影視演員闖入短劇賽道，是被裹挾還是突圍

《萌寶助攻：五十歲婚寵》劇照。

主演的首部短劇《萌寶助攻：五十歲婚寵》還未完播，演員劉曉慶就發(fā)文官宣：第二部短劇《天降福星》已開拍。

影視演員加盟短劇并非個例。今年春節(jié)期間，倪虹潔主演和監(jiān)制的《夫妻的春節(jié)》上線，收獲了超5億的播放量；李若彤主演的微短劇《午后玫瑰》成功“上星”衛(wèi)視，并于黃金時段播出；楊蓉與安悅溪合作拍攝的《二十九》第二部，躋身爆款短劇之列……當影視演員紛紛轉入短劇賽道，是對流量的精準把控，還是事業(yè)“第二春”的突破口？

未播先火，演員與短劇的“流量共享”

早在《萌寶助攻：五十歲婚寵》開拍之前，制作方就以“獲得6次金雞百花獎杯的劉曉慶”為宣傳點，果然如愿引發(fā)廣泛關注。播出過程中，以“劉曉慶加盟短劇”為亮點的切片視頻獲得大量自發(fā)傳播，相關評論也“助燃”作品熱度。憑借劉曉慶的國民度，該劇在開播后取得不錯的成績。但就口碑而言，評論呈現(xiàn)兩極分化的趨勢：批評意見認為“劇情很尬、很俗套”；而支持者表示“因為慶奶還是看完了”。

在如今的快節(jié)奏生活中，刷劇“開兩倍速”早已屢見不鮮，情節(jié)發(fā)展迅速的短劇受歡迎有其必然性。《萌寶助攻：五十歲婚寵》將觀眾人群對準銀發(fā)一族，確實是做到精準市場占位，然而就其作品本質而言，仍是“大齡版瑪麗蘇”，情節(jié)雖能夠在開局就抓人眼球，但臉譜化的扁平人物與千篇一律的劇情走向也難免讓人感覺“審美疲勞”，繼而形成雷聲大、雨點小的局面。

劉曉慶不久前在社交媒體發(fā)文稱，她的第二部短劇《天降福星》再度與《萌寶助攻》的“萌寶”夢幻聯(lián)動。《天降福星》為古裝穿越劇，也是74歲的劉曉慶首次嘗試該題材。與上一次不同的是，這一次“二搭”“跨界”的劇宣并沒有激起太大的水花。

業(yè)內人士指出，影視演員入場，一個重要原因是微短劇的快速崛起。根據(jù)《2024年中國微短劇產業(yè)研究報告》，去年我國微短劇市場達505億元，用戶數(shù)量突破6億，在如此龐大的潛力面前，越來越多明星“放下身段”出演短劇也是市場導向的必然結果。不久前，2025上海微短劇大會發(fā)布了中國首個微短劇融合傳播指數(shù)“品質東方——微短劇融合傳播品質指數(shù)”，為行業(yè)樹立風向標。微短劇精品化的發(fā)展，也是吸引專業(yè)文藝工作者持續(xù)加入的重要原因之一。

從頭來過，能否迎來事業(yè)“第二春”

那么，“身經百戰(zhàn)”的影視演員，出演微短劇輕而易舉？事實上，他們是再一次站上新起點。盡管有些微短劇的演員知名度并不高，甚至非科班出身，卻憑借出色的演技贏得了觀眾的口碑。也有專業(yè)人士發(fā)現(xiàn)，影視演員加盟出演微短劇并非“降維打擊”，他們要拿出更為專業(yè)的態(tài)度和精湛的技巧，才能在這場激烈的競爭中“突圍”。“不怕從頭來過。”時隔10年，李若彤憑借短劇《午后玫瑰》重新回到觀眾視野。對她而言，微短劇是一次全新的嘗試。她在社交媒體上表示：“59歲正是闖的年紀，謝謝大家給機會。”倪虹潔稱，出演《夫妻的春節(jié)》讓她越發(fā)知道，要對行業(yè)保持謙卑、熱情和好奇。而面對網友“演短劇丟人”等質疑，劉曉慶表示，這是一次難得的機會，愿意嘗試，并且這種短劇的幸福感特別感染自己，“只要去追求，肯定還是有愛情發(fā)生”。

《夫妻的春節(jié)》制片人陳宣透露，不少影視演員主動聯(lián)系自己：“短視頻平臺的分發(fā)機制會讓微短劇被更多人看到，因此演員的參與意愿比較高。”影視演員利用已有的影響力和知名度敲開短劇行業(yè)的大門，不僅意味著個人事業(yè)上的轉型，也是影視行業(yè)的一次大調整。隨著傳統(tǒng)影視行業(yè)漸趨飽和，眾多資源逐漸向頭部演員和制作團隊傾斜，不少演員陷入無劇可拍的困境。而與傳統(tǒng)影視劇制作周期長、投資回報慢不同，微短劇以拍攝周期短、成本低等特點，給影視行業(yè)開辟了新的賽道，成為不少演員事業(yè)“瓶頸期”的突破口。

抓住機會擁抱變化本是一件好事，但能否憑借短劇迎來事業(yè)的“第二春”，需要演員、行業(yè)等多方的共同努力。觀眾期待的始終都是情節(jié)合理、制作精良的作品。對于演員來說，無論劇集長短，認真對待每個角色，帶給觀眾更好的感官體驗，才是事業(yè)的“突圍之道”。對于片方，不能一味地制造話題而忽視內容的打磨，這種快餐式的流量消費是對演員的“消耗”。當觀眾緣與好口碑被俗套低智的情節(jié)消磨殆盡，在這場狂歡中，又能剩下什么？（記者 衛(wèi)中 實習生 張瑋）