擘畫新圖景 鑄造新引擎——湖北加快建設世界知名文化旅游目的地

2025中國文化旅游產業博覽會上，各類文創產品深受觀眾喜愛。

博覽會上，觀眾現場體驗XR劇游式會展導覽系統。

在宣恩縣麻陽寨西蘭卡普基地里，國外旅行商體驗土家織布。

湖北日報全媒記者 王理略

見習記者 唐雪舟 通訊員 鄂文旅

赴14個國家和地區參展、舉辦6場境外專場推介，開通6個國家和地區湖北文旅產品線上交易專區，啟動“知音湖北·全球合作伙伴”計劃……9月伊始，全球旅行商大會如期舉行，2025中國文化旅游產業博覽會人潮涌動。今年以來，湖北錨定“加快建設世界知名文化旅游目的地”核心目標，努力拓展境外重點目標市場，通過一場場專場推介、一個個國際盛會、一次次邀商體驗，全方位激活文旅產業發展動能，推動“荊楚文化走出去”與“五洲游客聚湖北”同頻共振，讓“知音湖北”在世界舞臺上發出耀眼光芒。

以國際視野繪就文旅新圖景

9月的峽江兩岸，秋意漸濃。一場匯聚全球目光的文旅盛會——知音湖北·2025全球旅行商大會在宜昌召開。這場大會不僅是湖北展示文旅資源的窗口，更是全球旅行商共話合作、共謀發展的橋梁。來自41個國家和地區的境外旅行商和各界代表共600余人參加會議，其中，200多位來自西班牙、俄羅斯、法國、土耳其等國的旅行商代表與文旅達人，以“自然奇觀+文化傳承”為脈絡，開啟了“神武峽”核心區域的深度踩線之旅，用腳步丈量湖北的山水之美，用鏡頭記錄荊楚的人文之韻。

大美長江，驚艷國內外旅行商！

踩線活動從宜昌三峽游客中心啟航，開啟“兩壩一峽”體驗之旅。當游輪緩緩駛入葛洲壩船閘，“水漲船高”的獨特場景讓西班牙旅行商坎波斯驚嘆不已，她舉著手機全程記錄，“這不僅是工程奇跡，更是人與自然和諧共生的生動寫照。”兩岸層巒疊翠的山峰、碧波蕩漾的江水，搭配游輪上《霓裳迎遠客》漢服秀與《潮涌三峽》快閃表演，讓長江文化在移動劇場中“活”了起來。

從三峽出發，踩線團兵分兩路，深入湖北西部文旅核心區。A線走進恩施州，在宣恩仙山貢水旅游區，“一步一景、處處是景”的全域旅游格局讓土耳其旅行商賽達直呼“浪漫”；彭家寨旅游景區內，土家特色長桌宴香氣撲鼻，古吊腳樓群錯落有致，墨客廊橋與舍巴田園相映成趣，嘉賓們沉浸式感受土家族建筑的獨特魅力；宣恩麻陽寨西蘭卡普基地里，大家圍在織機旁，親手體驗土家織錦技藝，哈薩克斯坦旅行商阿妮婭認真學習每一個編織步驟，“這些傳統手工技藝太有吸引力了，我一定要帶我的客人來體驗。”

荊風楚韻融合產品，受到歐美旅行商青睞。

B線則踏訪神農架與武當山。在神農壇景區，10名身著古裝的青年在細雨中表演神農祭舞，千年古杉的滄桑與神農巨像的莊嚴，讓美國旅行商凱特·崔深深震撼：“從這里能感受到中國歷史的悠遠底蘊。”神農頂上，奧地利奧華中文學校校董左興國望著云霧繚繞的峽谷興奮地說：“下次要帶學生來感受這大好河山。”而在武當山，90后導游喻小帥生動講解武當文化，越南旅行商黃厚陽激動地表示：“越南人也喜歡武當太極拳，能親身來體驗太榮幸了。”

匯聚客商智慧，不斷創新產品和體驗。

這場踩線活動不僅是一次湖北文旅秀，更是一場全球智慧匯。來自世界各地的旅行商結合自身經驗，為湖北打造世界知名文化旅游目的地建言獻策。法國旅行商何昂湍建議在神農架大九湖增加戶外體驗項目。俄羅斯旅行商馬琳娜則強調自然與人文融合，“宣恩彭家寨既有民族特色又有美景，這種資源要重點打造。”多位旅行商還提出加強多語種標識建設、開發康養線路、培養外語導游等建議，為湖北文旅國際化補短板、強弱項。

法國國際旅游聯合會主席埃里克·杜呂克表示，武當山、黃鶴樓、青銅編鐘、屈原詩篇等湖北元素早已深入人心，此次踩線后，將把“神武峽”線路列入歐洲高端生態游線路，并通過媒體宣傳、國際賽事等方式，激發歐洲游客來鄂熱情。省文旅廳相關負責人表示，將以此次大會為契機，把旅游資源轉化為可感知、可體驗的產品，加強國際化運營與推廣，讓更多海外游客“探秘荊山楚水，感受荊風楚韻”。

以平臺優勢鑄造文旅新引擎

繼全球旅行商大會之后，9月12日，湖北文旅又迎來一場“重頭戲”——2025中國文化旅游產業博覽會（以下簡稱“博覽會”）拉開帷幕。

本屆博覽會6萬平方米的室內展館集中展現文旅新業態、新場景、新產品，匯聚了全國文旅產業發展成果和創新實踐案例，集中展示了一批AR、VR、人工智能等前沿技術在文旅領域的創新應用，為廣大觀眾、游客打造了一場可感、可觸的科技文旅盛宴。

作為東道主，“知音湖北”主題展區豎起高達6米的云夢睡虎地秦簡造型LED大屏，帶領游客領略千年荊楚文明，現場分為“神武峽”“赤黃紅”兩大板塊和互動體驗區；自然山水與荊風楚韻交融，體驗區展示了科技賦能文旅的無限可能。

借助科技手段實現“沉浸式觀展”，是此次博覽會的一大亮點。“戴上眼鏡，體驗者抬手‘敲擊’虛擬編鐘，清脆的樂聲便傳入耳中。”樂奇公司文旅副總裁季海衛表示，借助高精度點云地圖等空間計算核心技術，可以打破文旅的時空限制，虛實結合的模式不僅讓游客參與感更強，也讓歷史故事的講述更有吸引力。

中國旅游協會會長段強表示，數字技術重塑文旅體驗場景，消費升級催生新業態新模式，“文旅融合高質量發展”已成為行業共識。科技正從各個維度融入文旅產業，讓遙遠的歷史變得親近，讓復雜的出游變得簡單，也讓“詩和遠方”不再是遙不可及的向往，而是更具溫度、更觸手可及的美好體驗。

此次博覽會上，多家“頂流”博物館和潮玩品牌攜爆款文創產品亮相，讓沉睡千年的文物煥發出全新的生命力。“這是我們今年高考季新推出的黑馬玩偶，延續綠馬系列的‘魔性’‘抽象’，又新增了‘人人皆黑馬’的祝福寓意。”甘肅省博物館展區工作人員黨雪蕾向觀眾介紹“鎮館之寶”——東漢青銅器銅奔馬，即“馬踏飛燕”。

中國國家博物館展區的孝端皇后鳳冠冰箱貼是最火爆的文創產品之一，現場剛開售就排起了長隊。中國國家博物館文創負責人廖飛介紹，自去年推出以來，截至今年8月底，兩款鳳冠冰箱貼已售出200萬余件，帶動鳳冠IP全系列五十余款文創產品總銷售額超2億元。

3天展會，成果豐碩，截至9月14日中午12時，本屆博覽會已達成各類合作意向超60項，現場簽約及意向簽約總金額超240億元。展會搭建起與全球文旅產業對話的橋梁，吸引國際游客、投資與合作資源，讓湖北的文旅名片在世界舞臺上持續煥發光彩。

今年以來，省文旅廳加大“引客入鄂”力度，赴韓國、日本、阿聯酋、新西蘭等14個國家及中國港澳地區舉辦6場專場推介，同步參加ITB柏林國際旅游交易會、2025日本大阪世博會等7個國際旅展，形成“境外拓展重點目標市場”的推廣格局。據統計，2025年1至6月，湖北累計接待入境旅客205.74萬人次，同比增長54.89%。近期，湖北還啟動“知音湖北·全球合作伙伴”計劃，未來三年，將在全球100個城市發展1000家合作伙伴，構建起專業化、國際化的宣傳推廣和客源組織網絡，持續擴大湖北文旅在全球的知名度和吸引力。

在產業融合與業態創新上，湖北聚焦“文旅+”多元融合，推出一批兼具文化內涵與體驗感強的新產品、新場景。圍繞季節消費需求，2025年上半年舉辦了相約春天賞櫻花、“知音湖北 繽紛夏日”文旅消費季等活動，吸引眾多游客打卡湖北。在科技賦能方面，湖北將VR技術、多語種交互數字人等數字科技應用于文旅推廣，在各類展會中展示數字文旅新成果；針對入境旅游服務，推進240小時過境免簽政策與其他簽證政策聯動，優化入境支付、住宿、入園等便利化服務，還聯合駐漢高校投入2000萬元專項資金，培養多語種外語導游及運營人才，為入境旅游市場復蘇提供保障。

從全球旅行商大會的“實地探訪”到中國文化旅游產業博覽會的“平臺對接”，湖北正以開放的姿態、創新的舉措，在打造世界知名文化旅游目的地的道路上穩步前行。未來，隨著更多國際資源的引入、更多優質產品的推出、更優服務體系的構建，“知音湖北”必將吸引更多五洲賓朋，書寫文旅高質量發展的新篇章。