湖北醫院6月傳播亮點分析：著眼生命關懷找準傳播共鳴

荊楚網（湖北日報網）輿情數據分析師吳漢麒

7月31日，由荊楚網（湖北日報網）、楚天輿情數據研究院制作的湖北醫院6月傳播亮點分析發布，6月，我省醫院宣傳緊扣公益體系創新、尖端技術及生命關懷等領域，依托央省級媒體平臺，構建出技術普惠、服務精準、人文共鳴的傳播格局。

視頻：湖北醫院傳播宣傳亮點

圖：湖北醫院微信熱門文章

公益體系創新，健康資源下沉精細化

6月，湖北省第三人民醫院、武漢同濟醫院等聯合政府與社區，通過省級媒體聚焦基層醫療普惠，將相關政策、醫院服務與激勵辦法有機結合，形成公益網絡體系。湖北省第三人民醫院聯合長江新區建立殘疾人“社區-三甲”康復直通車機制，湖北省第三人民醫院將定期組織專業團隊為服務對象開展全方位康復評定，還將提供一站式健康服務，涵蓋物理檢查、心理疏導、康復咨詢等內容，同步開展知識科普講座，并為疑難病癥患者開通轉介綠色通道，全方位守護殘疾人健康。輿論稱贊這一活動不僅為當地殘疾人送去急需的康復服務，更通過構建長效健康服務體系，為基層殘疾人提供堅實可持續的醫療保障，彰顯了醫院作為公立醫院的責任擔當。6月6日，同濟醫院眼科以“守護光明踐初心，醫者仁心暖民心”為主題，在主院區、光谷院區、中法院區同步啟動大型公益行動。通過專家義診、科普宣教、多學科協作模式，為逾800名群眾提供全周期眼健康服務，以實際行動踐行“一切為了人民健康”的使命擔當。同濟醫院延續“一切為了人民健康”的公益IP，在“世界腸道健康日”節點發布《腳下加個小板凳，讓你分分鐘告別便秘》《中醫祛濕有四招》等文章，閱讀量分別達7.7萬、7.2萬；省中醫院借代茶飲上新推出《是誰還沒開始喝減肥代茶飲？》，閱讀量2.1萬。分析認為，6月相關報道將公益服務項目用“為87名殘疾人建檔”“800人義診覆蓋”等數據進行量化，通過“康復直通車”“三院區同步”等場景直觀呈現健康資源精細化路徑。在科普內容中，以“生活化場景+可立即上手的健康技巧”降低大眾獲取專業知識的門檻，構建起“線上科普一線下服務一綠色通道”的精細化公益閉環，精準呼應輿論對公立醫院公益擔當的核心期待。

尖端技術突破，重癥救治能力對標國際

6月，武漢兒童醫院、湖北省中醫院等通過微創技術與中西醫融合方案，突破傳統診療瓶頸，彰顯湖北醫療技術硬實力。武漢兒童醫院在嬰幼兒消化道異物救治領域繼續領跑，繼8個月大女嬰“水寶寶”胃鏡下取出術后，該院又成功為一名13歲少年經膀胱小切口取出72顆磁力珠，創近年單例取出數量之最。多學科協作、微創路徑與術后快速康復的“武漢范式”被觀察者網等媒體以《13歲少年往尿道塞72顆磁力珠》為題報道，單條視頻觀看量達11.6萬次，相關報道獲湖北日報等媒體報道轉載，全網相關報道轉發達35條。再次驗證“技術突破+具象敘事”對降低家庭創傷、提升救治效率的放大效應。湖北省中醫院針對氣管切開合并多耐藥菌感染危重患者，采用中藥“宣白解毒湯”鼻飼聯合支氣管鏡灌洗，7天內清除銅綠假單胞菌，13天成功拔管。這套中西醫結合治療方案已成功救治20余例同類患者，標志著該院在急危重癥救治領域取得新突破。相關案例被荊楚網等媒體報道轉載，全網相關報道轉發共19條。從傳播亮點上，相關報道將醫療技術及療效成功通過“免開腹手術次日進食”“耐藥菌7天清除”等描述具象化，將微創技術與中西醫方案轉化為降低家庭負擔、提升救治效率的民生福祉，依托湖北日報、荊楚網等權威渠道，以“技術突破+惠民實效”觸發公眾共鳴。

著眼生命關懷，公益活動與社會責任并行

6月14日，湖北省暨武漢市第22個世界獻血者日主題宣傳活動在華中科技大學同濟醫學院附屬協和醫院金銀湖院區舉行，報道一方面聚焦機制創新，協和醫院聯合武漢血液中心創新推出“1→12獻血優先服務”——只需1次建檔登記，獻血榮譽卡獲得者即可享受從門診掛號、檢查檢驗到住院用血的12項全流程優先服務。另一方面加強社會動員，活動中“人民英雄”張定宇向全社會發出呼吁，倡議全員用熱血傳遞溫暖，用愛心守護每一個生命，新華網、極目新聞等媒體報道轉載，全網報道轉載數量達36條。武漢大學人民醫院微信視頻號發布《為了1%的希望，“天使護士”付出100%努力，拯救生命》短視頻，記錄ECMO團隊為瀕危患兒搶回生機的全程，點贊4506次；武漢協和醫院推出“家長注意！寶寶身上這4個地方不能太干凈”等科普短視頻，李時望醫生關于“語言暴力會損傷大腦發育”的提醒也獲559次轉發。兩條內容均以短視頻+專家金句形式，把器官捐獻、獻血者日等宏大主題下沉到“一孩一家庭”的微觀場景，延續了同濟、協和“真實故事+情感共鳴”的傳播打法。分析認為，相關報道聚焦真實故事引發情感共鳴，通過新媒體傳播與多方資源聯動，有力推動了社會關注參與，起到了良好的宣傳作用。

分析說明：

1、本報告旨在客觀評估湖北各醫療單位宣傳傳播效能，呈現階段性傳播亮點，助力各單位做好網絡形象建設。

2、報告所列舉案例和數據均來源于荊楚網大數據監測系統自動抓取，各地有關單位可自薦傳播亮點。

3、楚天輿情數據研究院會不定期邀請優秀宣傳工作團隊進行訪談。

4、更多傳播分析內容，可電話咨詢：027-88567710。