省屬國企 共建支點丨湖北文旅集團：打好“三張牌”，建設世界級文化旅游目的地

神農架大九湖（湖北文旅集團提供）

聚焦“神農秘境、太極武當、生態恩施”三大世界級景區，分層推進提質升級。

今年超熱的夏季，點燃了湖北的暑期游。相關平臺統計，武漢成為全國十大暑期旅游目的地，黃鶴樓、武當山、三峽大壩、恩施大峽谷等成為國內熱門景區。

坐擁大江大湖豐富的山水資源，以及荊楚文化、三國文化、紅色文化，湖北文旅知名度享譽全球。加快建設世界知名的文化旅游目的地，湖北文旅集團爭當排頭兵、領頭羊。

目前，該集團已擁有44家景區、4家省級旅游度假區、21家研學基地（營地）及全國首個五星級汽車自駕運動營地，培育出了神農架、恩施大峽谷、長陽清江畫廊等精品景區矩陣，成為推動湖北文旅高質量發展的核心力量。

從清江畫廊的碧波竹排到荊州古城的楚韻雄關，從沔陽小鎮的水鄉風情到東山問梅村的黃梅戲韻，一步一風景，一處一文化。

2024年，湖北文旅集團實現資產規模首次突破千億級，營收總量首次突破600億元，接待游客量首次突破3000萬人次，首次入圍中國企業500強，首次順利完成上市公司并購，首次落地100億文旅產業基金。

今年上半年，湖北文旅集團實現營收330.07億元，其中商貿物流板塊營收307.07億元，同比增長37.50%；文化旅游板塊營收21.89億元；體育康養板塊營收1.11億元，同比增長109.43%。

湖北文旅集團相關負責人表示，集團打好文化、科技、體育“三張牌”，助力湖北打造世界級文化旅游目的地。

文化鑄魂：一個個IP火起來

8月29日，宜昌清江畫廊景區，一場原汁原味的土家婚禮正在上演。熱烈歡快的嗩吶聲、鑼鼓聲傳來，處處透著喜慶，舉喜牌、抬禮盒、唱山歌，品嘗清江刁子魚、格子蒸肉，欣賞土家歌舞《花咚咚的姐》，游客們沉浸其中大呼過癮。

“這部戲劇融合了長陽山歌、南曲等非遺技藝，依托清江畫廊的實景山水，引入沉浸式光影科技，讓觀眾走入土家山寨的生活?！焙蔽穆靡瞬瘓F相關負責人介紹，今年因文化加持，景區游客量同比增幅超90%。

宜昌清江畫廊景區“花家喜事”活動

在荊州古城景區，身著戰國袍的游客們在千年古城墻前打卡拍照，恍若穿越古今。新增的“張公科舉夢”“荊州護城令”互動表演為景區攢足人氣——古裝演員持考題攔客，“答出楚式青銅器紋樣名，得‘護城令’印章”，游客或駐足討論、或查閱資料，互動聲與歡笑聲陣陣。

“賓陽樓、張居正故居、關帝廟等串聯成線，加上小而精的互動式演出，讓游客深度觸摸荊州古城的魅力?！鼻G州古城文化旅游發展公司副總經理朱芳說。

荊州古城夜景

湖北文旅集團各景區以文化為紐帶，打造差異化文旅體驗。

仙桃沔陽小鎮，古色古香的荊楚建筑錯落有致，宛如一幅古樸水鄉畫卷，《三蒸傳說》節目上演，舞龍、采蓮船等活動，讓游客感受地道的江漢民俗；黃梅東山問梅村推出《女駙馬》《牛郎織女》《白蛇傳·問情》等演藝；襄陽古隆中增設“遇見諸葛亮”情景體驗及研學活動……

從源遠流長的楚文化，到波瀾壯闊的三國文化、長江文化，再到熱血激昂的紅色文化，湖北文旅集團以文化為紐帶，串聯起荊楚大地的山水人文。

圍繞“神武峽”“赤黃紅”兩大文旅主軸，重點打造神農架、武當山、恩施大峽谷三大世界級景區，培育10個全國聞名、20個省域著名景區?！吧裎鋶{”三大世界級景區的文化特色持續彰顯。

神農架“北緯30°生態秘境”標簽受國際自然科學界認可，金絲猴棲息地、珙桐群落納入全球生物多樣性保護網絡，生態文化成為景區核心吸引力；

武當山借世界武當太極大會擴大國際影響力，吸引全球45國參與者，“兩拳一械”（武當拳、武當太乙拳、武當劍）納入國際賽事，帶動海外武術修習者年增三成；

恩施大峽谷憑借“地縫-天坑-巖柱群”復合型喀斯特地貌，入選世界地質公園，與美國科羅拉多大峽谷結為姐妹峽谷。

“通過內容筑基-產品落地-傳播破圈的閉環，將地域文旅資源轉化為國際認知符號，提升全球辨識度與吸引力。”湖北文旅集團相關負責人表示，未來將進一步提煉“知音湖北”品牌矩陣，讓荊楚文化借助文旅融合走向更廣闊舞臺。

科技賦能：游客體驗更“nice”

夏日炎炎，恩施大峽谷景區卻清涼沁人，山間云霧繚繞，游客們排著隊，登上纜車俯瞰峽谷美景。

在這里，處處都可見到“文旅+科技”的元素。人形機器人導游“小青”身著西蘭卡普土家族彩衣，邊唱《黃四姐》，邊跳擺手舞，還能用多種語言為游客講解地質奇觀與民俗風情。一群來自巴基斯坦的游客圍著“小青”拍攝、互動，氣氛熱烈；機器狗幫游客運輸行李、陪伴爬山，憨態可掬的模樣常引游客開懷。

外骨骼機器人成“無痛爬山”神器，年近六旬的重慶游客張阿姨試用后贊嘆：“像一雙隱形的翅膀，讓我輕松登頂，科技的力量太神奇了！”

恩施大峽谷景區，外國游客與人形機器人導游“小青”合影。（湖北文旅集團提供）

鄂旅股份總經理樊后濤介紹，景區“無人機+穿越機”峽谷速覽項目，讓游客俯瞰絕壁峰叢，2024年國慶期間吸引5萬游客體驗，帶動二次消費增長80%；數字球幕影院8D動感座椅與5D影像技術，將喀斯特地貌演變史以沉浸式影像呈現，單日接待量峰值達2000人。

數字技術讓世界名山武當山奇觀“走進”城市中心。在武漢萬象城千余平方米的體驗空間內，游客戴上VR頭顯，瞬間化身“云中客”，凌空飛渡武當山三天門、金頂，九宮八觀、72峰、36巖、24澗的奇觀細膩逼真?！霸擁椖坑杉瘓F與清華大學藝術與科學應用研究所聯合打造，采用UE5引擎實現高仿真建模，動捕技術讓人物動作流暢自然，營造出身臨其境的視聽氛圍?！焙弊锨G未來科技有限公司副總經理李天任表示。

步入武漢冰雪中心，系統便能自動識別游客身高、體重，精準匹配滑雪杖、雪鞋等裝備；襄陽古隆中景區“小諸葛”電子導游、智能停車、“一鍵入園”等數字化服務精準解決排隊痛點……

越來越多的智慧體驗，讓旅游體驗更“nice”。

湖北文旅集團數科中心相關負責人介紹，集團推動科技與文旅深度融合，讓游客體驗更有趣、更便捷、更沉浸。例如“一部手機游湖北”全域智慧平臺，整合了全省90%以上4A級景區資源、1.2萬家酒店，游客只需一部手機，就能獲取詳細的景區介紹、景點導航、語音講解等服務。

湖北文旅宜昌集團董事長王中林介紹，湖北文旅集團將投資20億元在宜昌打造AI長江·數智幻城，引入二次元、動漫、電競、音樂，VR/AR/MR、數字人、機器人等各類科技產品的體驗場景，與“吃住行游娛購”等旅游要素相結合。

展望未來，湖北文旅集團還將加大數字科技投資，推動各景區公司從“景區經營”轉向“目的地平臺運營”。

文體融合：賽事引爆一座座城

今年，蘇超的火爆，讓所有人見識到了球類賽事的強勁動力。

8月30日晚，漢川天嶼湖運動中心歡呼聲此起彼伏，漢川、天門隊精彩對決，現場爆發出陣陣喝彩聲。這是2025湖北省全國百強縣籃球聯賽第一輪比賽，漢川、仙桃、潛江、枝江四地同時激情上演。

這場籃球賽事將持續至11月底，所有參賽隊員由各地自主報名選拔。賽事門票僅需10元，現場展示了各地的美食、美景、酒店等，旅客憑門票享受打折。八個全國百強縣市聯動，實現體育與旅游、消費的雙向奔赴。

從馬拉松到蘇超，體育賽事已成為塑造城市文旅品牌、拉動消費的重要引擎。

湖北文旅集團旗下的湖北體育產業集團總經理盧堯介紹，該公司打造“春有騎行、夏有槳板、秋有徒步、冬有滑雪”的四季賽事矩陣，構建“水陸空”立體化體育旅游產業體系。

馬拉松IP持續釋放活力。1月1日，湖北體育產業集團承辦的2025東湖新年第一跑在東湖綠道楚風園鳴槍起跑。隨后，長陽清江、江陵長江、鄂州梁子湖三站半馬接連開跑，總規模突破1.8萬人。4月，“中國機械總院2025河南新縣半程馬拉松”舉辦，實現“賽事出省、影響破圈”。目前，湖北體育產業集團擁有“長江馬拉松”和“三江馬拉松”兩大IP，去年在全省舉辦7場馬拉松，數量居全省第一。

水上運動“攪熱”夏日清涼。7月5日，近300位愛好者齊聚九宮山云中湖參賽；8月17日，石首桃源小鎮站賽事吸引約200人參與，涵蓋競速、娛樂、傳播三大板塊，實現“賽事+景區+文化”三維聯動。

空中飛行帶來全新體驗。在湖北文旅集團新疆賽里木湖高空跳傘基地，全國各地極限運動愛好者慕名而來?！拔覀冇?1架飛行器，從高空游覽到跳傘，好玩又刺激?！北R堯說，目前正推進荊州、十堰、武當山等地低空航線開通，未來游客可乘直升機俯瞰武當金頂、荊州古城，解鎖“空中文旅”。

冬季“冷資源”變成“熱經濟”。神農架國際滑雪場、神農架天燕滑雪場、九宮山滑雪場、英山桃花沖滑雪場4家室外滑雪場，武漢冰雪中心1家室內雪場，組成冰雪矩陣，湖北省冰雪大會、中國青少年滑雪大獎賽南方賽區賽事、湖北省大眾滑雪公開賽相繼舉辦，一場場精彩賽事激活冰雪經濟，讓“冷資源”成為拉動文旅消費的新引擎。

從陸地到水上再到空中，湖北文旅憑借“賽事IP+景區”模式，引爆一座座城，吸引世界目光關注湖北。

文化為魂、科技為翼、體育為媒，湖北文旅集團正以多維度融合的實踐，讓荊山楚水的魅力在世界舞臺上越發彰顯。

湖北文旅集團表示，將緊密圍繞湖北“加快建成中部地區崛起重要戰略支點”的重要使命，聚焦產業倍增戰略、文化創新戰略、美麗湖北、區域聯動戰略，圍繞文旅、康養、體育、地產、科技產業謀劃實施一批有效益、有質量、可持續發展的項目。力爭到2025年底，湖北文旅集團完成營收700億元、游客接待量突破3800萬人次，文旅總營收突破30億元，投資總額150億元。

（支點財經記者 張帆 / 通訊員 李偉紅）