成為世界知名文化旅游目的地，宜昌還有多遠？

湖北日報全媒記者 高伊洛 鄧云

坐擁“兩壩一峽”超級IP，“手持”屈原、昭君兩大文化名片——宜昌文旅，可謂擁有“潑天富貴”。

國慶逢中秋，團圓喜慶與山河秋色相遇，“一半山水一半城”的宜昌，讓更多人“來電”、流連忘返。

從世界級文旅IP到世界知名文化旅游目的地，這個長假期間，宜昌有哪些探索，未來之路又該如何行穩(wěn)致遠？

超級IP的“引力場”

世界級名片如何成就世界級旅游目的地

兩壩一峽，無疑是宜昌最大的文旅IP。

10月2日，三峽大壩壇子嶺觀景臺上，來自中東的姑娘杰漢·薩瓦德舉著手機不停拍攝。

當被問及此行最震撼的體驗時，她脫口而出：“升船機！像電梯一樣將巨大的船只‘抬過’大壩，厲害！”

“國內游客還在謀劃錯峰出行，但很多外國游客就是沖著‘雙節(jié)’這份熱鬧來的。”湖北峽州國旅宜昌公司總經理顏旭東介紹，“雙節(jié)”期間，該公司接待了12架包機、1071名入境游客。

“我會把月餅的照片分享出去，告訴朋友，這是中國的團圓味道。”臨別時，杰漢捧著月餅笑道。大國重器與團圓滋味，共同構成了外國游客眼中的中國印象。

攜程數(shù)據(jù)顯示，今年1-8月，宜昌入境旅游人次、消費金額增幅均位居全省第二。

目前，宜昌正在加快建設世界知名文化旅游目的地。三峽大學社科聯(lián)副主席、經濟與管理學院教授闞如良認為，這一目標的實現(xiàn)，需要深刻理解“世界級”內涵——不僅要有“世界級的文化主題”，更要提供世界級品質服務，借文旅輸出中國文化，為“世界問題”提供“中國方案”。

“世界級不是照搬國際化，而是真正讀懂自己的山水與人文，宜昌其獨特的文化底蘊是其最大競爭力。”闞如良認為，未來，宜昌還可以在鞏固觀光旅游、郵輪旅游等優(yōu)勢業(yè)態(tài)的基礎上，重點發(fā)展康養(yǎng)度假產業(yè)。同時，宜昌還應提高國際化接待能力，完善服務細節(jié)，加強旅游專業(yè)人才培養(yǎng)，提升酒店管理、服務技能等軟實力。同時，建立統(tǒng)一的智慧文旅平臺，不斷增強游客的旅游體驗感和舒適度。

古今對話的“活化場”

文物和文化遺產怎樣活起來？

10月1日晚，夷陵廣場變身千年古城。76名身著漢服的小學員，將屈原的《橘頌》凝于筆端。西陵區(qū)“國風楚韻·月滿古城”2025年溪林國潮嘉年華在此啟幕。

群舞朗誦《墨池書韻》、女子群舞《楚桑禮贊》帶領觀眾“漫步”西陵歷史書院。隨后，高蹺隊、國風NPC組成的巡游隊伍穿梭于市集，與游客歡樂互動。

這種古今交融并非簡單復刻，而是讓傳統(tǒng)文化在當代生活中找到新的生長點。國慶期間，作為宜昌古城所在地，西陵區(qū)推出巷陌煙火游園會、非遺展演、國潮音樂會等系列活動，打造可看、可玩、可購的沉浸式體驗。

“讓文物和文化遺產活起來”，在宜昌正從理念變?yōu)楝F(xiàn)實。

國慶前 ，昭君故里興山推出了更貼近當代審美的昭君文化IP。

10歲天真爛漫的“小昭君”、15歲褪去稚嫩、亭亭玉立的“少女昭君”，還有香溪河的守護精靈“桃花魚”。這些IP形象，讓千年昭君文化跳出了“悲情敘事”的刻板印象，成為有獨立人格、有鮮活靈魂的“身邊人”。

在屈原故里秭歸，“九歌巷子”沉浸式楚風市井街區(qū)國慶正式開街。《九歌·神兮歸來》巡游隊伍中，屈原、楚王等角色從詩篇中走出，與游客親密互動。

這條以屈原《九歌》命名的街區(qū)，標志著秭歸文旅融合從傳統(tǒng)觀光向沉浸式體驗的跨越。秭歸三豐文化傳播有限公司負責人張海彥表示，該項目致力于打造 “游玩無門檻、互動零距離”的沉浸式文化之旅。

九歌巷子還將楚文化元素融入每個互動環(huán)節(jié)。“神仙鏢局”主題任務吸引年輕人組隊抽取盲盒錦囊，“神仙對弈”NPC挑戰(zhàn)活動讓游客與“山鬼”猜拳、對弈五子棋。街區(qū)還推出“楚楚動人”百人漢服尋寶活動，參與者身著漢服全巷尋寶，獲得驚喜小禮物。

將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技智慧相結合，真正讓游客沉浸式參與，宜昌正在不斷探索。

區(qū)域協(xié)同的“實驗場”

交通突破怎樣助推共融共贏？

9月29日，呼北高速宜張段正式通車，將長江三峽與張家界的時空距離從5小時縮短至2.5小時。

這不僅是地理距離的拉近，更是文旅市場空間的拓展。

“宜張高速通車后，11月將有1000多人的團隊前往湖北旅游。”湖南盛世逸游國際旅行社副總經理張勇介紹，預計今后境外游客增長幅度有望超30%。”

更深層次的產業(yè)協(xié)同正在發(fā)生。三峽千古情景區(qū)行政接待部經理張妍透露：“我們正計劃共同開發(fā)兩大景區(qū)旅游套票，實現(xiàn)‘三峽千古情’與‘張家界千古情’的聯(lián)動。”

闞如良教授建議，兩地可依托差異化優(yōu)勢，將長江游輪之旅與張家界山水之旅鏈接，打造具有國際競爭力的精品線路。

在興山舉辦的昭君文化旅游節(jié)同樣如此。

近年來，宜昌積極攜手昭君文化沿線城市深化合作。經過近一年籌備，宜昌博物館聯(lián)合7省、20家文博單位，推出《融合之路——昭君文化展》，于9月28日正式對公眾開放。展覽匯集近200件文物，系統(tǒng)梳理昭君出塞的歷史脈絡與文化影響。

“昭君是宜昌的文化名片，但她的精神卻屬于整個中華民族。”宜昌博物館陳列部主任李增輝表示，“通過昭君出塞路沿線博物館聯(lián)盟，將沿線分散的文博、文旅資源串聯(lián)起來，共同講好昭君故事。”

興山縣文旅局局長陳輝表示，興山將積極推進區(qū)域協(xié)作，積極爭取整合五省十市文旅資源，全力推動昭君文化旅游發(fā)展，打造有內涵、有特色、有深度的旅游品牌。

文旅發(fā)展的“思辨場”

產業(yè)升級如何實現(xiàn)價值躍升

跳出宜昌，放眼荊楚。闞如良教授認為，湖北作為長江國際黃金旅游帶的核心支點，其宜荊荊恩神（宜昌、荊州、荊門、恩施自治州、神農架林區(qū)）是湖北建設世界知名文化旅游目的地的主陣地，擁有世界級旅游吸引物約占全省的58%，提質空間顯著。

目前，推動長江文旅融合，湖北正探索多元路徑。體系化、融合化、協(xié)同化、現(xiàn)代化、全球化是把文化旅游業(yè)培育成為支持產業(yè)的現(xiàn)實路徑。

“文旅發(fā)展思維，要從‘單一面向’轉向‘兩個面向’，既要面向游客消費創(chuàng)新文旅產品，更要面向產業(yè)發(fā)展做強文旅企業(yè)。”闞如良教授說。

這方面，宜昌正在不斷嘗試：打造“屈原昭君故里”非遺線路、G348交旅融合廊道，在消費鏈上創(chuàng)新文旅產品；湖北三峽文旅集團布局長江游輪全產業(yè)鏈，覆蓋研發(fā)設計、智能制造等環(huán)節(jié)，實現(xiàn)“游客引進來，產業(yè)賣出去”。

融合化發(fā)展方面，“文旅+百業(yè)”雙向賦能成效顯著。屈子咖啡、昭君奶茶將傳統(tǒng)文化與地方產業(yè)結合，宜都東陽光實踐“農康旅融合”，讓農業(yè)資源成為“康養(yǎng)寶庫”。同時，從“景區(qū)單輪驅動”升級為“景區(qū)+城市+鄉(xiāng)村”三輪驅動，印證了全域旅游發(fā)展的潛力。

當下，旅游已從奢侈品變?yōu)楸匦杵罚叭e紅利”（閑錢、閑暇、閑情）持續(xù)釋放，推動文旅消費向“文體美”“新奇閑”升級。

闞如良教授認為，在這一背景下，文旅融合需實現(xiàn)“形態(tài)景觀化、文態(tài)活態(tài)化、業(yè)態(tài)多元化”的三態(tài)合一，最終構建“中華文化大講臺、美好生活大平臺”。

這個假期，宜昌交出的不僅是一份文旅成績單，更是一次關于如何建設“世界知名文化旅游目的地”的實踐探索。

從大國重器的震撼力到千年文脈的生命力，從區(qū)域協(xié)同的創(chuàng)新力到產業(yè)升級的思辨力，宜昌正以山河為紙、時代為墨，持續(xù)作答。