線上線下聯動 催生文娛消費新浪潮

人民網北京9月3日電 （記者王紹紹）幾年前，一位短視頻創作者回到日漸冷清的大柴村，開始用鏡頭記錄鄉村日常。

他通過組織村運會、村晚、包餃子大賽等活動，復活了悠花燈等傳統技藝，重現記憶中熱鬧溫馨的鄉村圖景。

這些活動吸引了眾多留守老人參與，有效緩解了他們的孤獨感。網友們不僅在線互動熱烈，還親自進村體驗，形成獨特的“電子村民”現象。

在2025快手光合創作者大會上，另一位短視頻創作者用一段秦腔展開了故事。他通過短視頻，分享秦腔的魅力、劇團的日常以及幕后故事，用生動的形式普及傳統文化知識，讓更多人了解并愛上這門傳統藝術。

而這位創作者的直播間，則成了戲迷們近距離感受秦腔、與他實時互動的“線上戲臺”，觀眾可以在直播中點戲、提問，甚至參與到秦腔文化的討論中。同樣，他的線下的巡演場次和觀眾人數大幅增長，商業收益也隨之水漲船高，電商交易年對年增長90%。

如今，一條無形的紐帶，正在緊密連接數字與現實，打破虛擬與真實的壁壘，重塑百姓們的生活形態與文化消費方式。

在群眾體育領域，短視頻和直播正在顯著降低大眾參與運動的門檻，打破時空限制，構建線上線下深度融合的健身新模式。以快手平臺為例，其已匯聚超10萬健身創作者，月均發布內容超200萬條，吸引近1億健身愛好者觀看。依托高黏性社區推動線上線下聯動，帶動更多人參與鍛煉。

在大眾生活領域，線上與線下的融合愈發細膩。“直播+線下搭臺”的模式，不僅豐富了鄉村精神生活，更成為助農增收的“新窗口”。

業內人士表示，創作者們借助短視頻與直播打破時空限制，讓古老技藝走出鄉土、走進大眾視野；讓體育賽事與健身課程跨越地域，帶動全民參與，點燃城市運動氛圍；讓風景與風情穿透屏幕，吸引八方游客，催生文旅消費新熱點。

快手科技創始人、董事長兼首席執行官程一笑介紹，過去一年，快手萬粉以上創作者投稿量同比增長超100%，職業主播數量同比增長8%。內容生態持續繁榮，帶動更多創作者實現變現，全平臺年收入創作者達2600萬，月入超千元者同比增長近12%。

專家表示，線上人氣的積累，正不斷轉化為線下市場的真實需求。這不僅為短視頻創作者開辟了多元發展路徑，實現文化價值與商業收益的雙贏，還打破了地理隔閡，滿足了興趣社群對沉浸體驗的需求。