做大文旅流量 拉升發展增量 超級黃金周，看人文與經濟共振的新玩法

10月3日，游客在襄陽市華僑城奇幻度假區參加“我和國旗合影”快閃活動。（視界網 楊東 攝）

湖北日報全媒記者 王晶

華誕月圓，雙節相逢。2025年國慶中秋假期迎來長達8天的超級黃金周。湖北文旅交出亮眼成績單。截至10月8日，全省A級旅游景區共接待游客2036.34萬人次，較2024年同比增長12.9%，星級飯店平均出租率69.7%，較2024年星級飯店平均出租率同比增長6.5個百分點。在邁向世界知名文化旅游目的地的征程中，我們走出更為自信的步伐。

人文經濟學視域下的流量、留量與增量互動

去年11月，習近平總書記考察湖北，深情寄語荊楚大地“在長江經濟帶高質量發展中奮勇爭先，加快建成中部地區崛起的重要戰略支點，奮力譜寫中國式現代化湖北篇章”，明確要求“系統推進歷史文化遺產保護傳承和活化利用，加強長江文明溯源研究和傳播展示”。

總書記的殷殷囑托是我們的行動指南。湖北，文旅發展的稟賦與關鍵在哪里？

“一幅美麗的畫”“一本厚重的書”“一首激昂的詩”“一座豐饒的園”“一架通達的橋”，是對湖北旅游稟賦優勢的高度概括，更是對湖北文旅發展的實踐指導：資源優勢如何持續轉化成發展動能，人文與經濟該如何“雙向奔赴”。

今年全省“新春第一會”，部署重點實施七大戰略，其中，大力實施文化創新戰略，整體提升支點的文化影響力，賦予支點建設以豐富的人文內涵、文化底蘊、文旅支撐。

4月，湖北文化旅游發展大會，以全球視野重構湖北文旅發展坐標，以人文經濟學指引湖北更大力度打造世界知名文化旅游目的地。

2025年國慶與中秋相遇，節前我省發布跨界文旅商體系列活動安排，1300余場文旅活動、1000余場促消費活動、29場國際國內賽事，8天假期玩不夠。文旅、商務、體育等多領域資源，經過交融與整合，聯手將節日“流量”轉化為消費市場“留量”與經濟發展“增量”。

“票根經濟”成為本次活動的創新亮點。游客憑目的地為湖北的火車票、飛機票，或演出、賽事票根，可參與“票游荊楚”權益兌換，享受餐飲、住宿、景區門票等多重優惠，“票根”價值放大。

9月26日至28日舉辦的周杰倫世界巡回演唱會武漢站印證了“票根經濟”的巨大潛力：10余萬名各地歌迷奔赴江城，有效拉動湖北及武漢的旅游綜合消費10億多元。

此刻的武漢光谷國際網球中心，2025武漢網球公開賽正在舉行，頂尖球員同臺競技，現場觀眾熱情高漲。場外是總面積6000平方米的體育消費主題樂園武網嘉年華，體育商品售賣、運動體驗、特色美食等業態，首日即吸引10萬市民游客，武網期間熱度持續。精準發放總價值1000萬元的“武網寵粉券”和“大學新生券”，可以購買用品、看賽事、進場館，滿足不同人群的消費需求。重慶游客朱先生除了觀看比賽，還買了一件T恤和兩個網球周邊。北京游客秦女士說：“看完比賽，我打算拿著票根去游武漢，票根就是優惠券。”

“知音湖北”品牌加速融合迭代

武網的聚合變身，切中的是文旅主力消費群體Z世代（1995年至2009年出生人群，以互聯網依賴、圈層化消費和情緒價值驅動為核心特征）的喜好：他們不再滿足于被動觀光，而是追求主動參與、深度體驗、社交分享、情感共鳴。湖北文旅產品出新、“知音湖北”品牌迭代都基于此。

時尚博主六小指這個假期在武漢旅行。因為記錯預約時間，她“錯失”黃鶴樓，但長江大橋夜景讓她并不遺憾，“沒有必須要看的風景、必須要吃的美食”，六小指在社交媒體分享美照和心得，旅行中的松弛感得到眾多網友贊同。

六小指去了江漢路、古德寺、黎黃陂路、咸安坊等地，和打卡照片一起分享出來的是她對武漢的印象：熱鬧輕松、食物美味、物價友好、值得一來再來。聚合文博、藝術、商業、餐飲、交通、城建等多重資源的武漢城市漫游線路，在年輕客群眼里早已不只是“打卡清單”，更成了連接游客與城市、市民與生活的紐帶。沒有匆忙的趕場、緊繃的行程，只有慢下來的時光。無論是遠道而來的游客，還是土生土長的市民，都能在漫游中觸摸城市的煙火與詩意。

相關平臺旅行數據顯示，游客在同一城市停留的時間顯著變長。武漢在游客平均停留時長的表現上，與成都、北京、昆明等城市同居全國前列，越來越多游客在武漢感受深度與個性化的旅行體驗。一個內容飽滿、體驗連貫的“24小時全時段旅游目的地”已經出現。

“知音湖北”所要推介銷售的不只是山水、建筑、文物，而是一個心動時刻和一段值得銘記和分享的美好時光。

國慶節前，我省發布“知音湖北”禮遇“雙節”100個必打卡清單，包括景區、寶藏小城、演出、賞秋地、潮玩地、體驗新場景、度假區、夜游地、民宿和美食。

清單發布半天微博話題閱讀量超過5000萬，討論量超過2.4萬。網友Miko說：“本來糾結國慶去哪玩，看到湖北文旅發的清單瞬間不猶豫了，馬上找搭子組隊去！”

以文化為核心的新引擎打造

“先約到省博門票，再安排湖北行程。”網友的評價，足見湖北省博物館的頂流地位，也可一窺文旅融合新階段更指向情感共鳴與文化認同。“重物質輕精神”的發展邏輯被打破，更追求物質與精神的同頻共振。

2025長江文化藝術季與超級黃金周相遇，互拉熱度峰值。“靈動長江”舞臺藝術精品展、“映像長江”電影周兩大品牌板塊領銜推出900余場專題活動。高品質演出的引流效應節前已顯現：《朱鹮》《牡丹亭》兩大經典劇目開票即售罄，相關話題在社交平臺閱讀量超5000萬，外地游客提前預訂，場館周邊住宿預訂量環比增長83%。

全省博物館聯動推出超400場大型展覽，包括湖北省博物館與舊金山亞洲藝術博物館聯合推出“中國漆器藝術展”、盤龍城遺址博物院的“長江流域古代文明瑰寶展”等，假期前三天，我省129家博物館已接待游客超百萬人次。

在邁向世界知名文化旅游目的地的征程中，“知音湖北”的品牌形象更為清晰，放大、傳播荊楚文化的獨特性，正是其背后最核心的邏輯。以文化為核心的新場景啟動消費新引擎。

云夢縣博物館特色文化街區在國慶節正式對外開放，是全國首個沉浸式楚秦文化體驗綜合體。來自武漢的李先生表示：“沒想到街區活動這么豐富。我參加了飛花令，還體驗了秦簡書寫，很有意思。”簡牘書寫、楚香制作、品嘗非遺魚面，幾名外國游客體驗后大呼：“太有趣了！太好玩了！”文化展覽+特色演藝+實景劇本游戲三大特色板塊，每天吸引客流超1萬人次，其中云夢縣博物館進館人次同比增長111%，楚王城接待人次同比增長198%。

湖北省博物館“遇見”系列全息劇上新，《遇見·勾踐劍》結合館藏文物勾踐劍和夫差矛，館長張曉云親自組織打磨劇本。劇中使用了最新的投影技術、空間計算技術、計算機動畫技術等前沿視覺科技，還增加了環形巨幕與環繞聲場，打造出了更好的沉浸式體驗。楚文化研究專家劉玉堂稱：“吳越爭霸是晉楚爭霸的延伸，劇目的演出時間不長，但能把這一歷史背景體現得很清楚，很難得！”華中師范大學歷史專業的朱同學看后稱：“這樣穿越敘事契合年輕人的需求！”

襄陽古隆中依托三國IP推出“遇見諸葛亮”主題活動，通過劇本游、文化展演等互動形式，單日吸引游客1萬人次；隨州“炎帝故里煥新游”以“穿越華夏文明起點”為核心，累計曝光量突破1000萬次，成為文旅圈熱門話題。黃岡《大江東去》實景劇場憑借深厚文化底蘊，單日線上預約量超6000人；咸寧“梓有集”民宿創新融合非遺與生態體驗，推出“住宿+采摘”聯動套餐，假期入住率高達93%，二次消費占比超80%。

留下美好的長假結束，打破更多舊邊界的新旅程開啟，我省的文旅產業將在人文經濟學指引下，串聯起民生幸福、文化昌明、經濟發展，促進全鏈條蝶變，助力湖北向世界知名文化旅游目的地邁進。