縣域避暑游，何以持續(xù)“升溫”？

“不趕景點、不排長隊，在這真正感受到松弛感。”今年暑期，大學生吳諾與家人選擇避開人流，來到安徽南陵縣何灣鎮(zhèn)綠嶺河道，在清涼溪水邊、農(nóng)家灶臺旁，度過一個愜意周末。

今夏，持續(xù)的高溫天氣催生“避暑經(jīng)濟”不斷升溫。旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，“避暑游”總搜索量環(huán)比上漲近200%，清涼資源正加速轉(zhuǎn)化為消費動能。

在伊犁那拉提草原的星空帳篷露營，在呼倫貝爾體驗蒙古族那達慕大會，在布爾津的喀納斯湖畔避暑納涼……“到草原過20℃的夏天”不再只是一句口號，而是成為一種備受追捧的生活方式。

攜程研究院高級研究員沈佳旎認為，“避暑游周邊多伴隨草原、森林、湖泊、山地等豐富的自然景觀，既提供了涼爽的氣候環(huán)境，也滿足了游客對自然景致的觀賞需求。部分地區(qū)保留了特色的民俗文化與人文風情，當?shù)氐膫鹘y(tǒng)節(jié)慶、民族習俗等活動，與涼爽的氣候相結(jié)合，形成了獨特的避暑體驗，讓游客在避暑的同時能感受地域文化魅力。”

同樣值得關(guān)注的是，一批曾經(jīng)“低調(diào)”的縣域避暑地今年悄然走紅。青海湟源，22℃的天然林區(qū)與熱情的藏族鍋莊舞夜夜相伴；貴州威寧，草海濕地迎來大批攝影愛好者，農(nóng)家蕎麥宴一桌難求；甘肅肅南，非遺展演與草原風光相映成趣……這些小而美的縣域，憑借生態(tài)與文化雙重魅力，成為今夏避暑游的“黑馬”。

縣域避暑游“出圈”并非偶然。在國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng)始院長朱克力看來，這一變化背后是旅游消費理念的整體轉(zhuǎn)型。“游客不再滿足于‘打卡式旅游’，而是更追求性價比、松弛感和沉浸式體驗。基礎(chǔ)設(shè)施的完善極大提升了縣域的可達性與體驗感。高速路網(wǎng)覆蓋、5G信號增強、住宿升級改造，讓‘遠方’不再遙遠。”

業(yè)內(nèi)專家認為，目前縣域游的新業(yè)態(tài)正朝著融合與數(shù)字化方向走，縣域游更講究小而精，游客也從傳統(tǒng)觀光轉(zhuǎn)向了深度體驗。

綠水青山就是金山銀山，一批踐行“生態(tài)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)生態(tài)化”的企業(yè)也迎來新發(fā)展。浙江安吉吉木丘林農(nóng)場就是其中——今年暑期該農(nóng)場游客量同比增長30%。

“縣域旅游不能只賣風景，更要賣體驗、賣文化、賣生活方式。”浙江桐廬吉木丘林農(nóng)場負責人李東宇說，“我們瞄準的是‘品質(zhì)親子游’，讓人留下來、玩進去、心靜下來。”

中國的好山好水好景色同樣吸引外國人，越來越多外國游客也開始“中國式沉浸游”鄉(xiāng)，體驗不一樣的風土人情。

來自西班牙的Domi體驗了竹編制作和茶園采摘，他在社交媒體上發(fā)文感慨，“中國不僅僅是北京、上海，這里的鄉(xiāng)村也讓我驚喜。在這里不僅能避暑，還能接觸到深厚的地域文化，這是最吸引我的。”在云南騰沖，暑期以來已接待多個歐美研學團，游客們?nèi)胱鹘y(tǒng)村落，學習手工造紙，體驗農(nóng)耕樂趣。中國鄉(xiāng)村所呈現(xiàn)出的原真性、生態(tài)性和人文性，正吸引更多國際目光，成為傳播中國文化、促進民間交流的新窗口。（實習生陳歡對此文亦有貢獻）