宜昌“涼資源”何以撬動“熱消費”？

興山縣榛子鄉。圖片來源：宜昌三峽融媒

眼下

暑熱正濃

一些城市氣溫逼近40℃

不少網友調侃“熱得只差一把孜然”

“去哪兒避暑”成為人們面前的選擇題

宜昌“山高水長”帶來獨特的“清涼稟賦”。每年，興山縣榛子鄉、夷陵區樟村坪鎮、長陽火燒坪、秭歸芝蘭谷等高山避暑勝地吸引了不少市民游客，但對比省內、國內的避暑目的地城市，宜昌的“涼資源”卻是“藏在深閨人未識”，如何做大、做活“避暑經濟”，本報記者對此進行了采訪調研。

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天賜“涼”機

宜昌“避暑氧吧”引客來

當宜昌城區正在經受38℃高溫炙烤時，100多公里外的興山縣榛子鄉卻是涼意濃濃，25℃的氣溫加上豐富的負氧離子吸引了不少游客。

7月2日，興山縣榛子鄉板廟村老院子民宿內，湖南岳陽游客張艷紅正在練太極。她已在此旅居一個月。

興山縣榛子鄉吸引外地游客前來避暑。 記者 楊春艷 攝

“空氣好，不悶熱，適合修身養性，住得都不想走了。”56歲的張艷紅是資深太極拳愛好者，一次在抖音直播間看到老院子民宿招收太極班學員，視頻里的藍天白云、青山綠水極具吸引力，愛好清凈的她便報名到此旅居。

民宿主理人王江霞告訴記者，目前，第一期暑期夏令營已招收18名武術班學員，10間客房被預定一空，她正在直播間招收8月份的學員。

高溫帶來“避暑經濟”，緊鄰板廟村的昭君原野避暑康養房也住滿了來自全國各地的游客，他們在這里享受著“候鳥式”的避暑生活。

農家樂負責人張立在蔬菜基地采摘黃瓜招待游客。 記者 楊春艷 攝

興山縣榛子鄉為何受青睞？源于得天獨厚的資源優勢。

作為鄉村振興示范區核心區

榛子鄉平均海拔1300米

夏季平均氣溫僅23℃

森林覆蓋率92%

空氣負氧離子含量高

全年空氣優良天數100%

在避暑康養段位上

清涼榛子“C位出道”

來自榛子鄉政府數據顯示

該鄉全年接待游客24萬人次

實現旅游綜合收入4000余萬元

百里荒。圖片來源：宜昌三峽融媒

而在宜昌，像榛子鄉這樣自帶“天然空調”的地方還有不少，百里荒、火燒坪、西塞國、獨嶺、芝蘭谷、樟村坪等海拔1000米以上的“涼都”多點開花，我市正將這份“天賜涼機”逐步轉化為經濟動能

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“涼”中不足

“涼資源IP”未成氣候

當游客在貴州六盤水暢享夏日清涼，在吉林長白山感受“22℃的清風”，清涼已成為高海拔地區的標配，對標其他城市，宜昌的壁壘和優勢何在？

三峽西塞國度假旅游區。圖片來源：宜昌市文化和旅游局

“放眼湖北，宜昌的避暑資源并不差。”曾在蘇馬蕩做過多年的旅游地產，現任昭君原野營銷總監的黎敏敏說，宜昌大多數康養小鎮的海拔在1200米至1500米之間，這個海拔區間的高山平原非常適宜發展康養產業，若海拔超過了1500米，每年雨霧冰雪天氣達到了200多天，濕氣較重，居住周期較短。若海拔低于1200米，氣候條件不夠優越。與周邊的避暑城市相比，宜昌在交通設施、旅游服務配套、地理位置和發展環境上優勢顯著，如果做好宣傳引導，未來正是起勢的時候。

南津關大峽谷。圖片來源：宜昌市文化和旅游局

雖然宜昌各個“涼資源”突出的縣市區都在發展避暑產業，但當提到避暑旅游目的地時，人們想到的多是長春、貴陽、六盤水、利川、西寧等，對于宜昌知之甚少。

芝蘭谷風景區。圖片來源：宜昌市文化和旅游局

“景觀之上是生活，人們對高品質生活追求的避暑度假需求空間很大，但我們要發展適合市場需求的產品。”三峽大學經管學院教授闞如良指出，近年來宜昌康養土地供給不足，錯過了旅游地產發展的最佳風口。在地產行業放緩的當下，許多地方仍靠賣房子發展避暑產業，而宜昌的發展思路需要轉變，應提供更多契合市場需求的產品。

三峽大學文學與傳媒學院教授 

羅慶學

宜昌的避暑小鎮雖與蘇馬蕩資源稟賦相近，但發展差距較大，“有資源卻走不出去” 的關鍵在于缺乏典型IP，避暑旅游景區的知名度和美譽度有限。

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“涼”中有機

從“賣風景”向“賣生活”轉變

近年來，全球氣候變暖引發極端高溫天氣，夏季清涼舒適的氣候條件成為稀缺旅游資源。面對這一發展風向，宜昌的陣陣“涼風” 何時能席卷全國、吸引世界目光？

三峽大學經管學院教授

闞如良

要從“賣風景”向“賣生活”轉變，不斷完善旅游服務設施，融入城市戶外運動、當地文化體驗等，凸顯避暑休閑度假勝地的優勢，進一步培育避暑旅游市場消費偏好，讓游客覺得“來得值得、一來再來”。只有打造“不可替代”的避暑體驗，才能在“清涼經濟”競爭中兼顧熱度與深度，實現長遠發展。同時，市場主體也要轉變思路、創新經營模式，大力發展康養社區，可借鑒海南旅游地產反季節整租模式，讓康養地產在閑置的秋冬季也能創造價值。

“‘涼資源’對城市品牌建設有驅動效應。”羅慶學說，除了做好避暑相關的資源配套服務，更要打造清涼品牌。三峽是世界級品牌，要充分利用三峽文化，將清涼資源與三峽品牌嫁接，形成強大吸引力，讓清涼資源伴隨三峽文化走向世界，成為世界級的“涼資源”。

興山縣榛子鄉。圖片來源：宜昌三峽融媒

他還表示，不能單打獨斗，要與三峽IP組合、配套宣傳，既增強游客期待感，又通過差異化內容避免同質化競爭。同時，借助三峽水運新通道工程效應，讓“藏在深閨”的“涼資源”成為國際國內游客的避暑勝地，讓人們知道宜昌不僅是“來電”的城市，更是一座涼風習習的城市。