極目銳評(píng)丨滬上阿姨送子宮形玩偶引爭(zhēng)議，確實(shí)無(wú)須太過(guò)敏感

極目新聞評(píng)論員 紀(jì)平

近日，滬上阿姨茶飲品牌推出一款雙杯飲品套餐，內(nèi)含一個(gè)子宮造型的玩偶。該玩偶命名為“小宮舉毛絨玩偶”，從外形看，與子宮相似，倒梨形，還有“輸卵管”和“卵巢”等。分為粉色和紅色兩款，頁(yè)面介紹中寫道：兩種顏色是對(duì)應(yīng)每個(gè)月的不同時(shí)期。

有網(wǎng)友認(rèn)為，這種類似人體器官的玩偶放在飲品店售賣，給人感覺不適。但也有網(wǎng)友認(rèn)為，這可以起到科普作用，商品主要針對(duì)的也是女性消費(fèi)者。

10月16日中午，滬上阿姨官方回應(yīng)稱，之所以將飲品與毛絨周邊結(jié)合起來(lái)，是為了向消費(fèi)者傳遞悅己、自信、自由的理念，提醒大家好好愛自己。（據(jù)10月17日現(xiàn)代快報(bào)）

買奶茶送玩偶在如今的茶飲品牌營(yíng)銷中，算是常規(guī)操作，大多數(shù)時(shí)候送的都是可愛造型或是知名IP的玩偶，送子宮形狀的玩偶確實(shí)比較稀奇，也因此格外引人注目。

滬上阿姨此次同步推出的還有胃、腎等器官形狀的玩偶，配合養(yǎng)生主題產(chǎn)品，卻唯獨(dú)因子宮玩偶“出圈”引發(fā)爭(zhēng)議。這背后藏著一種微妙的心態(tài)：在不少人的認(rèn)知里，生殖器官屬于“隱秘話題”，即便以玩偶這種可愛化的形式呈現(xiàn)，也容易觸動(dòng)人們潛意識(shí)里的羞恥感。相比之下，胃、腎等器官更偏向“中性”的健康符號(hào)，較少與私密、敏感等聯(lián)想掛鉤。這種差異對(duì)待，本質(zhì)上還是對(duì)女性生理健康話題的一種“避諱”。

就事論事，從外觀設(shè)計(jì)和寓意而言，這款“小宮舉”玩偶并沒有刻意低俗或色情的表達(dá)，也沒有過(guò)于獵奇的造型。它采用粉色和紅色，對(duì)應(yīng)女性生理周期的不同階段，初衷是希望傳遞健康知識(shí)，鼓勵(lì)女性正視自己的身體。生活中我們常常說(shuō)要“關(guān)注女性健康”“打破身體羞恥”，可當(dāng)一個(gè)品牌嘗試去呼應(yīng)這一理念時(shí)，不少人卻感到不安和抵觸，這恰恰說(shuō)明，我們離真正坦然面對(duì)生理健康話題，還有很長(zhǎng)一段路要走。

也有網(wǎng)友擔(dān)心，人體器官終究還是比較敏感，這種“器官玩偶”如果走紅，可能會(huì)開不良先例，導(dǎo)致商家后續(xù)出現(xiàn)更離譜的擦邊行為。這種預(yù)先焦慮其實(shí)大可不必。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌的一舉一動(dòng)都處于輿論的審視之下。觸及低俗、冒犯的紅線，自然會(huì)受到市場(chǎng)和公眾的反噬，承擔(dān)相應(yīng)后果。市場(chǎng)本身就有自我調(diào)節(jié)機(jī)制，沒必要因個(gè)別創(chuàng)新嘗試就預(yù)設(shè)最壞的結(jié)果。

當(dāng)然，品牌在做這類營(yíng)銷時(shí)，也要更加重視實(shí)際意義而不是話題噱頭，比如說(shuō)，想要提醒女性好好愛自己，不僅僅靠一款玩偶，也可以采取更多實(shí)質(zhì)性行動(dòng)。比如，附上簡(jiǎn)明易懂的生理知識(shí)卡片，聯(lián)合專業(yè)醫(yī)療機(jī)構(gòu)開展公益健康咨詢、改善女性員工福利、提供實(shí)際健康支持等等，讓營(yíng)銷活動(dòng)的社會(huì)意義更加凸顯，將科普觀念落到實(shí)處，相信就會(huì)得到更多人的認(rèn)可。

說(shuō)到底，一個(gè)子宮造型的玩偶，本身并沒有那么多駁雜的色彩，是不同的立場(chǎng)和觀念為它涂上了不同的顏色。面對(duì)這樣的嘗試，不妨少一些苛責(zé)，多一點(diǎn)包容。