路跑賽事何以助推鄉村旅游？

新華社太原10月7日電（記者劉揚濤）國慶假期，山西省臨汾市永和縣東征村里游客往來、熱鬧非凡。幾天前，2025年山西省晉美鄉村田園健康跑暨永和縣“新天杯”第二屆迎國慶暢跑乾坤灣挑戰賽在此舉辦，讓這個地處呂梁山區的小村莊進入許多人的視野。

東征村毗鄰黃河乾坤灣，是紅軍東征紀念館所在地。近年來，依托黃河一號旅游公路建設和紅色文化資源，東征村大力發展特色鄉村旅游，引進體育賽事也是其舉措之一。

比賽當天，常住人口700多人的村莊里涌入上千名路跑選手及觀眾，當地民宿、酒店全部被訂滿。來自全國各地的參賽者攜親帶友，不少人將其當成一次假期旅行的契機，賽事帶來的人氣和熱度在“十一”期間持續顯現。

“沒想到一場規模不算大的跑步比賽能帶來這么大的影響，最近一周我們的客房天天爆滿，客流比去年國慶期間翻了一番。”當地一家農家樂的老板李明說。

圖為2025年山西省晉美鄉村田園健康跑暨永和縣“新天杯”第二屆迎國慶暢跑乾坤灣挑戰賽現場。李現俊 攝

2024年起，山西推出“晉美鄉村田園健康跑”系列活動。這項被跑友稱作“村跑”的賽事至今已舉辦近十場。近年來，隨著路跑熱潮持續升溫，越來越多比賽正下沉進入農村，在豐富基層體育服務供給的同時，也成為一些地方撬動鄉村旅游發展的新方式。

9月27日，2025年山西省晉美鄉村田園健康跑暨陶寺國家考古遺址公園觀測秋分主題活動在臨汾市襄汾縣陶寺村舉行。賽事承辦方山西真跑者體育有限公司負責人張鑫達介紹說，比賽以展示推介當地旅游資源與民俗文化為目標之一，賽道串聯起陶寺國家考古遺址公園的核心景觀，中途補給站則準備了當地老字號美食“王老大羊肉鍋子”，賽事期間陶寺遺址博物館免費向公眾開放，并組織了天文觀象講解活動，吸引了大量跑者參觀。

圖為2025年山西省晉美鄉村田園健康跑暨陶寺國家考古遺址公園觀測秋分主題活動現場。李現俊 攝

除了人氣與流量，路跑賽事進鄉村也給當地帶來了實實在在的經濟效益。

7月19日，山西晉美鄉村田園健康跑暨綠塬汾西歡樂跑活動在臨汾市汾西縣師家溝村舉辦。這場1000多人參加的“村跑”賽事助推了當地餐飲、住宿等多方面的旅游消費提升。

圖為2025年山西晉美鄉村田園健康跑暨綠塬汾西歡樂跑活動現場。由受訪者供圖

汾西縣政府提供的數據顯示，賽事期間，當地便利店、超市、紀念品商店、體育用品店等批發零售業的營業額明顯增長；重點賓館酒店、住宿餐飲行業營業收入較前一周增長33.3%；夜市經濟表現亮眼，鳳凰廣場夜市、人和巷餐飲店、川蜀火鍋等為代表的餐飲行業營業額同比增長超過90%。

此外，汾西縣還向參賽選手發放“鄉村e鎮”消費券500余張，撬動蜂蜜、小米、核桃、油茶等農產品線上線下銷售額達5.8萬多元。活動結束后一周內，當地農產品網店線上訂單明顯增加，營業收入同比增長110%。

“隨著各地不斷深化文體旅融合發展，群眾基礎廣泛、門檻較低的路跑賽事在廣大農村地區擁有廣闊的前景。”張鑫達說，“未來，體育經濟也將成為撬動鄉村振興的一個重要力量。”