荊～州～頂～流

放眼廣袤的荊州大地，江漢大米、荊州魚糕、洪湖蓮藕、公安牛肉等一批批特色鮮明、品質優良、信譽可靠的優質農產品不勝枚舉，新時代“魚米之鄉”蓬勃發展，點亮了江漢平原優質特色農產品的璀璨版圖。

黨的二十大報告指出，加快建設農業強國。農業品牌是農業強國的重要標志。近年來，荊州農業品牌建設邁入快車道，政策扶持精準有力，龍頭企業起勢發力，產業鏈條不斷延展，產業根基持續夯實。站在新的起點，如何全面提升荊州農業品牌的競爭力、影響力和帶動力，成為高質量推進農業品牌建設的必答題。

2025荊州味道品牌大會供應鏈簽約現場。

品牌強農，步履鏗鏘。6月27日，2025荊州味道品牌大會舉行，第四屆“荊州味道就是抖味”短視頻挑戰賽啟動。本地農產品品牌同臺綻彩，機構、企業聚力興農，流量密碼“云端”破局，“荊”字招牌愈發亮眼，彰顯荊州農產品品牌建設的活力與成就，找到“荊州味道”出圈出彩出海之路。

龍頭帶動

綻放“荊州味道”春色滿園

“入駐‘荊州味道’區域公用品牌矩陣，將以傳統媒體樹高度，新媒體拓廣度的雙軌策略，提升‘小胡鴨’品牌在目標人群中的認知度、美譽度及‘荊州味道’關聯度，實現品效合一。”臺上，湖北小胡鴨食品有限責任公司銷售副總監陳海艷描述著小胡鴨品牌發展藍圖，將通過規劃建設集生產觀光、文化研學于一體的體驗基地，打造“品鹵味、游水鄉、憶鄉愁”的沉浸式消費場景，實現從風味產品到文化體驗的產業鏈價值躍升。

小品《香飄四海小胡鴨》

從巷陌飄香到國民滋味，“小胡鴨”成長之路，勾勒出荊州培育壯大品牌龍頭企業，延展產業鏈條的生動剪影。作為品牌強農的核心引擎，龍頭企業架起了從“田間地頭”到“百姓餐桌”的橋梁，帶動鏈上企業共同發展，推動“荊州味道”走向更廣闊的天地。

簽約臺上，涵蓋稻米、畜禽、水產、蓮藕等領域的60家農業企業，與“荊州味道”品牌簽約，一幅以龍頭企業為引領、中小企業協同發展的品牌矩陣圖已然繪就。

品牌，是農業競爭力的核心標志。近年來，荊州市重點實施“荊州味道”農產品區域公用品牌培育工程，在基地建設、品種選育、模式推廣、精深加工、產品推介、市場銷售等方面全面發力。

以區域公用品牌為抓手，形成核心授權企業和產品品牌，打造精品，推動農業品牌由小、散、弱向大、精、強轉變。“洪湖蓮藕”“荊州魚糕”“公安牛肉”等區域公用品牌正在形成，“三湖黃桃”“松滋雞”“筆架魚肚”“公安葡萄”等特色品牌正在崛起，共同繪就“荊”字品牌錦繡華章，迎來發展春色滿園。

破界融合

賦能“荊州味道”煥發新生

“每天200萬車主走進易捷便利店，邂逅‘荊州味道’?！?中國石化銷售股份有限公司湖北荊州石油分公司黨委書記、經理梁衛華介紹道。如今，遍布全國的加油站網絡正變身農產品展銷窗口，讓“荊州魚糕”“洪湖蓮藕”等特色產品突破地域限制，實現“田埂直連消費市場，灶頭直通車主餐桌”快節奏流通。

豐富多樣的“荊州味道”產品。

渠道創新，流通變革，“荊州味道”從“單點突破”邁向“生態共榮”。

2024年，荊州味道品牌合作大會，首創破界融合之舉，讓政府、媒體、金融、企業、平臺五方融合，構建起完整的品牌生態體系。一年來，這種創新模式已實現農民增收、企業增效、品牌增值三贏局面。

今天，“荊州味道”品牌活動再次起航，新的五方代表鏗鏘發聲——

“中國石化的品牌公信力、全國渠道網、億級會員池已全面就位，誠邀‘荊州味道’品牌入駐企業及五方代表強強聯合。”

“將平臺流量注入品牌活動，驅動品牌升級，讓全國更多人看見‘荊州味道’，買到‘荊州味道’，讓荊州農產品走向全國?！?/p>

“為‘荊州味道’簽約企業提供普惠金融、農村電商、寄遞倉儲服務。”

“從線上源頭到線下門店，讓源頭直采的‘荊州味道’順暢地送到您面前。”

豐富多樣的“荊州味道”產品。

“全力打造‘荊州味道’線上電商和直播帶貨平臺，將優秀的‘荊州味道’產品帶給全國千家萬戶?！?/p>

……

中國石化、中國郵政、巨量引擎、湖北秒捷匯、荊州農網鏈，新五方代表上臺簽約，這場由政府搭臺、五方聯動的創新實踐，實現金融活水、數字賦能、渠道革新、供應鏈保障、終端網絡五大要素共同賦能，補齊支撐“荊州味道”品牌發展的生態體系，共同托舉起“荊州味道”品牌夢想，為農業品牌化發展提供“荊州方案”，讓千年農脈在新時代煥發新生。

新興賽事 

激活“荊州味道”流量動能

“通過央地合作，荊州特色農產品品牌影響力顯著提升?！敝醒霃V播電視總臺農業農村節目中心主任編輯、制片人張成介紹，今年將用拳頭產品重構涉農宣傳新格局，推動荊州市與總臺農業農村節目中心的戰略合作，攜手打造“荊州味道”系列融媒體產品。

破解“荊州味道”流量密碼，荊州構建起“央視大屏+短視頻小屏”立體傳播格局——

“洪湖蓮藕 清甜可口”連續四年登陸央視，入選農業農村部精品培育計劃、全國“土特產”推薦名錄?！八勺屉u”“公安牛肉”入選2024中國地理標志農產品（畜牧）品牌聲譽前50強?！昂楹徟骸薄肮才Ｈ狻薄扒G州魚糕”三期專題片登陸央視CCTV-17《誰知盤中餐》節目。

荊州味道”產品受到市民喜愛。

荊州市連續3年舉辦“荊州味道就是抖味”短視頻挑戰賽，其中，2024年挑戰賽累計播放量達5億次，帶動農產品銷售增長120%，“公安葡萄”“三湖黃桃”“筆架魚肚”等地方特色品牌市場覆蓋率不斷提高。

數字經濟時代，手機是新農具，流量是新農資，網紅是新農人。

按下按鈕，2025“荊州味道就是抖味”短視頻挑戰賽正式啟動，這是傳統農業與數字平臺深度融合的生動實踐。

“我們推出‘新農人計劃’，從流量扶持、運營培訓到變現指導，全方位助力新農人成長?！本蘖恳婧睜I銷中心市場總監梅婷說，今年還設立專項流量池對優質內容進行推薦展示，并根據互動數據實施二次流量分配。

流量驅動，品牌生輝。“荊州味道”正以更加自信的姿態從江漢平原走向全國，開啟荊州品牌強農的新篇章，為支點建設貢獻力量。

匯聚品牌力量 做大做強“荊州味道”

市委農辦主任，市農業農村局

黨組書記、局長楊從國

“荊州正處于農業大市向農業強市轉型發展的關鍵時期，打造農產品區域公用品牌正當其時，潛力無限。”荊州味道品牌大會上，市委農辦主任，市農業農村局黨組書記、局長楊從國表示。

楊從國介紹，近年來，市委、市政府高度重視農業品牌發展工作，全力打造“洪湖蓮藕”品牌旗艦，建成“江漢大米”品牌核心地，擴大“荊州味道”影響力和美譽度?！昂楹徟?清甜可口”連續四年登陸央視，入選農業農村部精品培育計劃、全國“土特產”推薦名錄。“松滋雞”“公安牛肉”入選2024中國地理標志農產品（畜牧）品牌聲譽前50強。“公安葡萄”“三湖黃桃”“筆架魚肚”等地方特色品牌市場覆蓋率不斷提高，農業品牌帶動縣域富民產業不斷壯大，鄉村新產業新業態不斷呈現，為荊州獲評“美食之都”作出了重要貢獻。

農業品牌是鄉村振興的核心競爭力，更是農業增效益、農村增活力、農民增收入的重要抓手。“我們將堅持強龍頭、延鏈條、促融合、樹品牌‘四輪驅動’，全面支持‘荊州味道’區域公用品牌做大做強，為加快打造新時代江漢平原‘魚米之鄉’提供堅強支撐?！睏顝膰硎?，將強力扶持674家現有規上農產品加工企業、333家市級及以上農業產業化重點龍頭企業加快發展，培育產業發展的“頭部企業雁陣”；全面建設8個農產品加工園區，支持農產品供應鏈平臺不斷壯大，構建高質高效的“產業生態”；持續發揮權威媒體引領作用，運用好電商直播平臺，拓展渠道運維，點亮品牌增值的“創新引擎”；突出縣域產品特色，塑造深入人心的“金字招牌”。

“我們還將凝聚多方優勢，重點實施‘荊州味道’農產品區域公用品牌培育工程。”楊從國說，在基地建設、品種選育、模式推廣、精深加工、產品推介、市場銷售等方面全面發力，著力打造“洪湖蓮藕”“荊州魚糕”“公安牛肉”等區域公用品牌，輻射帶動“三湖黃桃”“松滋雞”“筆架魚肚”“公安葡萄”等特色品牌，強化品牌引領，促成品牌合作，壯大“荊”字家族。 

央地聯手 讓“荊州味道”香飄世界

中央廣播電視總臺農業農村節目

中心主任編輯、制片人張成

用‘沉甸甸、水靈靈’的拳頭產品，講好荊州鄉村振興故事！”中央廣播電視總臺農業農村節目中心主任編輯、制片人張成在荊州味道品牌大會現場，描繪了央地合作的新藍圖。

張成重點分享了2024年與荊州合作的“破圈”案例：策劃了“藕趣橫生”新媒體直播、《誰知盤中餐》荊州特輯等全媒體活動，聚焦“洪湖蓮藕”“公安牛肉”“荊州魚糕”三大地標產品。通過央地資源聯動，構建了從屏幕到產業鏈的傳播閉環，“洪湖蓮藕”衍生品銷售破百萬，采購協議超4億元；“荊州魚糕”線上銷量激增35%，沖進湖北水產電商前三；“公安牛肉”單日銷售額突破20萬元。品牌入選央視公益宣傳后，全國商超渠道增長50%，覆蓋省份翻倍。

2025年，總臺啟動“煥新計劃”：電視頻道打造“涉農精品高地”，新媒體矩陣聚焦“品效合一”，聯動部委推出《大國農業產業園》等IP?！拔覀儗⑴c荊州深度捆綁！”張成介紹，將用大小屏融合傳播為“荊州味道”定制融媒體產品集群，“讓荊楚美味從全國舞臺飄向世界餐桌！” 

短視頻賦能 讓荊州“抖”味全國

巨量引擎湖北營銷中心市場總監

梅婷

“2024年，我們共同打造的‘荊州味道就是抖味’活動，成績亮眼！”荊州味道品牌大會上，巨量引擎湖北營銷中心市場總監梅婷分享了抖音與荊州攜手助力鄉村振興的成果：1.5萬余條參賽作品，讓活動短視頻播放量突破3.7億次，全網曝光超7億次，銷售總額破億元，單條爆款視頻播放量超千萬。這些數字是荊州特色農產品通過抖音平臺走向全國的生動見證。

當下，火熱的鄉村短視頻正在“重塑”鄉土中國。作為短視頻平臺企業，抖音推出多項措施，助力鄉村振興。梅婷介紹，我們通過“新農人計劃”，為“三農”創作者提供流量扶持、運營培訓和變現指導，已為湖北“三農”創作者累計提供超12億次流量支持；通過“山貨上頭條”，帶動全國農產品銷售超47億元?！斑@些舉措，只為讓更多鄉村好物被看見。”

“鄉村振興是一場需要合力的長跑。抖音將繼續以平臺之力，與荊州各界同心同行，讓荊州味道香飄萬里，讓荊州鄉村的美麗與富饒被世界看見！”梅婷表示，抖音將從內容、技術、人才三方面發力，協助打造優質“三農”新媒體賬號，開放技術資源支持視頻制作與直播，聯合培養懂傳播、懂農業的專業人才，并通過算法優化，讓荊州特色“三農”內容精準觸達全國乃至全球用戶。 

渠道為帆 助力“荊州味道”紅透中國

中國石化銷售股份有限公司

湖北荊州石油分公司黨委書記、經理

梁衛華

荊州味道品牌大會上，中國石化銷售股份有限公司湖北荊州石油分公司黨委書記、經理梁衛華擲地有聲：“我們有渠道，荊州有好商品，強強聯合定能讓‘荊州味道’香飄全國！”

扎根荊州70余載，中石化湖北荊州石油分公司不僅是能源保供主力軍，更以220座加能站、200余家易捷便利店、超百座充電場站構建了覆蓋荊州、仙桃、潛江的“車生態+家生活”消費圈。

“讓‘荊州味道’搭上國企快車！”梁衛華亮出三張王牌：全國3萬座加能站的龐大網絡、1.3億會員的“易捷加油”APP平臺，以及深入長江大學、醫院、方特的站外店體系。他還特別提到，43座“司機之家”和50家愛心驛站將為農產品運輸提供全鏈條保障，“買荊州、賣全國，我們已經就位！”

談及公益基因，他如數家珍：“情暖荊楚”溫暖數萬務工者，“清凈長江”獲國家認證，綠色擔當為品牌賦能。展望合作，梁衛華信心滿懷：“以中石化的‘渠道帆’承載荊州‘匠心槳’，‘荊州味道’必將紅透中國！” 

借力融合傳播 講好“小胡鴨”故事

湖北小胡鴨食品有限責任公司

銷售副總監陳海艷

“傳播拓寬營銷渠道，品牌成就企業未來！”荊州味道品牌大會現場，湖北小胡鴨食品有限責任公司銷售副總監陳海艷在分享“小胡鴨”如何從荊州小巷的手推車，飛向世界餐桌的故事時這樣說。

陳海艷介紹，創新塑造品牌，近年來，“小胡鴨”與武漢輕工大學、江南大學深度合作，3年投入5000萬元持續推進技改，申請57項專利；渠道推廣品牌，“小胡鴨”發展至今，有400余家連鎖店，在抖音、天貓、京東等線上平臺開設官方旗艦店，布局飛機場、火車站等關鍵樞紐，并與山姆、7-11等國際巨頭合作，產品出口10余個國家和地區。2024年，“小胡鴨”海外銷售額突破千萬元。

傳播是叫響品牌的重要力量?！敖陙?，我們持續通過‘傳統媒體樹高度，新媒體拓廣度’的雙軌策略，特別是與‘荊州味道’深度合作，顯著提升‘小胡鴨’品牌目標人群中的認知度、美譽度，實現品效合一?！标惡ＦG表示，未來，將以“智慧農業+立體種養”升級產業鏈，打造綠色高品質產品；用新媒體講好“小胡鴨”故事，通過抖音直播帶用戶“云游”基地，邀請達人共創內容，讓世界看見“小胡鴨”的生態與匠心。