大悟：挺進！挺進！

發(fā)布時間：2025年09月02日18:37 來源：湖北日報客戶端

8月23日，“挺進杯”大別山籃球（大悟）精英挑戰(zhàn)賽暨鄉(xiāng)村振興土特產龍頭企業(yè)產品展銷會落下帷幕。

賽事以“挺進”為名，鄂豫皖三省16支勁旅同臺競技，以強烈歷史擔當保護利用好紅色資源，傳承弘揚大別山精神，著力構建“紅色+體育+消費”新業(yè)態(tài)，全面釋放體育消費潛力，促進農文旅深度融合發(fā)展，為孝感“加快建設武漢都市圈副中心城市、奮力打造支點建設重要增長極”貢獻大悟力量。

賽事為媒:從賽場流量向經濟“增量”挺進

突破、搶斷、三分遠投……大悟縣體育活動中心賽場內，球員們默契地配合與拼搏的姿態(tài)，贏得現(xiàn)場觀眾陣陣喝彩。而賽場邊，一場圍繞消費的“戰(zhàn)役”同步打響——如何讓觀眾“留下來、買起來”，成為大悟轉化賽事價值的核心課題。

“用賽事‘吸睛’，靠特產‘吸金’。”大悟縣文旅局副局長寧德智的思路清晰有力。大賽期間，大悟同步舉辦鄉(xiāng)村振興土特產展銷會，分為大悟茶、生態(tài)油、時令水果等六大展區(qū)，30余家土特產龍頭企業(yè)攜當家產品亮相。

“原價59元的稻鴨香米，現(xiàn)在只要39元！”展銷會上，大悟稻鴨香米負責人戴娟的吆喝聲不斷，真空包裝的香米堆前圍滿游客。她笑著向記者展示銷售臺賬：“大賽期間，銷量比平時增加2倍多！”茶葉、板栗、花生等展位前，品嘗的游客絡繹不絕，紛紛果斷下單，“帶點大悟特產回去，讓家人也嘗嘗大別山的味道”。

為放大賽事的“乘數(shù)效應”，一張小小的票根被賦予了提振消費的“使命”。全縣60余家商貿企業(yè)組成“折扣大聯(lián)盟”，游客持票根在土特產店購物享7.5折、酒店餐飲消費享4折，購車最高可減5000元。來自河南信陽的球迷張先生看完比賽，提著兩大袋板栗、花生笑著說：“看球還能購買物美價廉的土特產，這趟大悟行值了！”

據(jù)大悟縣商務局統(tǒng)計，賽事期間吸引外地游客超12萬人次，城區(qū)餐飲業(yè)日營業(yè)額增長35%，土特產展銷會線上線下總銷售額超2000萬元，土特產消費同比增長超三成，累計拉動餐飲、住宿、購物等消費超5000萬元，1200余戶商戶實實在在嘗到了“賽事甜頭”。

融合為要:從單一賽事向全域“旺銷”挺進

夜幕降臨，大悟二橋東頭的三鮮燒烤店人聲鼎沸。店主裴先生手持烤串在爐前翻轉，滋滋作響的烤肉香氣彌漫，店內滿座的顧客中，不少是剛看完球賽的球迷。“賽事期間，晚上十二點顧客還絡繹不絕！”裴先生笑著說，他特意推出“球迷套餐”，一張票根能省15元，一天就賣了200多份。

不止夜宵攤，大悟“體育+消費”場景已延伸到城市各個角落。在“大悟有禮”旗艦店里，紅色文創(chuàng)與土特產相得益彰——印著新四軍第五師紀念館圖案的帆布袋旁，擺放著真空包裝的大悟餅子；3D打印的紅軍手辦展臺邊，大悟綠茶禮盒整齊陳列，店員熱情介紹：“每天都有球迷來買特產，籃球明星朱芳雨還帶了板栗和冰箱貼回去呢！”大賽期間，這家門店土特產銷售額同比增長40%。

線上消費同樣火爆。在展銷會現(xiàn)場湖北中岳天然綠色食品公司負責人周必親忙得腳不沾地：“我們現(xiàn)場賣咸酥花生，直播間同步帶貨，最遠的訂單發(fā)到了廣東！”大賽事間，公司花生銷量突破5萬斤，比去年同期多賣2萬斤，“接下來要借著‘挺進杯’的名氣，把花生醬、花生油推到更多城市。”

“喝的是徐海東大將家鄉(xiāng)的黃茶，吃的是革命老區(qū)的板栗，這特產里有故事！”影視明星佟大為在農產品集市品嘗大悟黃茶后，豎起大拇指的畫面被拍下來傳到網(wǎng)上，不少網(wǎng)友留言“想嘗嘗老區(qū)的味道”。

從夜市里的特產小吃，到“體育+消費”場景在城市各個角落延伸，再到線上直播帶貨，大悟做活“體育+”文章。啤酒嘉年華同步開啟，百萬啤酒券免費發(fā)放，音樂、美食輪番上演；澴河公園的冷飲攤、瓜果攤前，看完比賽的市民和游客絡繹不絕，夜間消費場景愈發(fā)豐富。

從“村BA”到“挺進杯”，在“為一項賽事赴一座城市”“跟著賽事去旅行”的旅游消費新趨勢下，大悟縣土特產龍頭企業(yè)、酒店和餐飲戶、體育器材商等借勢而上，把參賽選手、觀賽人群轉化為景區(qū)游客、民宿住客、餐飲食客、體育消費者，形成了體育人氣反哺“農文旅體商”產業(yè)、完善的產業(yè)又提升體育活動吸引力的良性循環(huán)。

紅色為魂：從文化傳承到“品牌”進階挺進

本次賽事冠名“挺進杯”，源于1942年新四軍第五師在芳畈鎮(zhèn)白果樹灣創(chuàng)辦的《挺進報》。大賽期間，600余名“大別山紅娃”活躍在縣內各大紅色場館，為球員和游客講述紅色故事，讓“大悟土特產”品牌有了文化底色。

“挺進杯”賽事的成功是大悟對“紅色、綠色、古色”資源深度挖掘和創(chuàng)新利用，讓賽事成為“帶不走的風景”。

近年來，大悟縣加強歷史文化遺產保護傳承和活化利用，深入挖掘紅色資源所蘊含的歷史內涵與時代價值，加快實施紅色場館改陳布展和基礎設施提升工程，創(chuàng)作《大悟烽火》《到中原去》等紅色文藝精品，讓紅色文化看得見、摸得著、品得出。連續(xù)舉辦三屆“大別山上紅旗飄”主題傳播活動，通過紅色故事宣講、紅色文旅推介、大別山茶文化交流等多元形式為載體，邀請鄂豫皖三省大別山區(qū)域相關縣市參加，成立“大別山振興發(fā)展協(xié)作體”，推動大別山區(qū)域聯(lián)動發(fā)展。

賽事“挺進”，傳播隨之“挺進”。大悟縣融媒體中心用AI工具打造的賽事主題曲《挺進夢想》，融入“板栗飄香”“綠茶回甘”的歌詞，AI繪制的海報融合籃球元素與大悟山水的短視頻點擊量突破200萬，“大悟土特產”搜索量同比增長200%。賽事暨土特產展銷會系列視頻吸引全國超1億人次關注。

借勢而上，大悟縣將高揚“進”的主旋律，大力實施“雙城驅動、一環(huán)三線”發(fā)展戰(zhàn)略，依托挺進新聞、挺進體育、挺進文旅等“挺進傳媒矩陣”，把賽事IP融入城市IP，將精彩“賽事”打造成經濟發(fā)展新“賽道”，為全力爭創(chuàng)全國鄉(xiāng)村振興示范縣注入新動能，助力孝感“建設副中心、打造增長極”。