn)業(yè)。”記者 宣晶