“知音湖北 超級文旅日”打造文旅新范式

張旭

自今年9月“知音湖北·超級文旅日”活動啟動以來，其創新的“固定日期+月度主題”模式與持續釋放的消費活力，在行業內引發了廣泛關注。該活動不僅成功塑造了湖北文旅的“超級品牌”，更探索出一條激發消費潛力、促進產業融合的高質量發展路徑。

“超級文旅日”的核心創新在于完成了一場從“舉辦單一活動”到“打造周期性消費節日”的范式革命。傳統文旅促銷往往呈現碎片化、短期化特點，難以形成持續的品牌效應和消費期待。湖北敏銳捕捉消費心理，將每月17日固定為“一起游”的節點，并賦予“秋爽長江”“金秋追葉”“舌尖尋味”等極具季節性與地域特色的主題。這種固定日歷+循環推進的模式，如同在消費者心中設立文旅鬧鐘，使文旅消費從隨機行為轉變為可計劃、可期待的常態化生活方式。

超級文旅日期間，旅游達人來到武漢江夏靈山生態文化旅游區采風。（省文旅廳供圖）

活動中政企協同、跨界聯動的深度與廣度是活動的一大亮點，總價值超3000萬元的惠民禮包，不僅是政府投入，更匯聚了眾多頭部國企和平臺企業的誠意。這種整合力彰顯了湖北優化文旅消費環境、提振市場信心的決心，構建了“政府搭臺、企業唱戲、百姓受益”的良性生態，此舉成功將超級文旅日從宣傳口號落地為拉動內需的強勁引擎。

攜程觀測數據顯示，“超級文旅日”對湖北文旅市場的帶動效應立竿見影且持續深化。在每一期“超級文旅日”前后，攜程上關于湖北旅游產品的搜索量、預訂量均出現顯著峰值。尤其是“金秋十大文旅目的地”等主題線路，迅速成為游客關注焦點。活動通過“1.7元秒殺”“0元漫游”等惠民方式，有效降低消費門檻，激發民眾出游熱情，實現“流量”向“銷量”的高效轉化。

10月“超級文旅日”恩施巴東分會場給游客們帶來精彩文藝表演。（恩施文旅局供圖）

“超級文旅日”通過持續主題策劃和事件營銷，強化“知音湖北”品牌形象，使湖北文旅資源以更生動、互動的方式觸達全國游客。它不僅促進景區門票、酒店住宿消費，更帶動餐飲、零售、交通、文化娛樂等泛旅游業態協同發展，體現文旅產業“一業興、百業旺”的乘數效應，為湖北經濟高質量發展注入澎湃動能。

建議未來的“超級文旅日”活動，能進一步加強與主流OTA平臺的戰略合作，加強對異地客源，特別是入境游客吸引力，通過開展跨區域聯合營銷，針對京津冀、長三角、粵港澳等核心客源地，推出“機票+酒店+景區”的專屬套餐，并配套相應交通補貼，有效吸引中遠程游客。除門票優惠外，還可增加深度體驗、在地文化、夜間經濟等創新產品。

“知音湖北·超級文旅日”以其前瞻性模式設計和扎實落地執行，為中國文旅產業創新升級提供了“湖北樣板”。攜程集團期待與湖北省持續深化合作，共同將這一IP打造得更加響亮，吸引全國乃至全球游客“一起”來到湖北，深度體驗荊楚大地的自然風光與人文底蘊，為湖北文旅打造萬億級支柱產業貢獻更大力量。

（作者系攜程集團副總裁、目的地合作總經理）