上半年湖北消費賬單出爐 經濟第一引擎動力在哪里？

當下的湖北，處處涌動著加快建成中部地區崛起重要戰略支點的強大氣場。湖北臺重磅推出全新節目《支點周刊》，每周日晚九點十分播出，掃描國內動態，解碼經濟大勢，看“中部脊梁”如何扛鼎時代重任。本周聚焦《消費新主張》，帶你解碼湖北消費市場的“熱辣滾燙”。

《支點觀察》 消費新主張

剛剛出爐的中國經濟半年報，“含金量”十足！而領跑“三駕馬車”的，正是我們每個人手中的“買買買”！上半年，全國社零總額24.55萬億，同比增長5%，消費對GDP增長的貢獻率躍升至52%，大幅提升7.5個百分點！這意味著，消費，正以前所未有的力量拉動中國經濟巨輪破浪前行！

支點現場：記者體驗夢時代12小時

從追求“有沒有”到講究“好不好”、體驗“妙不妙”，我們的消費選擇，正在重塑經濟圖景。那么，引領潮流的年輕一代，他們的消費主張是什么？先跟著年輕人的腳步，去亞洲最大的單體商場，看一看。

“絕了！商場里藏了過山車？”抬頭看，三層樓高的鋼鐵巨龍在頭頂呼嘯盤旋！尖叫聲炸裂——這哪是商場？刺激還沒完：頂樓秒變草原，記者跨馬揚鞭：“商場里策馬奔騰，這波操作我服。”盛夏玩真雪？負5℃滑雪場里，裹成粽子的武漢人飛馳雪道——四季折疊術，妥妥拿捏！穿梭樓層發現，每層樓都有車，開一圈要5分鐘。

在商場里，如何一鍵穿越80年代？扎進“楚風漢味”街區，記者秒回老武漢：斑駁的“漢正街”路牌、吱呀木船、長條凳…煙火氣拉滿！如今，商場早卷成旅游目的地了，在這里，購物只是借口——過山車的腎上腺素、雪道的速度與激情、老街的煙火人間…拼成的是一張“體驗王者”的新消費版圖。

支點調研：買買買的引力在哪？

今年上半年，湖北消費市場熱力十足，全省社會消費品零售總額飆至13073.93億元，同比增長6.9%。這股消費熱潮的背后，是居民“錢袋子”鼓起來的堅實支撐——全省全體居民人均可支配收入達到18930元，同比增長5.3%。有了消費的底氣，更離不開消費市場自身的強大引力。記者調研發現，湖北消費市場的引力，本質上是供給端“聽勸創新”與需求端“情感認同”的雙向奔赴。

小確幸 點亮日常驚喜

生活中的小確幸，在舌尖、指尖與心間不斷迸發，驚喜觸手可及。科技的融入，正讓消費場景發生奇妙蛻變。在武漢萬象城，華中首個沉浸式AI海洋美學展《無限之海》成為了市民爭相打卡的熱門地。記者發現，這場光影秀啟幕不到20天，便吸引超5萬人買票觀看，而這也是該展覽全國布展以來首次進駐商圈。

“選址商圈是因為其定位多元購物中心，有流量加持。展覽深挖體驗經濟需求，為商圈客群提供可拍照、可參與、可傳播的多元化體驗。加之湖北夏季消費在萬象城啟動十項夜經濟主題活動，預計將帶來客流的再度攀升。”主辦方金東數創數字藝術展產品線總經理丁曉航表示。

如今，機器人、AI、VR、XR等科技元素無處不在，重塑著消費場景。與此同時，即時零售這一新消費業態呈爆發式增長，30分鐘“外賣萬物”的配送模式，讓消費者盡享“立等可取”的日常小確幸。數據顯示，上半年湖北數碼家電、服飾鞋帽等品類即時零售訂單量增速超50%；7月武漢夜宵訂單環比激增110%，地方美食增長160%、啤酒冰飲增長250%。餓了么武漢城市負責人蘇曉亮稱，平臺在夏季為武漢準備了數千萬用戶平臺紅包，與地方消費季相互共振，促進用戶交易頻次提升。

今年以來，湖北省商務廳聚焦政策賦能、活動引領、場景創新、行業服務等方面持續發力，推動科技與消費碰撞、文化與商業融合、體育與生活方式共生，不斷拓展消費邊界。

美好家 驅動品質升級

100寸的大彩電、雙開門的大冰箱、琳瑯滿目的智能化電器，這些都是“美好家”的具象表達，湖北率先在全國亮出的“以舊換新”政策，正成為撬動這份向往、升級萬千家庭生活的關鍵支點。

今年，湖北率先在全國啟動3C數碼產品“國補”，并擴大汽車報廢更新支持范圍。僅半年時間，全省就有17.3萬輛汽車、超3000萬臺家電完成換新，直接拉動消費687.6億元。“換新”不僅激活了存量消費，更形成智能綠色消費新趨勢，倒逼企業創新研發。位于武漢經開區的智新科技，今年生產的新能源汽車電驅總成銷量猛漲48%，裝配車間經理孫茂軍透露，目前每天產出1500臺總成，處于滿負荷生產狀態，下半年預計還將增長10%。

政策的引力也吸引著巨頭紛紛布局。京東MALL第二家門店、山姆第四家門店相繼落地，美的、TC等品牌也緊隨其后，看中的正是湖北這片熱土的消費潛力。光谷京東MALL用戶運營負責人李松介紹，京東在武漢有超700萬活躍會員，其中35歲以下年輕用戶貢獻了超90%的成交總額，他們是追求品質生活“夢想家”的主力。

悅生活 拉滿情緒消費

暮色降臨，“悅生活”的精彩才剛剛開始。東湖之畔，本土樂隊的悠揚歌聲為古樸茶樓注入青春活力；城市中央，“精釀啤酒節”點燃熱情，三五好友舉杯暢飲，在麥芽香氣與歡聲笑語中開啟夏夜狂歡。游客陽先生感慨，啤酒品種超多，世界各地的口味都有，一圈玩下來，體驗非常棒。

今年以來，湖北保持“季季有主題、月月有活動、周周有場景”的節奏，聚焦零售、餐飲、生活服務三大領域推出2200多場主題活動，讓人們在日常生活中也能輕松找到節日的儀式感。隨著供給端的不斷創新，老百姓的消費結構悄然改變。上半年，湖北居民服務性消費支出增長2.9%，快于商品性消費支出1個百分點。

湖北省商務廳消費處副處長饒麗艷表示，遵循“新需求倒逼新供給，新供給創造新需求”的雙重邏輯，堅持“政策+活動+新消費場景+服務”四輪驅動，有效激發了消費潛能。下半年，還將進一步豐富和擴大商品供給，深挖服務消費潛力，滿足群眾更多元的消費需求。

支點人物：勤勞的餐飲人小張

民以食為天，餐飲業是提振消費的重要抓手。當藕湯登上春晚、武昌魚征服食客、小龍蝦撬動產業，美食已不僅是味覺盛宴，更成為區域經濟發展的強勁引擎。湖北90后餐飲人張帆和團隊，正用鍋碗瓢盆書寫著滾燙的青春答卷。

這個夏天，“只有板凳長”從武漢火到了鄭州、杭州。這家把板凳當桌子的店，精準抓住年輕人共同的童年記憶以及社交需求。創始人張帆說：“年輕人需要能發朋友圈、抖音的素材，板凳充滿兒時記憶又夠獵奇，恰好滿足這點。”

2017年，張帆在漢街開首店，全家上陣，3個月回本讓他一度以為賺錢易如反掌。隨后投入大量資金進行擴張，卻因選址接連失誤陷入困境。

挫折讓張帆醒悟：服務年輕群體需從后廚走向前端，用流量思維來創新。憑借個人IP爆火，客流紛至沓來。去年底以來，湖北“惠購湖北”消費券等政策更添助力，他明顯感受到商場周末人流激增。

如今團隊已發展到200多人。關于未來，聯合創始人徐天想把武漢餐飲、地域、江湖文化融入品牌，做成有記憶、有溫度的存在；魏夢宇希望，有更多人能通過設計了解并認可自己的品牌觀念；高偉峰感慨從年少輕狂到如今，越來越懂得為美好生活奮斗。張帆則堅信：“當下是最好的時代，年輕人該給世界一些沖擊。”

支點面對面：解碼消費新趨勢

消費的本質是什么？本期節目特邀嘉賓武漢大學經濟與管理學院教授崔楠進行解讀。消費是未被滿足需求的實現，更是個體社會身份構建的過程。"體驗經濟、綠色消費、愛國主義消費等新型形態，實質是消費者通過行為表達'我是誰'的價值認同。"崔教授以泡泡瑪特Labubu潮玩火爆為例指出，當代消費已從功能性需求轉向體驗性與象征性消費，文創、醫美等新業態的崛起正源于此。

今年上半年，湖北省消費市場交出亮眼成績單：社零總額達13073.93億元，同比增長6.9%。崔楠認為，這背后是政策落地與供需升級的雙重驅動。一方面，湖北省高效貫徹中央《提振消費專項行動方案》，在商品提質、服務升級、體驗優化及收入增長、環境改善等方面取得實效；另一方面，方案激發的新型需求倒逼供給端創新，形成"需求牽引供給、供給創造需求"的良性循環。

談及刺激消費的長效機制，崔楠強調需超越傳統思維。過去政策多聚焦提高購買力或降低支出，但長期激活消費的關鍵在于"三高"轉型：以數智化（AI需求識別、客戶連接）實現精準供給，以技術創新和品質升級提供定制化產品，以文化內涵引領消費文化發展。"例如湖北即時零售爆發、服務消費增速超商品消費1個百分點，正是供給端順應情緒價值需求的體現。"

消費的引力，最終指向人們對美好生活的向往。正如崔楠總結："當消費成為身份認同的載體、文化表達的渠道，它就不再是簡單的交易，而是經濟大循環中連接現在與未來的紐帶。"在這場供需雙向奔赴中，湖北正以政策創新與場景革命，為高質量發展注入消費新動能。