全面提升文化旅游目的地的全球競(jìng)爭(zhēng)力與影響力

□ 宋發(fā)枝

當(dāng)前，湖北正大力挖掘利用長(zhǎng)江文化資源，有效驅(qū)動(dòng)“神武峽”“赤黃紅”兩大文旅主軸，推動(dòng)文化和旅游深度融合，加快打造世界知名文化旅游目的地。在全球化與本土化交織的今天，世界知名文化旅游目的地的建設(shè)已超越簡(jiǎn)單的資源堆砌，演變?yōu)橐粓?chǎng)關(guān)于文化價(jià)值、產(chǎn)業(yè)生態(tài)與創(chuàng)新能力的系統(tǒng)性競(jìng)逐。建設(shè)世界級(jí)文化旅游目的地，要錨定以下五大核心內(nèi)涵。

文旅資源的全球獨(dú)特性

獨(dú)特性是文旅資源的基因密碼，也是目的地競(jìng)爭(zhēng)力的根本所在，它源于自身所擁有的自然資源與人文積淀的“稀缺性”和“不可復(fù)制性”。如埃及的金字塔、巴黎的盧浮宮、黃山的“奇松怪石”、敦煌莫高窟的壁畫等，均體現(xiàn)了地理、歷史與文化的獨(dú)特耦合，展現(xiàn)出“全球唯一性”的審美價(jià)值。

湖北文旅資源的全球獨(dú)特性，植根于“三千年文脈未斷，九省通衢萬(wàn)象交融”的文明積淀。從長(zhǎng)江三峽的雄奇險(xiǎn)峻到武當(dāng)古建的天人合一，從曾侯乙編鐘的禮樂(lè)華章到辛亥首義的革命烽火，全省文化資源豐富，文化遺產(chǎn)眾多，文化底蘊(yùn)深厚，文化名人薈萃。如何將這些資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為不可替代的文旅產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，需要總體規(guī)劃、系統(tǒng)布局。如重點(diǎn)構(gòu)建以“神武峽”生態(tài)軸線和“赤黃紅”文化軸線為“雙軸驅(qū)動(dòng)”的文旅品牌矩陣，將散落省內(nèi)各地的文旅景點(diǎn)“明珠”串聯(lián)成具有國(guó)際辨識(shí)度的文化線路“項(xiàng)鏈”，鍛造不可復(fù)制的全球文旅標(biāo)識(shí)，持續(xù)提高湖北文旅的全球獨(dú)特性和影響力。

文旅產(chǎn)業(yè)的全鏈融合性

文旅產(chǎn)業(yè)全鏈融合性是指以文旅資源內(nèi)核為軸心，通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈的系統(tǒng)性整合實(shí)現(xiàn)多維度協(xié)同發(fā)展。具體而言，圍繞“資源開發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)制、產(chǎn)品服務(wù)、消費(fèi)體驗(yàn)、衍生增值”等環(huán)節(jié)，打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邊界，縱向產(chǎn)業(yè)鏈全鏈條貫通，橫向產(chǎn)業(yè)集群跨區(qū)域協(xié)同，最終推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)由單一業(yè)態(tài)向綜合性產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)轉(zhuǎn)型。

打造世界知名文化旅游目的地，湖北文旅產(chǎn)業(yè)融合需把握三大趨勢(shì)：一是資源開發(fā)上，從景點(diǎn)的空間疊加轉(zhuǎn)向打造數(shù)智文旅新場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)；二是價(jià)值挖掘上，從門票經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，激活夜游、康養(yǎng)、研學(xué)等新增長(zhǎng)極；三是治理模式上，構(gòu)建“政產(chǎn)學(xué)研用”協(xié)同治理共同體，形成共建共治共享新格局。只有堅(jiān)持“以文塑旅、以旅彰文”的融合邏輯，才能實(shí)現(xiàn)文化傳承與旅游經(jīng)濟(jì)的良性互動(dòng)，為湖北打造世界知名文化旅游目的地提供持久動(dòng)力。

文旅服務(wù)的國(guó)際品質(zhì)性

打造世界知名文化旅游目的地，必須構(gòu)建具有國(guó)際水準(zhǔn)的文旅服務(wù)體系，這是提升目的地競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵要素。從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，這一體系至少包含兩個(gè)維度：一是基礎(chǔ)設(shè)施的標(biāo)準(zhǔn)化、智慧化建設(shè)，二是服務(wù)主體的專業(yè)化、人性化、國(guó)際化能力升級(jí)。這二者相輔相成，共同構(gòu)成面向國(guó)際游客的高品質(zhì)服務(wù)保障。

湖北應(yīng)實(shí)施以“文化賦能+智慧驅(qū)動(dòng)”推進(jìn)系統(tǒng)性服務(wù)升級(jí)。在嚴(yán)格對(duì)接聯(lián)合國(guó)世界旅游組織等國(guó)際規(guī)范的基礎(chǔ)上，在場(chǎng)景設(shè)計(jì)、解說(shuō)系統(tǒng)等方面深度融合楚文化、長(zhǎng)江文明等地域特色資源。同時(shí)，借助物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字技術(shù)，打造涵蓋智能導(dǎo)覽、需求預(yù)測(cè)、質(zhì)量監(jiān)測(cè)、應(yīng)急響應(yīng)的數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)，推進(jìn)智慧文旅生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)。

此外，湖北應(yīng)著力構(gòu)建與國(guó)際接軌的文旅職業(yè)教育與認(rèn)證體系，重點(diǎn)培養(yǎng)兼具數(shù)字應(yīng)用能力和國(guó)際交往能力的復(fù)合型人才，尤其應(yīng)加強(qiáng)非遺傳承、解說(shuō)服務(wù)等關(guān)鍵崗位人員的國(guó)際化素養(yǎng)，形成可持續(xù)發(fā)展的人才梯隊(duì)。

文旅體驗(yàn)的深度沉浸性

文旅體驗(yàn)的深度沉浸性是指游客在特定文化場(chǎng)景中，通過(guò)多感官的信息整合與情感融入，達(dá)到全身心投入的體驗(yàn)狀態(tài)。這種沉浸感打破了傳統(tǒng)觀光式旅游的淺層模式，促使游客從被動(dòng)的“旁觀者”轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的“參與者和共創(chuàng)者”，不僅可以提升游客滿意度和文化認(rèn)同，也能為文旅項(xiàng)目打造獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

湖北的“知音號(hào)”正是典型代表，它通過(guò)歷史場(chǎng)景數(shù)字化復(fù)現(xiàn)、交互式敘事等創(chuàng)新路徑，成功構(gòu)建了具有示范意義的沉浸體驗(yàn)?zāi)Ｊ健Ｃ嫦蛭穆萌诤闲码A段，湖北還需進(jìn)一步推動(dòng)文化符號(hào)的創(chuàng)新表達(dá)、科技賦能參與機(jī)制，著力破解同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)困境，推動(dòng)沉浸式體驗(yàn)從技術(shù)應(yīng)用層面向價(jià)值創(chuàng)造層面躍升。

文化傳播的持續(xù)創(chuàng)新性

文化傳播的持續(xù)創(chuàng)新性是打造世界知名文化旅游目的地的核心驅(qū)動(dòng)力，它強(qiáng)調(diào)對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。這要求我們既要堅(jiān)守文化根脈，也要善用跨界融合激活文化生命力。例如借助數(shù)字技術(shù)動(dòng)態(tài)復(fù)原文化遺產(chǎn)、利用社交媒體增強(qiáng)受眾參與，使傳統(tǒng)文化突破時(shí)空限制，形成“可感知、可參與、可傳播”的現(xiàn)代敘事。

作為長(zhǎng)江文明重要發(fā)源地與楚文化核心承載區(qū)，湖北文旅發(fā)展仍面臨文化價(jià)值轉(zhuǎn)化不足的挑戰(zhàn)。破解的關(guān)鍵在于構(gòu)建具有荊楚特色的文化傳播創(chuàng)新體系。在內(nèi)容維度，系統(tǒng)梳理楚文化基因譜系，運(yùn)用考古學(xué)、符號(hào)學(xué)等方法提煉楚式建筑、青銅紋飾等文化符號(hào)中具有人類文明共通性的價(jià)值符號(hào)，打造有影響力的文化IP；在技術(shù)維度，可依托“光芯屏端網(wǎng)”產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)，開發(fā)數(shù)字孿生博物館、文物全息交互等技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景，構(gòu)建虛實(shí)融合的文化傳播新圖景；在傳播維度，應(yīng)建立“中心輻射+節(jié)點(diǎn)擴(kuò)散”的全球傳播網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)國(guó)際社交媒體、云端文化展演等方式實(shí)現(xiàn)荊楚文化的廣泛傳播與價(jià)值共鳴。

打造世界知名文化旅游目的地，一方面，要著力挖掘具有全球稀缺性的文旅資源，系統(tǒng)推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的跨界融合與全產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，以此實(shí)現(xiàn)文化體驗(yàn)的深度沉浸；另一方面，要構(gòu)建國(guó)際化的智慧服務(wù)體系和具有文化辨識(shí)度的傳播平臺(tái)，增強(qiáng)持續(xù)創(chuàng)新能力與全球?qū)υ捘芰ΑＮㄓ须p維協(xié)同、螺旋推進(jìn)，才能全面提升湖北文旅發(fā)展的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力與影響力。

（作者單位：湖北民族大學(xué)文學(xué)與傳媒學(xué)院）