業界探討中文域名賦能數字品牌保護路徑

當前，數字經濟成為全球經濟增長核心引擎，品牌保護的邊界正從實體市場向虛擬空間快速延伸。這其中，中文域名作為數字時代關鍵基礎設施，成為企業在構建全鏈條品牌防護體系中的重要一環。

在不少行業人士看來，中文域名是商標在數字空間的自然延伸，能夠與線下商標形成“線上+線下”協同保護格局，完善品牌知識產權矩陣；同時，中文域名作為數字品牌第一入口，可幫助企業搭建全域流量分發矩陣，突破傳統傳播壁壘，提升品牌數字化運營效率。

隨著中文域名的發展，以及數字技術與實體經濟深度融合，商標保護手段也需要積極應對線上線下交織、虛擬實體疊加的復雜侵權場景。民革中央原副主席劉凡在日前由中華商標協會與山西省商標品牌標準化建設促進會共同主辦的第十五屆中國國際商標品牌節上表示，數字經濟時代的品牌保護需要從被動防御轉向主動賦能，數字化工具應融入品牌管理全流程，推動品牌保護從事后維權向事前防御升級。

國家知識產權局商標局原一級巡視員姚坤表示，在數字化趨勢下，字號、商號、網址、域名的商標化保護需得到高度重視，脫離這些數字載體的品牌將成為“空中樓閣”，失去在數字市場競爭的根基。

也有專家認為，中文域名等數字知識產權，可以幫助企業更高效地將數據資產轉化為創新優勢。同時，中文域名作為契合中國用戶語言習慣的數字入口，其價值正不斷凸顯。. 網址注冊管理機構總經理惠祥龍提出，當前我國通過完善域名注冊管理規則、強化域名與商標協同保護機制、建立跨部門維權協作平臺等舉措，為中文域名知識產權保護提供政策支撐。例如，《互聯網域名管理辦法》明確規范域名注冊服務，商標法修訂過程中也逐步加強對數字商標權益的保護，為中文域名與商標的協同防御奠定法律基礎。

然而，企業在中文域名保護實踐中仍面臨諸多挑戰。惠祥龍在分析行業現狀時認為，當前企業數字品牌保護存在的一些漏洞，不僅威脅企業數字資產安全，更可能削弱品牌在數字市場的競爭力。對此，他建議，強化中文域名前置保護意識，將中文域名注冊納入品牌戰略規劃，實現與商標注冊的同步布局；行業層面應加強跨部門協作，建立域名侵權快速響應機制，提升維權效率；政策層面需進一步完善中文域名知識產權保護法律法規，為數字品牌健康發展提供制度保障。

也有業內人士表示，. 網址可以構建起數字品牌“護城河”，既強化了消費者對品牌的識別度，又為“在先權利”維護和商標權保護提供有力支撐。特別是在AI技術快速發展的背景下，. 網址能夠強化AI語義識別效率，幫助企業在智能搜索場景中精準觸達目標用戶。同時，借助AI多語言適配能力，助力企業低成本覆蓋海內外中文用戶群體，阻斷AI生成內容對品牌的仿冒侵權。唯有多方協同發力，才能充分釋放. 網址在數字品牌保護中的創新價值。