中國消費市場向世界展示開放姿態（國際論壇）

中國是全球第二大消費市場，擁有全球最大規模中等收入群體，蘊含著巨大投資和消費潛力。以開放胸懷歡迎全球優質商品與服務，既是中國消費市場的內在需求，也是世界經濟發展的必然要求。

北京大學國家發展研究院近日發布的“全球品牌中國線上500強榜單”以中國最大電商平臺消費大數據為基礎，反映了近10億中國消費者的消費偏好。其中，來自全球17個國家的156個國際品牌登上榜單，這些品牌成為中國消費市場的重要參與者。這種市場格局既是國內國際市場深度交融的體現，也展現了中國擴大開放、共享發展機遇的姿態。

在國內國際雙循環驅動下，國內市場與國際市場同頻共振。榜單上，作為世界第一大經濟體的美國有57個品牌上榜，歐洲作為重要經濟板塊上榜了53個品牌，日本則有28個品牌入榜。這種分布格局印證了中國市場對全球主要經濟體的吸引力，廣闊的中國市場能夠接納來自不同國家的優質品牌。

在海納百川、兼容并蓄的中國消費市場，國際品牌和本土品牌展現了協同發展、互利共贏的趨勢。在美妝個護、運動戶外等領域，國際品牌具有長期的技術積累，在上榜品牌中占據多數；在家電、寵物等領域，中國品牌基于本土市場有所創新，展示出一定優勢。不少本土品牌立足傳統的低附加值品類，通過原創設計、技術創新，逐漸走向價值鏈的上游，不僅在國內市場受到歡迎，還遠銷海外。國際品牌帶來全球經驗，本土品牌傳遞本土化需求，提供本土化市場策略。這種良性競爭是品質維度、創新維度的競爭，與“內卷式”競爭、打“價格戰”具有本質差異，有助于推動消費升級與高質量發展。

數字經濟平臺為國內國際品牌在中國市場的深度融合提供了載體。中國是全球最大網絡零售市場，擁有完善的數字基礎設施、相對成熟的電商生態。這些因素為國際品牌與中國消費者的互動提供了便利，加速了國際品牌的本土化進程，提升了優質品牌的長期經營效率。

國際品牌一旦抓住了中國超大規模市場的機遇，就可以更多地共享中國經濟發展的紅利。例如，德國運動品牌阿迪達斯賦予其中國團隊充分決策權，讓更多產品采用本土設計、本土制造的模式。在中國市場以舊換新、大促立減等銷售模式帶動下，新品銷售額迅速上升。對于國際品牌而言，擁抱中國市場就是擁抱全球市場，扎根中國市場才能在全球競爭中贏得先機。

開放合作是歷史大勢，互利共贏是必然選擇。14億多人口的超大規模市場，4億多中等收入群體構成的強大消費力，中國始終是國際品牌發展的重要機遇。面對保護主義逆流，中國將以高水平開放擁抱經濟全球化，以更大力度推動消費升級。這不僅關乎中國經濟高質量發展，更是推動全球經濟復蘇的重要力量。

（作者為北京大學國家發展研究院院長、中國人民銀行貨幣政策委員會委員）

《 人民日報 》（ 2025年06月28日 03 版）