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夜游錦江,泛舟江上,看萬家燈火;拙政問雅,燈光潑墨,賞吳門書畫;深夜食堂,美食琳瑯,品九州風(fēng)味……
“把夜間的消費場景營造好了,能夠有效延長消費者的停留時間,從而帶動當?shù)亟?jīng)濟效益的提升,打造可持續(xù)發(fā)展的旅游產(chǎn)業(yè)體系。”南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院院長徐虹在接受記者采訪時表示。
近期,各地夜經(jīng)濟蓬勃發(fā)展,游客的消費需求在夜間時段集中釋放。文旅部最新數(shù)據(jù)顯示,2025年上半年,國內(nèi)居民出游人次32.85億,同比增長20.6%。旅行平臺數(shù)據(jù)顯示,7月份以來,關(guān)鍵詞“夜游”搜索熱度大幅增長,夜經(jīng)濟正在釋放充沛活力。
夜幕降臨,傳承600年的非遺魚燈點亮夜空。在山東尼山旅游度假區(qū)新開園的魯源村里,鑼鼓聲響,煙花滿天,獨特的夜游景色吸了大量游客。“開園以來,這里接待游客超16萬,其中30歲以下年輕人占比過半。”相關(guān)負責(zé)人介紹,夜游帶動了景區(qū)自營酒店的入住率提升,增加了游客的停留時間。
入夏以來,河南開封的游客數(shù)大幅增加。憑借深厚的文化底蘊,開封整合文旅資源,抓住夜間旅游熱度,集表演觀賞、人物互動、游戲體驗于一體,營造了獨特的夜間消費場景。景區(qū)相關(guān)負責(zé)人介紹,大部分游客集中在夜間出游,今年客流量同比去年增長230%左右,每天約有7萬游客入園。
同時,各地也在運用科技創(chuàng)新手段吸引消費者前來游玩。
徐虹表示,夜經(jīng)濟火熱體現(xiàn)了人們?nèi)珪r段的消費需求,很多地方運用科技手段將夜間場景營造得如夢如幻,讓游客沉浸式體驗夜間消費場景。例如,南京德基藝術(shù)博物館365天常態(tài)化開放至凌晨,古畫《金陵圖》借助數(shù)字技術(shù),為消費者帶來獨特的宋代市井生活體驗。
多元的消費場景,也勾勒出夜經(jīng)濟的豐富層次,使得餐飲夜宵市場充滿煙火氣。
夜幕降臨,北京一家燒烤店內(nèi)座無虛席,店外也排起了“長龍”。“夏季是燒烤行業(yè)的‘旺季’,顧客集中在夜間消費,幾乎每晚都要排長隊,夏天一來,我們就要調(diào)整為24小時營業(yè)。”店老板向記者介紹。
據(jù)外賣平臺數(shù)據(jù)顯示,7月以來,提供24小時餐飲服務(wù)的門店數(shù)同比增長48%;目前,全國超11萬家餐飲門店在該平臺點亮了“全天營業(yè)”標識。
太陽落山,華燈初上,今年夏夜,大街小巷煙火氣滿滿,多元的夜間消費形式讓夜晚熱鬧非凡。“夜經(jīng)濟的發(fā)展豐富了旅游市場供給,為消費注入了不竭動力,是擴大消費、促進內(nèi)需的重要一環(huán),未來還需創(chuàng)新形式,持續(xù)助力文旅市場高質(zhì)量發(fā)展。”徐虹說。
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