中國(guó)酒類市場(chǎng)景氣指數(shù)首期成果發(fā)布：線上終端“較景氣” 中低度白酒成白酒消費(fèi)“新驅(qū)動(dòng)”

湖北日?qǐng)?bào)全媒記者 李朝霞 通訊員 趙晏永

9月10日，第十四屆中國(guó)（貴州）國(guó)際酒類博覽會(huì)期間，中國(guó)酒類市場(chǎng)景氣指數(shù)（ACI）首期成果（2025年1-6月）發(fā)布，從渠道、酒種、度數(shù)三個(gè)維度透視酒類市場(chǎng)冷暖。湖北省酒類流通行業(yè)協(xié)會(huì)為聯(lián)合發(fā)起單位之一。

長(zhǎng)期以來(lái)，酒類流通領(lǐng)域的數(shù)據(jù)難以收集、披露，酒類行業(yè)的相關(guān)決策多依賴經(jīng)驗(yàn)和自有市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)的碎片信息進(jìn)行判斷，缺乏行業(yè)量化參考體系來(lái)感知市場(chǎng)冷暖，這令企業(yè)難以準(zhǔn)確把握整體行業(yè)走勢(shì)、洞察真實(shí)市場(chǎng)情況。

為此，中國(guó)酒類流通協(xié)會(huì)聯(lián)合多家單位、協(xié)會(huì)等開展了覆蓋全國(guó)27省市1000+專業(yè)煙酒終端、100萬(wàn)+家綜合零售終端、50萬(wàn)+家現(xiàn)代商超終端以及主要電商平臺(tái)經(jīng)營(yíng)情況的數(shù)據(jù)采集工作，并據(jù)此完成了首期中國(guó)酒類市場(chǎng)景氣指數(shù)的編制。

從渠道看，線上終端是本次指數(shù)中的“亮眼渠道”，其景氣指數(shù)達(dá)到61.89，表明與去年同期的線上終端情況相比，今年上半年，線上終端處于“較景氣”狀態(tài)。以勁酒為例，線上渠道成為其重要突破口，去年，勁酒在京東的銷售額同比增長(zhǎng)33%，成為該平臺(tái)保健酒賽道的TOP1。

從酒種看，啤酒市場(chǎng)依靠精釀啤酒實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)升級(jí)，銷量持續(xù)增長(zhǎng)。庫(kù)姆巴特在精釀賽道首創(chuàng)了“草本”概念，于2024年推出了首款旗艦產(chǎn)品“健壹·精釀啤酒”，已經(jīng)將產(chǎn)品推向8個(gè)省份、30多個(gè)城市。精釀啤酒的消費(fèi)場(chǎng)景也從傳統(tǒng)的“燒烤配啤酒”延伸至露營(yíng)、下午茶、戶外派對(duì)等社交場(chǎng)合。

從度數(shù)看，10度以下的酒品以高景氣值領(lǐng)跑，精釀啤酒、新酒飲直接拉動(dòng)了低度市場(chǎng)的銷量提升和結(jié)構(gòu)升級(jí)；而20-40度、40-50度的中低度白酒，在流通渠道不斷得到市場(chǎng)驗(yàn)證，正逐步成為當(dāng)下白酒消費(fèi)的“新驅(qū)動(dòng)”。