“消費券＋賽事” 河南優化供給點燃群眾體育消費熱情

新華社鄭州10月6日電（記者劉金輝）“去年體育消費券發放期間，我們賣場里跑鞋類銷售額同比增長了約20%，場館整體接待人次環比也增長了20%。今年消費券還在發放過程中，雖未統計，但能感覺到使用消費券買東西的人不少。”河南超繼商貿集團有限公司招商總監山賀賀說。

該公司在河南有9家運動服飾、器材大賣場，十一假期，該公司的一家賣場里熙熙攘攘，來購買運動鞋服的人絡繹不絕。山賀賀告訴記者，體育消費券是可以和其他促銷活動疊加使用的，所以比較實惠。“這兩年的消費券政策，對我們公司而言，是一場‘及時雨’，有效緩解了經營壓力；對河南體育消費市場而言，是一劑‘強心針’，激活了消費活力；對搶到消費券的老百姓而言，是一份‘運動禮包’，降低了參與運動的成本。”

2024年，河南省體育局在全省范圍內發放1000萬元體育消費券，涵蓋全省范圍內體育健身場館、體育用品專營店、體育培訓機構、體育旅游景區等商戶，拉動全省體育消費4000多萬元。今年，從8月份開始，河南省體育局安排1300萬元分批次發放體育消費券，發放品類包括體育服務類和體育用品類，面值為30、50、100元三種。

“根據往年的消費券核銷情況，今年取消了10元面值的消費券，加大了優惠力度，讓消費者可感可及。”河南省體育局體育產業處負責人陳波說。

河南省五環體育集團有限公司總經理張二雷告訴記者，體育消費券至少有三倍的撬動作用，有些消費品類可能更高，比如吸引了消費者辦健身卡，撬動作用可能達到十倍。另一方面，它的引流作用也很明顯，消費者搶到一張消費券，可能來運動一次，也可能愛上一項運動。

在該公司運營的一家羽毛球場里，十一假期這幾天，十幾塊場地幾乎天天爆滿。鄭州的高中三年級學生張元初從暑假起就報了“一對一”羽毛球培訓班，他在教練的指導下，羽毛球水平突飛猛進。

“我是純喜歡打羽毛球，高三學業緊張，打羽毛球能讓我放松下來。”張元初一邊擦汗一邊說，他之所以報“一對一”，是想提升自己的水平，“之前打了4年了，水平提高不大，參加學校的比賽，還是不行，想通過系統訓練，提升比賽成績，讓自己更有成就感”。

“消費券刺激了群眾的運動熱情，還要提供更多賽事供給，滿足廣大群眾的參賽、觀賽需求。”河南省體育局局長馬宇峰說。

2024年，河南各級體育部門舉辦賽事活動5743場次，參與人次超過826萬。2025年上半年，河南承辦了第十五屆全國運動會7個項目預賽、滑翔傘世界杯、東亞空手道錦標賽、中國場地自行車聯賽等賽事，開展各類賽事活動2950余場次，參與群眾超過165萬人次。

9月24日至28日，2025全國匹克球錦標賽在河南鶴壁舉辦，24日晚上的開幕式打破傳統，在該市浚縣古城舉行，非遺展演、運動員入場儀式、文藝表演在城門內外上演，現代體育與傳統文化在古城中碰撞出耀眼的火花，吸引了無數游客前來觀看。

“我非常喜歡這樣的開幕式，以天為幕、以地為席、以古城門為背景，讓我感受并觸摸到了中原文化的厚重，不虛此行。”前來參賽的北京代表隊選手劉淼興奮地說。

“我們不斷探索‘體育賽事進景區、進街區、進商圈’，通過體育、文化、旅游、商業的融合，打造體育消費新空間、新場景，點燃廣大群眾的消費熱情。”馬宇峰表示。