文博體驗興 親水項目火 夜游消費旺荊州暑期文旅市場 熱力四射

千年古城的夜經濟“荊”彩十足。

荊州親水消暑旅游項目吸引眾多游客。

荊州方特的演職人員為游客表演節目。

文/圖 湖北日報全媒記者 劉澍森

通訊員 周櫟 劉秋娥 梅五松

8月24日，由荊州市文化和旅游局主辦、荊州市傳媒集團承辦的首屆荊州最美戰國袍旅拍季采風活動走進荊州園博園，形制各異的古風服飾與自然景觀融為一體，重現千年前的人文風雅。

此前，參賽者們已先后走進荊州古城墻、荊州博物館、荊州方特等地，多角度地展示了荊州作為楚文化故里的獨特城市魅力，相關話題在短視頻平臺上持續升溫。隨后，入選24強的優秀選手進入“決賽采風環節”。

今年暑期，荊州市圍繞文博體驗、親水消暑、夜游經濟三大主題，推出系列特色活動和惠民舉措。從荊州方特東方神畫的潑水狂歡到沙市碼頭的市集煙火，從荊州古城的襲襲戰國袍到洈水湖畔的聲聲吉他……多元化、沉浸式的文旅場景，又一次吸引了全國游客的目光。

戰國袍拂過漆木器

文博體驗消費升溫

8月17日，荊州博物館的漆木器展柜前，來自湖南的8歲小女孩朵朵踮著腳尖，鼻尖幾乎貼到玻璃上。“媽媽快看！”她突然拽住母親陳婷靛藍色的戰國袍廣袖興奮地說：“酒壺上的小豬耳朵是立起來的！”

這是一個來自2800年前的豬形酒具盒漆木器，其憨態可掬的造型讓朵朵移不開眼。在女兒的歡笑聲中，陳婷舉起手機拍照，記錄下家人和歷史文物的合影。

這天清晨，博物館東側的遮陽棚下早早地排起長隊。“168元能穿一整天，配發簪還送文創雪糕。”從事戰國袍租賃生意的攤主老趙，一邊賣力地吆喝，一邊熟練地幫游客搭配服飾。

荊州是戰國袍的發源地，也是戰國袍文化元素IP的唯一淵藪。側廳展柜里的彩繪木俑，戰國袍的寬袖自然垂落，宛如復活的楚國娃娃。這一幕被攝影愛好者林嵐精準捕捉。“古城墻+戰國袍是絕配。”她翻出手機相冊，五月在賓陽樓拍的照片獲贊上千，“這次專程帶閨蜜來，租4小時戰國袍加專業跟拍，花了988元也值。”

在這個熱浪翻滾的8月，荊州博物館又一次吸引了全國游客的目光，各類體驗式消費頗受歡迎。今年荊州博物館推出宣教活動吸引了近兩百名學生參加。二樓文物修復展示廳內，來自荊州的中學生李陽戴著白手套，用特制膠水拼接仿制陶器碎片。“這塊口沿弧度不對。”指導老師俯身調整他手指的角度，“楚人制陶講究三捏九轉……”

博物館里的各種文創產品也很是俏銷。“盾面這組車馬出行圖，相當于戰國時期的連環畫，”文創店里10多位游客聽完講解后慕名而來，買下同款紋樣的燙金筆記本。店長笑著說，“這款筆記本暑期已經賣出超千本，配戰國袍拍照是爆款組合。”

荊州博物館副館長彭昊表示，8月份接待游客15萬人次左右，文創月銷售額突破40萬元，比去年同期增長超過兩成。

水花濺起億元市場

親水消暑花樣多

下午3點，熱浪襲人。荊州方特東方神畫樂園內，5米高的巡游花車不斷噴出水幕與游客互動。來自武漢的大學生李哲剛剛舉起水槍，就被巡游隊的傣族演員潑水“偷襲”，淋成了落湯雞。女友王薇薇趕緊舉起手機記錄，鏡頭里男友與身后泰國象車噴出的彩虹水霧同框。

“現在的雙人票需要提前三天搶購！”還沒等李哲說完，身后的人群又爆發出一陣歡呼：“移動彈藥庫來啦！”只見五輛載著三噸清水的改裝卡車駛入主道，李哲抄起“家伙”就加入混戰。水流沖開熱浪，也沖開消費閘門：園區商店的速干T恤半小時補貨3次，水槍成為老少皆宜的熱門商品。

夕陽西下，白天的潑水狂歡無縫切換成水上迪廳。激光穿透20米高的水墻，DJ臺在噴泉中緩緩升起。“跟著我！”王薇薇拽著李哲沖進中央舞池，人群隨電子節拍踩踏水面，飛濺的浪花在射燈下化作鉆石雨。方特餐飲產業相關負責人告訴記者，夜場游客貢獻了65%的餐飲消費。

目前，園區暑期營收直沖1.5億元。數據顯示：游客日均停留9.2小時，是冬季的3倍；人均二次消費超200元。

荊州各縣市區景區也紛紛推出避暑“水盛宴”：石首桃源小鎮第三屆潑水音樂節回歸、松滋歡樂水世界人氣火爆，洪湖悅兮半島水上樂園也開啟夏日狂歡季，這股“親水經濟”熱潮席卷整個荊州。

江風中的不夜碼頭

滿滿人間煙火氣

晚上8點的沙市碼頭，小龍蝦的香味伴隨著濕潤的江風，撩撥著游客們的味蕾。“在上海5年，最饞這口家鄉味。”周洋帶著自己的上海朋友，一頭擠進餐館。燈籠暖光映著紅油里翻滾的龍蝦，老板老陳忙得不亦樂乎：“168元套餐日銷200份，凌晨2點的翻臺率仍有120%。”

人聲鼎沸的市集深處，忽然傳來陣陣吉他掃弦聲。在松滋桐馨樂器廠的體驗點前，市民林先生正調試新買的尤克里里。“松滋產的高端木吉他占全國三成市場份額。”攤主小吳將刻有“荊州留念”的琴遞給顧客，“這把598元的入門款，已經賣出了上百把。”

文創園中心的廣場內，楚式漆器傳承人張平手持鼠毛筆，用金箔在未干的大漆上描繪鳳凰尾羽。他輕呵一口氣，金箔瞬間服帖。圍觀游客爭相掃碼購買398元的掐絲琺瑯書簽，半小時售罄兩批貨。YOUNG碼頭市集單日客流突破3.5萬人次，帶動周邊酒店入住率飆至98%。

晚上10點整，江岸巨型霓虹燈牌驟然亮起“荊州不夜天”字樣。周洋用手機定格下朋友在江邊彈吉他的剪影，發了一條朋友圈：“戰國袍還沒還，吉他弦已撥響，下次約博物館夜場！”

搶抓文旅黃金窗口期

千年古城展現“荊”彩

如今，千年古城的夏夜，被文旅消費的熱浪浸染出嶄新光暈。

暑期是文旅的黃金窗口期。荊州推出“荊彩夏日 惠游荊州”活動，其中惠民政策包括：發行荊州方特、荊州古城、楚王車馬陣三大景區聯票，票價299元；面向2025級荊州高校新生發放“文旅體驗卡”，可免費游覽全市A級景區；對旅行社組織包含2個及以上核心景區的旅游線路給予政策補貼。

荊州市文旅局數據顯示：三大景區聯票售出15萬套，450萬元消費補貼撬動3.2億元市場增量。

此外，一些小細節也頗為暖心：荊州博物館延長開放時間并增設休息區藤椅、直飲水點和防暑藥品；荊州古城景區在賓陽樓步道安裝噴霧降溫設備，并在城樓區域放置冰塊輔助降溫；全市28家A級景區提供行李寄存服務；同時開放中心城區137個納涼點。

當賓陽樓的霧化系統噴出彩虹，當電音節的水幕映出楚鳳紋樣，當小龍蝦紅油在漆器餐盤里蕩漾——這座穿越千年歷史的古城，正展現城市的活力與“荊”彩。