非遺“活”起來，旅游“火”起來！看利川如何譜寫文旅融合新篇章

“妹娃要過河

哪個來推我嘛——”

夜幕初垂

利川龍船天街廣場上

一聲清亮悠長的《龍船調》驟然響起

身著土家服飾的演員

與市民游客含笑對唱

噴泉隨旋律翩躚起舞

燈光水色交織成流動的詩篇

張峰攝

一首《龍船調》

讓利川聲名遠揚

作為這首世界經典民歌的故鄉

利川不僅擁有得天獨厚的自然景觀

更蘊藏著深厚的文化底蘊

近年來

利川市以文化創新為引擎

推動文化和旅游深度融合

走出了一條獨具特色

的文旅產業高質量發展之路

深挖文化富礦

夯實文旅根基

9月2日傍晚，利川女兒會龍船花車沿濱江北路緩緩巡游，燈影里西蘭卡普紋樣流轉，演員拋灑的香包引得群眾歡呼。巡游剛過，表演方陣中肉連響的“啪啪”聲響起，表演者抬手拍肩、轉身拍背，裙擺隨節奏翻飛，盡顯土家族鮮活風情。

張峰攝

這場非遺與民俗盛會的交融，正是利川激活古老非遺的生動縮影。

作為巴文化重要發祥地，利川非遺資源富集，擁有肉連響、利川燈歌、壩漆制作技藝等3項國家級非遺，9項省級、30項州級、72項市級非遺，共計114項非遺項目熠熠生輝，彰顯獨特文化魅力。

為讓傳統文化煥新，利川市從基礎研究破題，組織專家深入民間開展文化資源普查，既摸清家底，又系統整理研究文化遺產。在此基礎上，以創新為抓手，從傳承人梯隊建設、傳承基地夯實，到非遺元素創意轉化、主題活動開展及多維宣傳推廣，層層推進文旅融合。

“全市目前有182名非遺傳承人，建成市級非遺綜合展示館1個、專題展示館3個、非遺街區3條、傳習所8個、傳承基地15個、傳統工藝振興基地6個、非遺進校園示范學校20所。”利川市文化生態保護中心主任胡勇介紹。

非遺傳承人劉守紅在非遺展示館跳《肉連響》

自2019年以來，當地重點打造北夷城非遺街區，展示壩漆制作、西蘭卡普等20余項非遺技藝，供游客體驗互動。

壩漆制作技藝非遺傳承人正在制作漆器

“今年7月18日到8月20日，我們接待了大約8萬游客，非遺體驗街上的項目很受好評。”北夷城旅游景區總經理徐睿介紹。

此外，利川市文旅局還聯合各大景區常態化開展非遺表演，并針對壩漆、肉連響、燈歌推出三條非遺旅游路線，讓游客沉浸式感受非遺魅力。

利川創新文化

表達激發文旅新活力

走進騰龍洞景區，利用非遺元素升級打造的舞臺劇《夷水麗川》正在上演。該劇將利川燈歌、肉連響等十余個非遺項目融入劇情，累計上演超15300場，已成為景區“金字招牌”。更具突破性的是全國首個實景數字龍宮光影劇場《奇幻龍宮-天下騰龍》，依托3000萬元投資，通過“實景龍宮+4D視覺+神話演繹”模式，為游客帶來沉浸式視聽盛宴。

“這是我來之前完全沒有想到的體驗。”來自廣東的游客蔡毅感嘆道。

這種從自然觀光到沉浸式敘事的跨越，正是利川文旅創新的生動詮釋。

洞外龍船天街，“茗道手作”茶飲店前，顧客正排隊購買山胡椒檸檬茶。這款以利川紅為原料的創新茶飲，融合山胡椒的辛香與檸檬的清爽，成為利川味道新代表。

這款創新茶飲出自利川技能大師黃坤之手，經過一年多調試，他成功研發出利川紅輕乳茶、土家糍粑冰沙等6款“利川限定”新茶飲。 

利川紅的創新步伐不止于此：與恩施精釀合作研發的紅茶大麥精釀啤酒，融合紅茶香氣與麥芽香甜，成為市場新寵；與茶顏悅色聯動推出限定奶茶，既拓展了利川紅的知名度，又讓地方特產走向更廣闊的市場。

利川還將文化元素融入城鄉建設：以《龍船調》為主題的文化廣場、音樂噴泉，成為市民休閑和游客打卡地；白鵲山、野貓水等一批特色旅游村，通過挖掘民俗文化、發展鄉村民宿，讓游客在體驗鄉村生活時感受傳統文化魅力。

一場以“創新文化表達”為核心的變革，正引領文旅消費新潮流。

推動文旅融合

實現產業騰飛

深厚的文化底蘊是文旅融合的根基。近年來，利川市依托生態氣候與民族文化資源，以文旅融合為核心引擎，探索“旅游+”多元模式，構建起“以文塑旅、以旅彰文”的產業生態，為區域經濟注入強勁動力。

作為“龍船調故鄉”，利川今年創新承辦恩施女兒會，通過“文化IP+全域聯動”激活節慶經濟，“花車巡游”“非遺體驗”“浪漫相親”等活動線下吸引超20萬人次參加，線上直播近1500萬人次觀看。開發的西蘭卡普等文創產品，讓土家文化從“活起來”到“火起來”。

席銹元攝

從文化賦能到生態變現，利川將22℃夏季氣溫、64%森林覆蓋率的生態優勢轉化為康養動能，深耕避暑度假、富硒美食等業態，年吸引近70萬“候鳥”旅居。

武漢游客李大爺說：“這里空氣好、節奏慢，太適合養老了。”

蘇馬蕩通過保供、保暢等“五保”服務，實現精細化避暑康養管理。

農旅融合成果也顯著，涼霧鄉繼昌村2000畝莼田成為游客體驗農事的好去處，帶動700戶農戶增收。

村民陳艷平笑著算賬：“土地有租金，打工有工資，收入比以前翻了番。”

鄉村民宿讓臘肉、莼菜等農產品不愁賣，真正蹚出一條鄉村振興的新路徑。

利川還依托高山溶洞地形，積極拓展“旅游+體育”賽道，舉辦中國山地馬拉松系列賽、全國山地自行車賽、少數民族傳統體育運動會、湖北省滑翔傘冠軍賽等賽事，每場吸引數千選手參與，媒體傳播覆蓋上億人群，體育旅游成為城市新名片。

2024年中國山地馬拉松系列賽 林剛/攝影

從文化節慶到康養體驗，從田園采摘到體育競技，多元融合推動文旅產業騰飛。據市文旅局統計，2024年全市接待游客2230萬人次，旅游綜合收入176億元，同比增長9.9%、20.3%。

接下來，利川將持續深挖資源潛力，推進“AI游利川”智慧平臺建設，推動文旅與更多領域融合，書寫產業騰飛、鄉村振興新篇章。