宜昌：讓長江三峽成全球游客優選

2025中國文化旅游產業博覽會上，知音湖北展區的精彩表演格外吸睛。 （本版圖片均為湖北日報全媒記者 何宇欣 通訊員 陳明 羅海洋 攝）

湖北日報全媒記者 王理略

通訊員 鄂文旅 白巖

9月7日至8日，350余名國內外旅行商先后走進宜昌三峽大壩、三峽千古情、三峽人家等核心景區，在沉浸式考察中感受宜昌的自然之美與人文之韻?！皟蓧我粛{”的壯闊雄奇、三峽人家的巴楚風情、宜昌肥魚的鮮香滋味、楚韻劇場的歷史活化，不僅是全球旅行商感知宜昌的窗口，也折射出宜昌在入境旅游領域的深耕與突破。

入境旅游的繁榮，離不開便捷的交通網絡與有力的政策支撐。宜昌聚焦核心客源市場，構建起覆蓋東南亞與東亞的國際（地區）航線網絡。目前，宜昌已開通至曼谷、胡志明、河內、首爾、新加坡、中國香港等6條出入境航線，航線數量穩居湖北省內第二，僅次于武漢。這一航線布局精準對接泰國、越南、日本、韓國等宜昌主要客源地，大幅縮短了入境游客的時空距離，讓“直飛宜昌”成為海外游客前往“神武峽”的優選方式，也為后續客源引流奠定了交通基礎。

宜昌出臺《宜昌市促進文化旅游產業高質量發展獎勵辦法（試行）》，以真金白銀激發市場主體活力。其中，針對組織境外游客包機來宜旅游的企業給予專項政策獎勵，直接激勵旅游企業主動“走出去”拓展國際市場，形成“企業拓客、政策托底”的良性循環。

精準的品牌營銷與推介活動，是提升城市國際辨識度的關鍵。宜昌通過“請進來”與“走出去”相結合的方式，讓三峽名片走向世界。2025全球旅行商大會、第十六屆中國長江三峽國際旅游節的成功舉辦，吸引了眾多業界專家、重磅嘉賓，充分展示了世界水電之都的魅力。今年9月舉辦的“峽區旅游嘉年華”，將宜昌峽區旅游推向世界，為全球旅游業的可持續發展注入新動力。

“走出去”推介，以高端平臺鏈接全球市場。宜昌文旅局主動參與2025 ITB China上海國際旅游交易博覽會，現場與全球100余家旅行商開展60多場商貿洽談，精準對接國際合作資源；在宜昌市文旅局的組織下，該市重點文旅企業走進泰國、越南、日本、韓國等核心客源國，通過專場推介會、文旅資源展示等形式，將三峽風光與宜昌魅力直接傳遞給當地旅行商與游客。

入境旅游的長遠發展，離不開有競爭力的旅游產品。宜昌以“神武峽”文旅主軸為核心，將自然景觀與人文底蘊深度融合，打造出符合國際游客需求的中長線產品，為入境游注入持久吸引力?！吧裎鋶{”線路覆蓋長江三峽、神農架、武當山、恩施大峽谷等湖北西部核心文旅資源，尤其在宜昌段，游客既能感受三峽雄奇壯美的自然風光，親身見證三峽大壩“大國重器”的震撼，在三峽人家觸摸原生態土家風情的獨特魅力；又能深度體驗宜昌重點打造的“都市休閑”功能——從品味底蘊深厚的都市文化、感受前沿科技產品的創新活力，到暢享高端購物的消費樂趣，全方位滿足入境游客的多元需求?！伴L江三峽+大壩工程+游船過閘+都市體驗”的特色模式，不僅豐富了三峽旅游的業態層次，更有效彌補了神農架、武當山在都市消費場景上的短板，讓宜昌成為串聯自然奇觀與都市活力的重要旅游樞紐。數據顯示，2025年1至7月，宜昌入境人次和消費金額同比增幅均超30%，展現出強勁的增長勢頭。

宜昌市文旅局相關負責人表示，將持續鞏固海外推介成果，深化“神武峽”旅游合作發展，特別是加強宜昌區域樞紐引擎和集散核心功能建設，連接武當山、神農架、長江三峽、恩施大峽谷等精品景區，打造集世界文化遺產與自然遺產于一體的“神武峽”生態文化旅游線路。同時，聯合開展節慶賽事等推介活動，共享客源市場，共同塑造具有全球影響力的區域旅游品牌。