全球攬客，宜昌如何作為？

“朝辭白帝彩云間，千里江陵一日還。兩岸猿聲啼不住，輕舟已過萬重山。”短短28個字，蘊含著無盡的詩意與豪情，也讓無數人對長江三峽心生向往。

如今，長江三峽的魅力不僅在于自然景觀，更在于它所承載的深厚文化底蘊和旅游價值。9月6日晚，第十六屆中國長江三峽國際旅游節在宜昌開幕。

▲黃翔 攝

在建設世界知名文化旅游目的地坐標系中，在湖北“全球攬客”的計劃中，這場文旅盛會，將如何解讀？

為什么辦？讓世界看見宜昌。

在全球化的時代背景下，如何提升城市的知名度和影響力，成為每個城市都在思考的問題。

經過15年的深耕經營，中國長江三峽國際旅游節已成為全國最具影響力的節慶活動之一，在促進區域一體化、高質量發展中發揮了重要作用，也為三峽旅游注入了強勁動力。

宜昌的顏值和內涵，是天生的，也是靠實力贏得的。宜昌擁有世界級三峽、世界級工程與世界級文化三張熠熠生輝的城市名片。

▲宜昌，一半山水一半城。劉昆 攝

走進宜昌，遇見“世界級三峽”的絢麗壯美。雄奇險峻的西陵峽、奔流不息的長江水，勾勒出一幅動人心弦的三峽畫卷，塑造出宜昌“一半山水一半城”的獨特風貌，這里是“山水可寄情、歸處可安心”的詩意棲居地。

走進宜昌，感受“世界級工程”的時代偉力。大國重器三峽大壩和葛洲壩交相輝映，宜昌以0.2%的國土面積貢獻了全國7%的水電能源，點亮了大半個中國，隨著三峽水運新通道的加快建設，“一座來電的城市”正煥發出新的澎湃動能。

走進宜昌，聆聽“世界級文化”的千年回響。屈原誕生于此，把求索精神融入民族血脈；昭君由此出發，讓和合之光映照華夏大地。巴楚文化、三國文化、長江文化在這里交融激蕩，宜昌正以千年文脈為筆，書寫世人向往的“詩和遠方”，這里正加快成長為世界知名文化旅游目的地。

對宜昌來說，舉辦旅游節，是一次向世界展示自身魅力的絕佳機會。

本次旅游節，有一個活動值得格外關注。

9月6日，“知音湖北·2025全球旅行商大會”在宜昌舉行，湖北正式發布“知音湖北·全球合作伙伴”計劃：三年內，在全球100個城市發展1000家合作伙伴，構建起專業化、國際化的宣傳推廣和客源組織網絡，持續擴大湖北文旅在全球的知名度和吸引力。

▲陳明 攝

湖北為什么要“全球攬客”？

先看“大環境”。最新數據顯示，今年一季度，全球國際游客總數突破3億人次，較2019年同期增長3％。特別是亞太地區，旅游目的地復蘇態勢尤為明顯，成為全球旅游業增長的重要引擎。同時，隨著我國過境免簽政策以及數字化旅游服務等舉措持續優化，外國來華旅游人數大幅增長。

看湖北。2024年湖北接待入境游客278.7萬人次；2025年上半年，湖北接待入境游客同比增長55%。業界稱，湖北已成為入境旅游的新興熱門目的地，已經具備打造外國人入境旅游首站城市的市場基礎和現實條件。

再看宜昌。2024年，宜昌市全年接待游客1.17億人次，實現旅游總收入1164億元，兩項核心指標均創歷史新高，且穩居全省第二，僅次于武漢。在國外市場，接待入境游客31.45萬人次，建設世界知名文化旅游目的地，依然任重道遠。

聯合國世界旅游組織大使祝善忠認為，舉辦旅游節，就是希望進一步提升長江三峽的國際知名度、加強三峽地區與國際旅游市場緊密聯系與合作，吸引更多國際游客前來領略三峽之美，感受中國魅力。

未來怎么干？打造世界知名文化旅游目的地。

要實現這一目標，要進一步挖掘和整合旅游資源。

從湖北層面來說，今年4月，湖北推出“神武峽”“赤黃紅”兩大文旅主軸，推動文旅產業突破性發展、整體性提升。攜程集團副總裁、貓途鷹中國CEO劉驍舟認為，作為連接武當山、神農架、長江三峽、恩施大峽谷等景區的世界級旅游走廊，湖北應將“神武峽”作為一個統一的大目的地進行統籌規劃和旅游組織，同時充分發揮宜昌集散中心作用，引領神農架、武當山、三峽三個旅游吸引物群。

▲2025年盛夏，到宜昌賞江景、觀大壩，感受“高峽出平湖” 的壯美景觀，成為游客避暑休閑的熱門選擇。黃翔 攝

宜昌層面，打造核心引爆產品，實現資源的優化配置和協同發展依然是重中之重。加快“兩壩一峽”資源整合提升，建設長江三峽國際旅游度假區。同時，推進城旅一體發展，融入“神武峽”“渝宜漢滬”等精品旅游線路，共建長江國際黃金旅游帶。

要實現這一目標，要進一步推進產業鏈態融合。

深化“百業+旅游”，完善全產業要素鏈條。世界旅游城市聯合會專家委員會副主任張輝教授在參加“峽區旅游嘉年華”時提出，宜昌需構建“走起來、坐下來、躺下來”的多元業態，并重點提升國際交通樞紐地位與情感共鳴服務，才能真正建設成為國際旅游消費中心。

品牌是旅游的核心競爭力，要想打造世界知名旅游目的地，必須要有一個具有國際影響力的旅游品牌。宜昌應進一步加大對長江三峽旅游品牌的宣傳推廣力度，提高品牌的知名度和美譽度。祝善忠表示，在中國旅游業蓬勃發展的今天，長江三峽國際旅游節的舉辦正當其時。

這，是宜昌向世界發出的誠摯邀約。