【中國那些事兒】美媒：以中式美學和特色脫穎而出 中國消費者愈發青睞本土奢侈品牌

中國日報網7月29日電 美國《華爾街日報》網站28日刊文稱，現如今，越來越多的中國本土品牌憑借著充滿中式美學和特色的靈感設計愈發受到中國消費者的青睞。與此同時，中國消費者向本土品牌的轉變也正在更多領域顯現。

35歲的周女士表示，自己跟許多人一樣，曾經覺得黃金飾品不夠時尚。然而，在看到老鋪黃金設計的掐絲花戒、葫蘆形吊墜和鳳凰頭飾之后，她的想法徹底改變了。“就是很時尚。”她說，“現在我們有了自己的奢侈品金飾，作為時尚愛好者，我怎么會不買呢？”

文章稱，該品牌在線上線下的熱度都非常高，時常會有消費者在門店排起長隊。周女士購買的蝴蝶形吊墜，就是在線下門店排了一個多小時才買到的。

咨詢機構數字奢侈品集團的高管雅克·魯瓦藏(Jacques Roizen)認為：“中國消費者正日益青睞那些尊重傳統的品牌。該品牌憑借其產品的歷史底蘊與中式傳統工藝脫穎而出。”

不止于黃金飾品，中國消費者對本土奢侈品牌的青睞正延伸至更多領域。文章提到，2013年成立的中國本土輕奢品牌山下有松，以其簡約優雅的靜奢風設計受到不少消費者的追捧。

還有許多消費者正從國際彩妝護膚品牌轉向高端國貨品牌，天貓官方數據顯示，高端美妝持續增長，在國貨品牌中，某彩妝師品牌增長超70%，成為增長最快的品牌之一。

32歲的張女士表示，過去自己不太會關注本土品牌的護膚和彩妝，但現在是它們的粉絲。“既然找到了適合自己又相對優惠的選擇，就很難再改回去了。”她說。

文章還提到，上述金飾品牌已于去年在香港上市，股價飆升，公司市值超過150億美元。今年6月，該品牌還在新加坡開設了首家海外門店，下一步還將進軍日本市場。

對于外國消費者，特別是西方消費者，是否準備好接受基于中國傳統文化和美學的產品和設計的疑問，貝恩咨詢(Bain)顧問克勞迪婭·達爾皮齊奧(Claudia D'Arpizio)表示，LABUBU的成功表明，Z世代消費者很愿意購買中國產品。

(編譯：高琳琳 編輯：齊磊 馬芮)