打卡即可體驗“0元撿瓷” 打包煙火氣與文化感 市集型文創門店走俏江城

顧客正在門店挑選瓷器

門店開展“0元撿瓷”活動    楚天都市報極目新聞記者張秀娟攝

□楚天都市報極目新聞記者 張秀娟 實習生 孔維權

“在社交媒體打卡就能免費挑瓷器！”近日，武漢濱江天街新開業的“等于幾撿瓷市集”，憑借“0元撿瓷”的特色活動，迅速成為年輕群體的文創打卡新選擇。“等于幾”品牌運營總監張丹介紹，該店9月底開業后僅10天，不僅有超過1000人參與“0元撿瓷”活動，周末高峰時段甚至創下“一分鐘成交一單”的銷售紀錄。

這類市集型文創門店，將瓷器、服飾、擺件等集中售賣，以高性價比獲客。在業內專家看來，市集型文創門店的出現，并非簡單的“擺攤升級”，而是把“煙火氣＋文化感＋平價優勢”打包成了一種新的消費解決方案。

用較少的錢就買到質感好物

10月13日，極目新聞記者走進等于幾撿瓷市集，店內10元4件的小巧瓷器令不少顧客駐足，有印著圓滾滾的貓咪造型碗、帶碎花紋的迷你碟，也有印著卡通笑臉的小茶杯，造型奇特可愛，適合日常使用。

“我們主打精致性價比瓷器，就是讓顧客少花錢也能買到有質感的文創好物。” 張丹介紹，門店瓷器價格從十幾元至幾十元不等，既有充滿童趣的卡通手繪杯碟系列，又有風格復古的老陶泥器物；手工花器線條簡約，款式豐富，從侘寂到田園，從現代到古典，氛圍感十足。

門店瓷器來自景德鎮、醴陵、潮州和德化等核心產地。景德鎮以手作器物為主，設計感和個人風格更強；在醴陵則與當地釉料供應商合作，除了簡約實用的家用器物外，手繪系列釉色鮮明受年輕人喜愛；潮州、德化則款式豐富，茶具、餐具、花器、擺件等不一而足。“目前店內庫存約1萬到2萬件，能充分保障顧客的選購需求。”

值得一提的是，“等于幾”品牌推出“0元撿瓷”活動，顧客通過打卡就能帶走一個小瓷碗或是湯匙等。正在挑選瓷器的市民王女士表示，自己專程為“0元撿瓷”而來。“在網上刷到了這個活動，沒想到不花錢真的能淘出小瓷器。選品價格也和景德鎮當地差不多，性價比很高。”

“我們堅持每周上新，就是為了讓顧客每次到店都有新發現。”她表示，穩定的上新節奏與充足的庫存，離不開品牌高效的供應鏈支撐。

因地制宜打造特色文創門店

為何選擇以瓷器為核心打造文創市集？張丹詮釋了“等于幾”的品牌理念：“生活充滿可能性，我們不想為自己設限，希望借瓷器這一傳統載體，拓展生活的邊界，讓文創更貼近日常。”而“0元撿瓷”作為該品牌每店必有的傳統活動，在武漢濱江天街店營業10天，就吸引了上千人參與。

“我們瞄準年輕群體，他們既注重性價比，也追求新鮮體驗。”她透露，門店在周末高峰期一分鐘就能成交一單，表現超出預期。

目前，“等于幾”在全國共有14家門店，在武漢已布局有2家門店。此外，在長沙、揚州等地因地制宜打造了街區店、獨棟店等不同形態。“我們堅持‘一地一景’的運營策略。每進入一座城市，品牌都會結合當地特色打造專屬瓷器周邊。比如，武漢門店推出的印有手端一碗熱干面造型、‘勒是武漢’字樣的瓷盤，以及‘武漢青年’主題T恤，將地域文化與文創產品巧妙結合。”張丹說。

“我們希望通過瓷器文創與場景化運營，讓傳統陶瓷以更年輕、更親切的方式走進人們的日常生活，為消費者打造一個治愈又有趣的生活角落。”張丹表示。

“市集型文創門店的火爆，是消費者‘理性錢包＋感性體驗’雙重需求的外化。”中國企業資本聯盟副理事長柏文喜認為，商家只有把“平價”做成入口，把“文化體驗”做成留量，再把“社群＋數據”做成復購，才能把一時流量轉化為持續收益，讓“煙火氣”與“賬本數字”同時長紅。