淘寶閃購(gòu)500億補(bǔ)貼首周：4124個(gè)餐飲品牌生意突破歷史峰值

荊楚網(wǎng)（湖北日?qǐng)?bào)網(wǎng)）訊（通訊員 易曄）7月2日，淘寶閃購(gòu)正式啟動(dòng)總額高達(dá)500億元的補(bǔ)貼計(jì)劃，僅一周時(shí)間便展現(xiàn)出顯著成效。最新數(shù)據(jù)顯示，在大消費(fèi)場(chǎng)景帶動(dòng)下，4124個(gè)餐飲品牌生意突破歷史峰值，2318個(gè)非餐飲品類訂單量翻倍。淘寶閃購(gòu)的補(bǔ)貼計(jì)劃，在全國(guó)各城市都極大激發(fā)了消費(fèi)熱情，帶動(dòng)各地商家生意強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

在500億補(bǔ)貼上線第一周，大量餐飲商家實(shí)現(xiàn)了生意多次破峰，4124個(gè)品牌破峰次數(shù)達(dá)9818次。在這些破峰的連鎖品牌中，95%為城市區(qū)域連鎖品牌，有效激發(fā)城市特色消費(fèi)活力。此外，小吃、地方菜、快餐等中小連鎖品牌商家占比超過(guò)五成。

淘寶閃購(gòu)在周一也宣布，7月5日當(dāng)天，單日訂單數(shù)首次突破8000萬(wàn)單，日活躍用戶數(shù)（DAU）已經(jīng)達(dá)到2億。龐大用戶規(guī)模帶來(lái)的流量通過(guò)線上大消費(fèi)平臺(tái)，轉(zhuǎn)化為線下商戶的“客流量”，釋放城市消費(fèi)潛力。淘寶閃購(gòu)500億補(bǔ)貼啟動(dòng)一周以來(lái)，日訂單量突破百萬(wàn)的城市數(shù)量翻了一倍。

行業(yè)分析指出，淘寶閃購(gòu)的上線帶動(dòng)了全國(guó)市場(chǎng)的日訂單總量從兩個(gè)月前的1億躍升至2億單，淘寶閃購(gòu)在其中創(chuàng)造了60%的市場(chǎng)增量。

收入利潤(rùn)翻番，補(bǔ)貼助力連鎖品牌商家加速擴(kuò)張

在500億補(bǔ)貼上線的第一周里，淘寶閃購(gòu)上的餐飲連鎖品牌訂單環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)190%，一系列針對(duì)消費(fèi)者的福利，直接拉動(dòng)咖啡、飲品、甜品、小吃、西式快餐等多品類品牌餐飲訂單量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)150%，包含NOWWA挪瓦咖啡、7分甜、益禾堂、外婆家、蘇小柳、漠漠家等多品類餐飲品牌外賣生意迎來(lái)新高峰。收入和利潤(rùn)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，讓品牌商家對(duì)未來(lái)生意發(fā)展更具信心。

隨著500億補(bǔ)貼的上線，泉州連鎖商家巡湯燉罐訂單環(huán)比上漲111%。“我們也算是吃到了淘寶閃購(gòu)給到商家的紅利”，負(fù)責(zé)人陳寶林表示，“作為除奶茶品類外少數(shù)能月破萬(wàn)單的商戶，這波增長(zhǎng)極大推進(jìn)了我們本身的品牌發(fā)展進(jìn)程，讓我們有信心把今年招商目標(biāo)由60家增長(zhǎng)到100家。”

補(bǔ)貼上線一周，咖啡連鎖品牌NOWWA挪瓦咖啡的訂單較4月增長(zhǎng)超過(guò)600%，在單量爆發(fā)的7月5日，訂單周環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)200%。

益禾堂外賣業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人諶鳴表示，淘寶閃購(gòu)上線近兩個(gè)月，益禾堂外賣訂單整體增長(zhǎng)了3至4倍，收入和利潤(rùn)基本都較去年翻番。500億補(bǔ)貼上線后，門店為此延長(zhǎng)了營(yíng)業(yè)時(shí)間，周末高峰甚至凌晨三點(diǎn)才結(jié)束。訂單也攀上了個(gè)新臺(tái)階，最近訂單較前幾周又增長(zhǎng)了近50%。

外婆家的外賣業(yè)務(wù)也迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，“淘寶閃購(gòu)上線之后，外婆家的外賣生意也突破了歷史峰值”，外婆家集團(tuán)外賣業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人嚴(yán)良鵬表示，“借助平臺(tái)的智能選址選品能力和專屬扶持政策，外婆家實(shí)現(xiàn)了品牌的低成本精細(xì)化擴(kuò)張。借助補(bǔ)貼上線，外婆家實(shí)現(xiàn)了訂單增長(zhǎng)240%的突破。”

新客占比六成，補(bǔ)貼激活老字號(hào)和小店經(jīng)營(yíng)活力

淘寶閃購(gòu)500億補(bǔ)貼旨在力破商家“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)，在有效拉動(dòng)城市消費(fèi)內(nèi)需的同時(shí)，以巨大流量反哺線下商業(yè)和服務(wù)業(yè)，為中小商家創(chuàng)造生意增量，提振了城市老字號(hào)和小店的經(jīng)營(yíng)活力。數(shù)據(jù)顯示，近一周中小商家生意訂單增長(zhǎng)約120%。

以南京為例，在淘寶閃購(gòu)補(bǔ)貼所帶來(lái)的消費(fèi)熱度疊加“蘇超”賽事的高人氣拉動(dòng)下，南京商家永民手作的生意環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)1倍，補(bǔ)貼帶來(lái)的訂單中超過(guò)60%均為品牌新客，淘寶閃購(gòu)的訂單占比也已顯著領(lǐng)先其他平臺(tái)。

四川非遺老字號(hào)葉婆婆缽缽雞、武漢老字號(hào)蔡林記和德華樓等城市老字號(hào)在補(bǔ)貼和暑期旅游熱拉動(dòng)下訂單均有顯著增長(zhǎng)。“淘寶閃購(gòu)的500億不僅讓顧客點(diǎn)得便宜、吃得放心，我們商家也得到了實(shí)實(shí)在在的補(bǔ)貼”，蔡林記品牌經(jīng)理嚴(yán)文感慨道，“在‘大消費(fèi)平臺(tái)’的助力下，我們老字號(hào)品牌可以借此和更多消費(fèi)者‘雙向奔赴’”。

濟(jì)南一家才營(yíng)業(yè)2個(gè)月的小面館八珍竹升面，在6月底剛剛上線淘寶閃購(gòu)，老板浦先生希望可以用線上生意來(lái)彌補(bǔ)受高溫天氣影響而慘淡的堂食生意。隨著補(bǔ)貼上線，目前淘寶閃購(gòu)日均外賣營(yíng)業(yè)額已經(jīng)達(dá)到了1700元，是堂食的5倍多，也超過(guò)了此前堂食全天1000元左右的營(yíng)業(yè)額。同時(shí)，整體外賣營(yíng)業(yè)額較上線閃購(gòu)前翻了2倍，訂單量也高過(guò)了其他平臺(tái)。

清華大學(xué)戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)研究中心副主任胡麒牧認(rèn)為，從500億補(bǔ)貼上線后激發(fā)的消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，這一促消費(fèi)政策取得了實(shí)實(shí)在在的效果、激發(fā)出了各地消費(fèi)新動(dòng)能。“對(duì)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，‘信心貴于黃金’。當(dāng)有新的重磅資金托底式投入，一定將為消費(fèi)勢(shì)能帶來(lái)新的活水，更將帶動(dòng)這些補(bǔ)貼直接轉(zhuǎn)化為實(shí)際消費(fèi)能力的提升。”胡麒牧表示。