荊州夏日文旅市場“熱”力十足

江漢風報道：7月的荊州，熱浪滾滾，也再次“點燃”文旅市場的澎湃活力。

今年暑期，荊州市圍繞親水消暑、夜游經濟、文博體驗三大主題，推出系列特色活動和誠意滿滿的惠民舉措。從荊州方特東方神畫的潑水狂歡到沙市碼頭的市集煙火，從荊州古城的襲襲戰國袍到洈水湖畔的吉他聲聲……多元化、沉浸式的文旅場景，正在向各地游客發出盛夏之約。

親水體驗成“流量密碼”

盛夏時節，玩水消夏成為市民游客首選。極地清涼節、環球潑水大巡游、潑水音樂節、“泳”者無敵夏令營……暑期以來，荊州各大景區親水項目推陳出新，一批融合生態、文化、互動的新玩法為市民游客帶來清涼與驚喜，點燃夏日消費新活力。

荊州方特潑水狂歡節帶來“清涼一夏”。（荊州方特供圖）

“無潑水不夏天。”潑水狂歡節作為荊州方特品牌活動，已成為市民游客的入夏期待。今年暑期，荊州方特開啟為期65天的“清涼模式”，萬國風情秀、九州民俗文化盛會、環球潑水大巡游、風暴電音盛典……系列活動為暑期檔開出新的“節目單”。

最熱鬧的當屬環球潑水大巡游，高達5米的巡游花車驚艷亮相，身著民族盛裝的巡游演員們，穿行于游客之間，載歌載舞。高科技互動潑水裝置全力運轉，移動潑水花車、涂鴉水缸以及波光噴泉等“水軍”加持，讓游客們盡情享受夏日的清涼時光與狂歡激情，現場歡呼聲、笑聲此起彼伏。

荊州海洋世界小梅沙海洋館內，家住荊州區的李女士帶著6歲兒子體驗“冰工坊”，鑿冰挑戰、快閃冰屋極速降溫、雪龍號科普大冒險……極地清涼節帶來的避暑“涼方”讓他們直呼刺激。水上樂園“浪人節”也是親子游的“心頭好”，小黃鴨親子派對、兒童音樂節、NPC互動、歡樂滑道、大喇叭等項目為家庭親子帶來夏日獨有記憶。

各縣市區景區也紛紛推出避暑文旅盛宴。石首桃園小鎮第三屆潑水音樂節回歸，刺激的水上闖關、魅力四射音樂秀，掀起一場水花與音浪的狂歡。松滋歡樂水世界里，兒童探險水寨、尖叫大回環、巨獸碗、海浪池、漂流河等熱門項目，奏響今夏玩水季最強音。洪湖悅兮半島水上樂園也開啟夏日狂歡季，水上飛人火壺表演，將水的靈動與火的熱烈完美融合，演員在高空上演驚險“水火共舞”，讓游客近距離感受夏日激情。

“夜間模式”開啟出游新體驗

相較于白晝的酷熱，涼風習習的夜晚成為市民休閑出游的黃金時段。我市各景區“投其所好”，7月以來，荊州方特、荊州古城景區、荊街、丹麥童話世界、鳳凰牧場、洈水景區等紛紛開啟“超長待機模式”，開放夜場活動，從升騰“煙火氣”的市集到沉浸式體驗空間，點燃荊州“夜經濟”。

培育有看點、有新意、有趣味的夜間文旅場景，打造特色IP成為我市各景區不約而同的選擇。

連日來，洈水電音之夜吉他音樂節的上演，讓全國各地的游客在山水間感受了一場藝術與產業的雙重盛宴。現場每一首酣暢淋漓的樂曲，樂迷們的每一次揮手吶喊，都定格了激情澎湃的洈水夏夜。

“通過這樣的活動，讓大家知道了松滋不僅有秀麗的自然風光，還有高品質的吉他產業。”洈水旅游發展有限公司副總經理聶趙陽介紹，近年來，松滋依托國內最高端的全品類木吉他生產企業桐馨樂器，形成了“龍頭引領、鏈式發展、集群突破”的吉他產業生態。松滋文旅部門將圍繞吉他產業，推出音樂研學、吉他體驗工坊等活動，通過音樂+旅游，唱響松滋文旅新樂章。

沙市碼頭文創園緊扣長江水文化、商埠文化、民俗文化IP，積極構建多元化“夜經濟”消費場景，推出YOUNG碼頭夏日納涼企劃，打造集荊楚美食、文創玩樂、非遺技藝、手作工藝于一體的碼頭市集，同步開展“全城免費吃瓜”活動，讓不少游客感受百年商埠碼頭煥發的新魅力。

荊街也開啟了夏日生活季，每個周末夜晚，草地音樂live、“流動的舞臺”等活動悉數上演，并設置了多個NPC點位，通過你畫我猜、投壺等互動小游戲，讓游客一路有戲、一路有趣。

“文博熱”帶動深度游

7月23日早上，荊州博物館剛開館，路邊停車位已“滿座”，入口處排起長隊，不少市民游客帶著孩子入園。紋飾精美的玉覆面、造型獨特的虎座鳳鳥懸鼓、憨態可掬的豬形酒具盒……一件件凝聚古人智慧與工藝的文物，以其獨特魅力吸引八方游客慕名前來。今年暑期，荊州博物館周末單日客流量已突破萬人次。

暑期，“文博熱”升溫，孩子們走進荊州博物館，觀賞文物、聆聽荊楚歷史。（記者 張夢瑤 攝）

為給游客提供良好的參觀感受，荊州博物館推出多項便民服務，調整開館時間，完善防暑降溫措施。同時，還特別推出暑期免費志愿講解服務，幫助游客深度了解荊楚文化。

除荊州博物館外，荊州古城景區也成為市民游客感受荊楚歷史文化的“暑期課堂”。

隨著戰國袍旅拍熱潮興起，不少游客專程來到荊州體驗“穿越”。賓陽樓下，隨處可見身著戰國袍拍照打卡的游客。來自武漢的攝影愛好者林女士是位“回頭客”，她說：“古城腳下拍照特別有氛圍感，今年‘五一’就來體驗過，發朋友圈后很多朋友打聽地點。”暑期，她又帶著閨蜜一起來打卡。

另一邊，《荊州護城令》情景劇火熱上演，“關羽”手持青龍偃月刀，與游客們斗智斗勇；“諸葛亮”搖著羽扇下棋，游客們玩得不亦樂乎。“穿古裝逛古城，還能看實景演出，比單純拍照更有意思。”來自長沙的游客劉女士興奮不已。

濃厚的文化氛圍和高“出片率”讓荊州再次“出圈”。新京報、新京智庫近日發布《新京報網紅城市潛力報告·2025暑期篇》，荊州躋身網紅潛力城市暑期熱度預測榜單第9名，并被評為氛圍出片型城市。

“文旅大禮包”助燃“荊”彩暑期

荊州方特、荊州古城、楚王車馬陣三大景區聯票僅299元；

2025級荊州高校新生可憑“文旅體驗卡”免費游覽A級景區；

旅行商旅行線路產品中包含2個及以上核心景區的可享受政策補貼……

為充分發揮荊州豐富的文化旅游資源優勢，激活夏日文旅市場，今年暑期，市文旅局推出“荊彩夏日　惠游荊州”活動，投入450萬元專項資金，為全國游客和荊州大學新生送上“文旅大禮包”。同時，該局還推出兩條精品旅游線路、四條親子研學游線路，承包游客的“荊”彩暑期。

為全面提升游客的游覽體驗，各景區不斷升級配套服務，從細節入手，不斷完善旅游公共服務——

荊州博物館延長每日開放時間，在休息區為游客添置了納涼藤椅，在不同的館區內設置直飲水飲用點，在游客中心準備了常用的防暑藥品；

荊州古城景區將現代科技與古法智慧相結合，推出硬核防暑措施，在賓陽樓步道兩側開啟高科技霧化系統，瞬間降溫5℃至8℃，在城樓不同區域放置大塊冰塊，利用“天然空調”帶來清涼體驗；

荊州園博園、楚王車馬陣、荊州海洋世界、松滋洈水和洪湖濕地生態旅游區等全市28家A級旅游景區推出行李寄存服務，讓游客“輕松游荊州”；

中心城區137個納涼點全面開放，其中包括13家賓館酒店、文體場所，為游客打造“全場景避暑體驗”。

今年暑期，荊州市用一張聯票、一張體驗卡、一套服務“組合拳”，把文化厚度、體驗深度、人情溫度熔鑄成盛夏最“荊”彩的邀約，吸引各地游客共同感受千年古城煥發的新活力。

（記者：伍丹 實習生：張奧宇 通訊員：劉怡/編輯：張倩/一審：唐杰/二審：王桃芳/三審：江敏）