新業態激發消費新活力 團播行業邁向規范發展

人民網北京8月14日電 （記者王紹紹）直播間里，古風舞團的成員們身著襦裙，伴隨悠揚古琴聲翩然起舞，運鏡師精準捕捉水袖翻飛的弧度，導播實時切換特寫與全景，幕后團隊則根據彈幕反饋調整燈光色調——這場融合傳統美學與現代技術的團播表演，單場吸引超百萬觀眾停留。

作為直播業態的創新形式，團播通過多人協作的藝術表演、工業化的分工體系，正在激發數字文化消費的新活力。

當前，團播行業已度過草創期的野蠻生長與內容轉型期的探索陣痛，進入規范化、專業化、體系化的新階段。有報道顯示，團播領域已衍生出主播、運鏡師、編舞師、妝造師等十余個細分職業，一個成熟的團播間平均帶動30余個就業崗位，為舞蹈專業畢業生、傳統媒體從業者等群體提供了職業新選擇。

業內人士分析指出，從產業本質看，團播與演唱會經濟、劇場演出一脈相承，是依托數字技術的新型文化消費形態。不同于傳統直播的“一人一機”模式，團播構建了“前臺表演+中臺統籌+幕后支撐”的完整產業鏈，通過情節策劃、風格打造、視效升級的持續迭代，滿足了不同年齡層、多元興趣群體的文化需求。

同時，行業的健康發展離不開規范與自律的雙重護航。近年來，隨著市場規模擴大，少數從業者曾出現低俗擦邊、誘導消費、合約陷阱等問題，這些問題在其他線上產業也屢見不鮮，并非團播業態特有的頑疾。

對此，行業各方正凝聚共識，從“被動合規”轉向“主動自律”。以抖音為例，今年上半年，平臺累計清退54家涉嫌傳播色情低俗信息、詐騙、為未成年人提供經紀服務等違規行為的公會；平臺還于7月底升級《抖音直播團播內容管理規范》，并同步發布《抖音直播團播機構管理規范》，對團播內容、主播行為及公會運營提出更嚴格的治理要求。

8月6日，在廣西南寧舉辦的團播機構懇談會上，多家直播機構聯合倡議：將規范簽約、如實履約，保障主播合法權益；杜絕炒作高額打賞、欺詐誘導消費、低俗惡俗直播等不當行為；履行未成年人保護義務；履行機構管理責任，對旗下主播違規行為擔責。

有觀點認為，行業的良性發展，既需要正視發展中的問題，也需要持續優化生態，通過精品內容創作提升文化附加值，擺脫對低俗流量的依賴。

專家表示，團播行業正以“內容為王”為導向，加速向高質量發展轉型。如今，平臺規則與行業自律形成合力，工業化生產與文化創新深度融合，團播不僅能持續激發文化消費新活力，更有望成為培育數字文化人才、傳播主流價值的重要載體，為數字經濟時代的文化繁榮注入持久動力。