從觀水到樂水，“水經濟”創造新潮流——大城奮進·武漢新消費觀察①

8月9日晚8時，漢口江灘燈火璀璨。一艘游輪緩緩駛過，甲板上傳來孩子們的歡笑聲。岸邊，剛剛吃完飯的年輕人穿上輪滑鞋開始滑行。

長江、漢江穿城而過，東湖、月湖等湖泊星羅棋布，武漢依托“水”元素，打造市民和游客可觸摸、可體驗的消費新場景。

過去，長江燈光秀是游客拍照的背景板；如今，長江燈光秀成了武漢夜間經濟的“流量入口”。

8月9日晚，武昌中華路城市陽臺上，市民李女士帶著孩子，一邊吃著棉花糖，一邊欣賞燈光秀映照下的黃鶴樓。“以前來江邊就是散散步，現在可以坐游輪、看演出、嘗美食，玩法多了。”她說。

對岸的武漢港23號碼頭，“長江榮耀”號游輪旁，游客們正在排隊登船。這艘游輪以“文旅+演藝+美食”的模式，成為武漢夜游的熱門打卡地。一樓的魔法學院表演吸引孩子們駐足，四樓甲板上游客們吹著江風，聽著樂隊演唱，燈光秀在兩岸高樓間流動。當游輪駛過武漢長江大橋時，船上響起《我和我的祖國》，游客們自發歡呼。

“第一次夜游長江，非常震撼。”來自河南信陽的陶先生說。

近年來，武漢出臺若干措施促進夜間經濟發展，重點打造“長江夜游”等10條精品線路。如今，武漢的夜游船已增至11艘，包括“知音號”“船長9號”等，推出不同主題的沉浸式體驗，吸引越來越多的年輕家庭和外地游客夜間消費、夜游武漢。

武漢的濱水消費，不僅限于燈光秀。

網絡上，熱心市民們分享著江灘的寶藏玩法：漢口江灘的“星辰·春風十里書吧”，配備了長桌、椅子和巨型電子屏幕，可在此讀書、交流；山海關路的美食街區，推薦嘗試“毛氏汽水包”和“李記雞冠餃”，但需避開周末早高峰；武昌江灘、漢陽江灘、漢江灣體育公園，每月都會播放多場露天免費電影，如《太行山上》《新大頭兒子和小頭爸爸5》等熱門影片。

在漢口沿江大道附近的黎黃陂路，沿街分布的咖啡店、文創店成為年輕人周末休閑的熱門去處。

江蘇淮安的江陌在一家咖啡店點了一杯拿鐵，杯中的拉花是楓葉形狀，葉脈里還藏著細密的水波紋。“武漢的咖啡都帶著江水的味道。”她在朋友圈寫道。

8月9日晚，月湖畔的琴臺大劇院里，音樂劇《尋找李二狗》正在上演。這部以抗美援朝為背景的劇，通過當代青年穿越回1950年的設定，展開兩代人的對話。來自宜昌的田先生專程坐高鐵來武漢看首演：“不是普通的感動，是被歷史燙到的疼。”

而在漢口大智街道的保元里，另一種時空穿越正在上演。一批來自湖南的游客跟隨角色扮演者（NPC）走進百年老巷，參與沉浸式劇情《保元風云》。“昨晚看到‘潛伏者犧牲’，今晚想試試能不能改變結局。”其中一名游客說。當劇情推進到關鍵節點，隔壁洋樓突然傳來“槍聲”，她和身旁的上海游客不約而同地緊張起來——這樣的互動體驗，讓歷史變得鮮活。

除了觀光和休閑，武漢的“水經濟”還延伸到了體育消費。

8月9日下午，武漢后官湖的帆船訓練基地，9歲的琪琪（化名）正獨自操控帆船航行。經過一年訓練，她已經能獨立完成裝船、升帆、掌舵等操作。她的母親吳女士說：“帆船讓孩子學會了獨立，這是課堂上學不到的。”

帆船俱樂部負責人趙備介紹，2019年時，武漢的青少年帆船學員不到30人，如今已有數百人，帆船俱樂部也從1家增加到3家。“武漢的水域條件在內陸城市中獨一無二，加上高校開設了帆船教練專業，行業人才儲備充足，未來潛力很大。”

同樣火熱的還有槳板運動。在漢江古田橋水域，槳板愛好者賀亮經常帶著裝備來玩。“槳板可以競速、漂流，還能當釣臺，玩法很多。”他說。如今，圍繞槳板的消費鏈已經形成，一套中檔裝備（包括槳板、救生衣、運動服等）約4000元，但仍擋不住市民的熱情。

更刺激的是“水翼”運動。7月16日，武漢水翼選手梅同學橫渡長江的視頻在網上走紅，被網友稱為“現代版一葦渡江”。8月9日的“跳東湖”活動上，他踩著水翼板在水面滑行，引發岸邊觀眾陣陣歡呼。“武漢的水資源是水上運動的沃土。”梅同學說。

從夜游長江到湖畔帆船，從咖啡店到沉浸劇場，不少外地游客評價：在武漢過周末，真的不是走馬觀花。

當前，武漢越來越多江湖水面正轉化為具有經濟價值的消費場景，人們突破傳統“觀水”模式，轉而尋求深度的“樂水”體驗。從“觀景式旅游”到“體驗式消費”，“水經濟”正不斷激發提振消費的澎湃動能。

武漢市文化和旅游局相關負責人稱，武漢正以“水”為核心，整合文旅資源。一方面，通過燈光秀、夜游船、沉浸式劇場等提升游客體驗；另一方面，扶持水上運動產業，讓“水”不僅是風景，更是可參與的生活方式。“未來，我們還將開發更多親水休閑項目，優化濱水商業帶，讓游客不僅能看水，還能玩水、吃水、住水。”

今天（8月12日），

長江日報頭版刊發評論《新消費“新”在升級》。

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（長江日報記者劉海鋒 海報制作：張莉）