文旅市場熱鬧非凡 暑期消費乘“熱”而上

避暑納涼、夜間游覽、火熱賽事、絕美演藝……今年夏天，各地加大文旅消費供給，不斷創新消費場景，推動文旅消費持續增長。

“當前，不同群體的消費需求不同，催生出差異化、多樣性的旅游方式，文旅市場呈現出‘百花齊放’的狀態。”海南大學國際旅游與公共管理學院教授胡濤表示，旅游能帶動多種行業發展，對經濟發展的貢獻比例較大，多元的“文旅+”業態吸引了眾多游客，激發了文旅消費潛力和市場活力。

夜幕降臨，濃濃煙火氣充滿大街小巷，全國各地夜經濟“熱辣滾燙”。入夏以來，各地不斷推出特色夜游主題活動，既增強了對游客的吸引力，又延長了游玩時間，帶動周邊相關行業發展。

暮色初上，河南鄭州中牟電影小鎮熱鬧非凡，游客在夜間狂歡主題活動中化身電影角色，在鐵花飛濺與潑水狂歡中享受視覺與清涼雙重震撼。近期，在主題活動帶動下，小鎮日均客流超萬人，營業收入同比增長達30%。

在湖北武漢江夏區市民休閑活動中心，直徑近20米的扇形水幕在湖面徐徐展開。江夏古瓷窯、譚派京劇等借助水幕呈現出如夢如幻的光影效果，吸引了眾多游人，周邊夜市生意興旺，部分夜宵攤位夜間收入可達2000多元。

這個夏天，全國多地高溫屢破紀錄，避暑清涼游需求大增，很多地區在文旅項目中增添納涼新方式。在浙江淳安天嶼景區，300多米直通山頂的自動扶梯水霧縈繞，滑道流水潺潺，游客可以清涼登山、酷爽下山；在安徽淮南“冰簾洞天”景區，溶洞內冰凌懸掛，游客“一秒入冬”，可以暢玩冰上漂流、冰上保齡球等冰雪項目……

近年來，旅游業規模持續擴大、質量不斷提升、綜合效益日益增強。胡濤表示，多種旅游新業態的出現催生了多元的就業方式，能滿足不同群體的就業創業需求，同時可以優化鄉村等地區基礎設施建設，拓寬人民致富渠道。

此前印發的《提振消費專項行動方案》提出，要擴大文體旅游消費，支持各地增加優質運動項目和特色體育賽事供給。

近期，多地舉辦體育賽事，吸引了萬千游客，“跟著賽事去旅游”成了文旅消費新趨勢。

在江西，“贛超”火熱開賽，“白天旅游，晚上看球”成為眾多游客新選擇，當地針對球迷推出多種優惠政策，前五輪賽事累計吸引現場觀眾38.57萬人，帶動周邊景區消費持續增長；在哈爾濱，近千名跑者手持熒光棒在夜間奔跑，匯成一條“星光長河”，夜跑吸引來眾多游客，拉動形成“夜跑—游園—餐飲”的鏈條，據了解，今年哈爾濱共舉辦6場熒光夜跑活動，每場平均吸引上千人參加，促進了周邊景區、餐飲、住宿等消費增長……

隨著人們生活質量的提高，大眾消費需求隨之升級，科技與文旅行業的深度融合，打造了一批批充滿個性和趣味的文旅消費新場景，游客可以沉浸式體驗各種有趣的活動。

在廣州，《廣府夢華錄》VR大空間項目利用VR技術和虛幻引擎，復原坡山渡口、唐宋蕃坊等歷史場景，游客佩戴設備后，可深度體驗海上絲綢之路的商貿盛況；在寧波，大型《女媧補天》項目運用混合現實、軌道跟蹤、立體光學影像等技術，帶領游客穿越到遠古時代，追隨女媧的身影，感受上古時期的波瀾壯闊，開啟采石補天的奇幻之旅……

“當前，文旅行業存在各個季節的發展不夠平衡、各地深度體驗程度參差不齊等問題。”在胡濤看來，讓文旅行業實現“長紅”發展，需拓展銀發旅游、企業團建旅游等多種途徑，讓“淡季不淡、旺季更旺”；分析不同群體旅游偏好，進行趨勢預測，提供多樣化、精準化的旅游服務；運用新技術，強化游客深度體驗感，加強文、體、旅深度融合，打造具有地方特色的旅游場景。（實習生郭亦瑾對本文亦有貢獻）

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