極目銳評丨徐嬌賣千元化纖馬面裙引爭議，別拿傳統工藝玩文字游戲

極目新聞評論員 紀平

近日，徐嬌重啟漢服店，其中一款宣稱“一人一版”的馬面裙標價1850元。因宣傳中強調“綾羅綢緞”“花羅”等傳統材質，但商品詳情頁標注面料為100%聚酯纖維（化纖），引發網友質疑涉嫌“割韭菜”。

對此，徐嬌回應：“羅”是一種織法，這次使用的羅是特別定制，國外很多大品牌也在使用，希望把這種中國傳統織造工藝帶回現代生活。（據10月13日中國藍新聞）

爭議的核心，不是聚酯纖維能否做成好衣服，也不是定制款是否該賣高價，而是徐嬌是否在宣傳中，刻意模糊了工藝和材質。徐嬌解釋說“羅是一種織法”，在專業領域的確也有此說法，但如果“綾羅綢緞”放在一起，指的就是精美的絲織品，“花羅”更是特指織有花紋且質地稀疏的絲織品。中國古代并沒有化纖材料，所以這些傳統織物一般就是用桑蠶絲織造而成，這也與普通消費者認知相符，沒有人會將“綾羅綢緞”與100%的聚酯纖維關聯起來，桑蠶絲普遍被認為是比化纖要高檔很多的面料，這種宣傳與實物的“落差感”才是徐嬌這系列產品被吐槽的根源所在。

依據我國行業標準《桑蠶絲羅織物》（FZ/T43059—2022）的定義，羅織物是指全部或部分采用特殊的絞綜裝置使兩組經絲（地經、絞經）相互扭絞與緯絲交織形成絞孔，使表面呈條狀或花型分布的織物。也就是說，羅織物自然而然地歸類于桑蠶絲織物。非要刻意將工藝和材質分開來說，未免顯得有些強詞奪理。

如果徐嬌及其品牌對“羅”的定義，有別于大眾認知，不同于行業標準，那么就應該在醒目位置強調說明，而不是用“綾羅綢緞”的模糊表述引發聯想，再在詳情頁中標注“聚酯纖維”來規避責任。如果真心想推廣傳統織造工藝，為何不在宣傳時直接說明“采用傳統羅織造工藝的聚酯纖維面料”？答案或許是，真實具體的表述遠不如充滿傳統想象的詞匯有吸引力。

《廣告法》明確規定，廣告不得含有虛假或引人誤解的內容。對商品成分的描述，必須真實、準確。如果“花羅”在品牌內部是個工藝代號，那在宣傳時就有義務向公眾說明，而不是利用認知差制造高端錯覺。

用化纖做高端漢服，并非不能接受，現代工藝可以賦予聚酯纖維出色的質感和美感，衣服穿上身好不好看，值不值得，消費者自有考量和選擇。但是，高價要高得足夠透明，消費者愿意為設計、工藝、品牌溢價買單，但前提是信息對等。如果連面料都得靠“科普”才能搞明白，信任感就會大打折扣。

徐嬌此前因推廣傳統文化、倡導公共場所禁煙等行為積累了不少好感，許多漢服愛好者都對其產品充滿期待。當公眾人物將個人信譽與商業品牌綁定時，就意味著要接受更嚴格的審視。人們支持徐嬌的產品，有相當一部分，是相信她會以更高標準要求自己，會真誠地推廣傳統文化。如果這種信任被用來為模糊宣傳背書，那么損害的不僅是品牌信譽，更是公眾對傳統文化商業化的信心。

傳統工藝的現代化轉型確實需要商業支持，有合理的利潤空間才能讓手藝傳承下去，但這一切必須建立在誠信基礎上。傳統工藝的珍貴和美好，不該成為營銷話術的“包裝紙”。對老祖宗留下的好東西有信心、有熱愛，就用品質和真誠說話，讓消費者明明白白地為創意和工藝買單，而不是被精心設計的話術引導著為誤解付費。