聚力建支點 一線直擊|既要皓月當空 亦要繁星滿天 ——黃岡多維發力讓“涼資源”變身“熱經濟”

8月3日晚的黃梅縣格外熱鬧：大型原創黃梅戲《梅城煙雨》演出座無虛席，婉轉唱腔與陣陣掌聲交織成趣。當地堅持源頭保護與精品創作雙輪驅動，讓這門古老藝術在時代浪潮中持續煥新。

8月1日晚，英山縣文學廣場上，武漢熱干面樂隊一曲《漢派行酒令》燃動全場，為英山避暑漂流季注入滾燙熱情；而在此前，“甜歌皇后”李玲玉現身當地遇見畢昇酒吧街，為“英山好物”站臺推介。

當傳統文化走進夜市、躍上抖音、融入賽事，當古老故事以青春語態重新演繹，黃岡正以“IP活化+場景再造+流量賦能”的組合拳，讓沉睡的文化遺產變為可感知、可參與、可消費的時尚生活符號。

從文化基因的活化傳承到消費場景的跨界融合，這座城市正加速從“景點旅游”向“全域度假”轉型，讓清涼宜人的生態“涼資源”蛻變為熱氣騰騰的發展“熱經濟”。

在竹床記憶中“共鳴”——

年輕態浪潮催生避暑流量池

8月5日晚8時許，羅田縣薄刀峰度假酒店平臺的竹床上，80后游客李強跟著樂隊哼唱《童年》。這個融合懷舊與潮流的畫面，正是黃岡文旅年輕化轉型的一個場景。

“懷舊+”喚醒共鳴。薄刀峰度假酒店平臺上，竹床矩陣鋪陳山野。江西省旅游協會自駕游與房車露營分會副會長胡兵告訴記者：“這種場景很壯觀，多年難得一見。”

游客躺在竹床上，聽80、90懷舊金曲，晚風裹挾草木香，月光灑在哼唱的臉上。時光小賣部里鐵皮青蛙、果丹皮勾起童年記憶。

羅田縣打造的“樂見山野”音樂傳唱周，將竹床陣與星空音樂會結合，周末客房預訂量同比增長40%。

英山縣首屆原創歌曲大賽吸引27首作品參賽，選手胡裕涵創作的《文廟的故事》，通過抖音話題播放量突破500萬次。

這些創新背后，是黃岡對年輕消費群體的精準洞察。

黃州白潭湖畔的“潮玩白潭·樂享盛夏”活動，設置電競區、露營市集、后備箱咖啡，單日吸引客流3000余人。

麻城市在龜峰山景區推出“國潮漢服挑戰賽”，年輕人身著漢服打卡景區，相關話題登上微博熱搜榜。

文旅消費的年輕化不僅體現在形式創新。蘄春縣邀請抖音達人“小萬姑娘”拍攝蘄艾主題短視頻，單條播放量超200萬；英山縣與青島里院啤酒合作舉辦原創歌曲大賽，將地方文化IP與消費場景深度綁定。

這種“內容+流量+消費”的閉環，使黃岡避暑游成為“流量池”。

從藥香氤氳中“拾趣”——

康養新生態催熱傳統避暑游

“面膜里的茯苓、白術都是英山本地藥材，敷完感覺皮膚透亮了不少。”8月4日，武漢游客王女士在英山大別山主峰康養中心敷上純中藥面膜后，深有感觸地說，“現在的避暑項目越來越多，我們玩得也更開心了。”

王女士的新體驗，得益于黃岡文旅消費的深層變革。

文旅與醫療深度融合。英山大別山主峰康養中心創新“醫療+保健+養生”模式，游客可享受專業艾灸、理療服務；主峰景區廣場的“清涼夜市”，游客們現場體驗艾灸刮痧。湖北英山九昇文旅公司的文創展臺上，膠泥活字、五福香薰與非遺拓印技藝相映成趣。

“這不僅是夜市，更是可觸摸的文化養生課堂。”英山九昇文旅公司文創產品營銷負責人郭蒙說。

黃梅縣一河兩岸的中醫藥文化夜市，15位名老中醫在煙火氣中把脈問診，兩天吸引5000人次參與；蘄春縣李時珍紀念館推出“脆皮青年養生局”，讓年輕人在捏陶、制香中觸摸《本草綱目》的溫度。蘄春縣中醫醫院在景區設立流動診療站，將三伏貼、中藥香囊等服務嵌入旅游動線；麻城茯苓窩康養農場通過修復明清古村落，引入森林療愈、非遺體驗等業態，年接待游客3萬人次，帶動多名村民就業。

中醫藥從診療臺走向夜市攤、漂流區和文創店，成為沉浸式體驗的重要元素。這種“游中有養、養中有醫”的新業態，使黃岡避暑游從單純的降溫納涼升級為身心療愈。

在業態融合中“掘金”——

全齡段產品激活黃岡“涼資源”

“既要皓月當空，亦要繁星滿天。黃岡文旅布局全齡段產品，走活了一盤棋。”知名文旅策劃人阮燦如評價道。

黃岡以19℃的清涼氣候為基底，構建“高山避暑+親水體驗+森林康養”的立體化產品體系。

交通網絡串珠成鏈。投資建設750公里多彩旅游路，串聯羅田薄刀峰、麻城龜峰山等核心景區，配套建設旅游驛站、公交專線與智慧停車場。英山縣東西“兩河”景區通過旅游路實現1小時通達，盤活沿線民宿、非遺工坊等資源。

東坡廟會品牌破圈。以“大美黃岡，此心安處”為主IP，通過“主場+分場”模式開展全域文旅活動，讓城市形象大幅躍升。

核心景區提質增效。羅田薄刀峰、天堂寨等景區通過索道升級、智慧導覽系統建設，打造“華中涼極”品牌。2025年暑期，薄刀峰景區推出免門票避暑季活動，周末夜間主題演出與白天互動體驗吸引游客超10萬人次，民宿入住率達90%。天堂寨山腳下不少民宿推出“6天5晚599元”的旅居套餐，包含食宿與周邊景點聯動，形成“避暑+慢生活”消費閉環。

親水項目引爆流量。紅安對天河、羅田進士河等景區通過“漂流+親子樂園”模式，周均接待量超6000人次，帶動周邊農家樂營收增長30%。2025年，英山整合畢昇大峽谷、桃花沖漂流，羅田串聯四大漂流景區，推出“景區+漂流”優惠套票。游客日間體驗速度與激情，夜晚賞景逛夜市，實現“全時體驗”。黃州白潭湖激情上演的賽艇城市沖刺賽，將水上運動推向專業競技與大眾狂歡結合的新高度。

夜間經濟創新場景。蘄春縣推出“清涼一夏”夜市，將傳統醫藥文化與現代潮玩結合，吸引游客日均超萬人，帶動周邊商鋪營收增長30%。

沉浸體驗帶火消費。在紅安縣長勝街，游客穿上紅軍軍裝參與《紅安永遠紅》沉浸式演出，攻占“城門”后與演員共跳擁軍秧歌。這種體驗式旅游，使紅安暑期旅游收入同比增長；黃梅縣東山問梅村的岳家水寨攻防戰，讓游客在實景演出中感受宋代軍事文化，夜間消費占比提升至60%。

業態的破壁重組，使黃岡的“清涼”從單一自然稟賦，升級為覆蓋“銀發康養、活力運動、親子歡樂”全齡需求的“富礦”。

黃岡避暑經濟的嬗變，也是當下文旅消費升級的縮影。當中醫藥康養成為避暑標配，當年輕態浪潮重塑消費場景，當沉浸式體驗改寫旅游邏輯，黃岡正在避暑經濟的賽道上跑出“加速度”。

記者手記：

用什么激活“涼資源”？

傳統認知中，“涼資源”僅是氣候優勢——高溫地區的“降溫選項”，其價值局限于“季節性納涼”。而黃岡突破了對資源的重新定義：將高山避暑19℃的清涼氣候視為基底資源，而非全部，通過疊加文化、康養、體驗等多維價值，使其從“單一清涼”升級為“復合價值體”。

黃岡將“涼資源”轉化為“熱經濟”的實踐，實際上是一場“全域文旅的系統革命”：從資源認知的升級，到消費邏輯的重構，從產業生態的融合，到文化賦能的深化，再到流量運營的進化與可持續發展的堅守，其核心是以“人”為中心，以“生活”為場景，以“價值”為紐帶，構建“自然稟賦+文化基因+產業生態+流量運營”的四維體系。

對更多地區而言，黃岡的啟示不在于復制“竹床陣”“中醫藥夜市”等具體形式，而在于把握三個核心：其一，資源無大小，關鍵在轉化——哪怕是最普通的氣候、山水，只要找到與當代消費需求的連接點，就能釋放價值；其二，文旅無邊界，核心在融合——全域即景區，生活即旅游，打破產業、區域、群體邊界才能激活全域潛力；其三，文化無新舊，魅力在活化——讓傳統文化“活”在當下生活中，才能成為穿越時空的吸引力。

這，正是“涼資源”變“熱經濟”的密碼。

來源：黃岡市融媒體中心 記者 鄒德祥

編輯：汪澤滋