新“夜”態(tài)解鎖文旅新玩法

夜游錦江，泛舟江上，看萬家燈火；拙政問雅，燈光潑墨，賞吳門書畫；深夜食堂，美食琳瑯，品九州風(fēng)味……

“把夜間的消費場景營造好了，能夠有效延長消費者的停留時間，從而帶動當?shù)亟?jīng)濟效益的提升，打造可持續(xù)發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)體系。”南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院院長徐虹在接受記者采訪時表示。

近期，各地夜經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，游客的消費需求在夜間時段集中釋放。文旅部最新數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，國內(nèi)居民出游人次32.85億，同比增長20.6%。旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，7月份以來，關(guān)鍵詞“夜游”搜索熱度大幅增長，夜經(jīng)濟正在釋放充沛活力。

夜幕降臨，傳承600年的非遺魚燈點亮夜空。在山東尼山旅游度假區(qū)新開園的魯源村里，鑼鼓聲響，煙花滿天，獨特的夜游景色吸了大量游客。“開園以來，這里接待游客超16萬，其中30歲以下年輕人占比過半。”相關(guān)負責(zé)人介紹，夜游帶動了景區(qū)自營酒店的入住率提升，增加了游客的停留時間。

入夏以來，河南開封的游客數(shù)大幅增加。憑借深厚的文化底蘊，開封整合文旅資源，抓住夜間旅游熱度，集表演觀賞、人物互動、游戲體驗于一體，營造了獨特的夜間消費場景。景區(qū)相關(guān)負責(zé)人介紹，大部分游客集中在夜間出游，今年客流量同比去年增長230%左右，每天約有7萬游客入園。

同時，各地也在運用科技創(chuàng)新手段吸引消費者前來游玩。

徐虹表示，夜經(jīng)濟火熱體現(xiàn)了人們?nèi)珪r段的消費需求，很多地方運用科技手段將夜間場景營造得如夢如幻，讓游客沉浸式體驗夜間消費場景。例如，南京德基藝術(shù)博物館365天常態(tài)化開放至凌晨，古畫《金陵圖》借助數(shù)字技術(shù)，為消費者帶來獨特的宋代市井生活體驗。

多元的消費場景，也勾勒出夜經(jīng)濟的豐富層次，使得餐飲夜宵市場充滿煙火氣。

夜幕降臨，北京一家燒烤店內(nèi)座無虛席，店外也排起了“長龍”。“夏季是燒烤行業(yè)的‘旺季’，顧客集中在夜間消費，幾乎每晚都要排長隊，夏天一來，我們就要調(diào)整為24小時營業(yè)。”店老板向記者介紹。

據(jù)外賣平臺數(shù)據(jù)顯示，7月以來，提供24小時餐飲服務(wù)的門店數(shù)同比增長48%；目前，全國超11萬家餐飲門店在該平臺點亮了“全天營業(yè)”標識。

太陽落山，華燈初上，今年夏夜，大街小巷煙火氣滿滿，多元的夜間消費形式讓夜晚熱鬧非凡。“夜經(jīng)濟的發(fā)展豐富了旅游市場供給，為消費注入了不竭動力，是擴大消費、促進內(nèi)需的重要一環(huán)，未來還需創(chuàng)新形式，持續(xù)助力文旅市場高質(zhì)量發(fā)展。”徐虹說。