從“一日促銷”到“月月約定” “知音湖北·超級文旅日”重構(gòu)文旅消費新生態(tài)

湖北日報全媒記者 王晶 王理略 通訊員 鄂文旅

當全國多地還在文旅促銷賽道上比拼門票降價幅度時，湖北以“知音湖北·超級文旅日”走上全新賽道。這場以每月17日為固定節(jié)點的文旅盛宴，不僅是一次營銷活動，更是一套重構(gòu)文旅消費邏輯的操作系統(tǒng)。根據(jù)攜程數(shù)據(jù)統(tǒng)計，9月17日和10月17日兩期“超級文旅日”，助推湖北全省在線旅游訂單數(shù)和消費金額分別同比增長13%和15%，顯著高于8月同比。

將隨機消費變?yōu)楣潭ㄈ諝v事件，讓游客從觀光者變?yōu)槲幕瘏⑴c者，聯(lián)動百業(yè)形成全域發(fā)展合力，經(jīng)過兩個月的實踐，湖北文旅正以創(chuàng)新為核心驅(qū)動力，重構(gòu)文旅消費新生態(tài)。

模式創(chuàng)新：讓17日成為全民文旅記憶點

在文旅營銷領(lǐng)域，“門票降價”“限時優(yōu)惠”是常見手段，但往往陷入“活動一停、消費歸零”的困境。今年9月，在2025中國文化旅游產(chǎn)業(yè)博覽會上，湖北省文化和旅游廳正式發(fā)布“知音湖北·超級文旅日”這一創(chuàng)新性文旅IP，跳出短期促銷思維，以“每月17日”為錨點，將文旅消費從隨機選擇變?yōu)榭深A期、可參與的日歷事件，實現(xiàn)了從一次性引流到長期留客的質(zhì)變。

10月16日晚，在黃石慈湖未蘇灣舉辦的“知音湖北·超級文旅日17遇金秋”活動主會場，演員們與觀眾熱情互動。（黃石市文旅局供圖）

這一模式的核心，在于把“固定日期”打造成自帶傳播力的文旅IP。“17”諧音“一起”，既呼應(yīng)“知音湖北”的品牌內(nèi)涵，又天然具備社交屬性——朋友間一句“17號一起去湖北玩”，就能讓活動信息自發(fā)裂變。更關(guān)鍵的是，固定日期消解了游客的決策猶豫：以往“想去湖北旅游”可能停留在模糊想法，如今“每月17日有專屬活動”的設(shè)定，讓出行計劃有了明確時間坐標，從“要不要去”變成“該怎么安排去”。

與單純“門票降價”相比，這種模式的遠見在于構(gòu)建可持續(xù)的消費習慣。湖北并未將17日局限為“優(yōu)惠日”，而是賦予其滾動主題：9月“游長江”、10月“賞秋景”、11月“尋味荊楚”、12月“冰火兩重天”（溫泉與滑雪相結(jié)合）。尤其是在10月“超級文旅日”，湖北文旅更是重磅發(fā)布“知音湖北 超級文旅日×發(fā)現(xiàn)美好”17遇金秋十大目的地，不僅推介了湖北賞秋目的地，更將特色玩法、新奇線路融入其中，為游客做足了便利與服務(wù)。“超級文旅日”的推出，如同美劇的季節(jié)敘事，每個月都有新亮點，既避免了消費者審美疲勞，又讓“關(guān)注湖北文旅”成為一種長期習慣。

10月超級文旅日恩施分會場特色市集吸引大批游客、市民。（恩施市文旅局供圖）

武漢市民李女士的想法頗具代表性。“以前出去玩都是臨時湊假期，現(xiàn)在每個月17日都有活動，可以直接把每月中旬都預訂好。”10月17日，她帶著家人參加了武漢城市光影穿越之旅，“不僅門票有優(yōu)惠，還能體驗到平時沒有的光影秀，這種‘約定感’讓旅游變成了一種期待。”

體驗升級：讓游客成為荊楚文化的“知音”

“以前來湖北，黃鶴樓拍張照、恩施大峽谷走一圈，感覺就是為了打個卡。”來自湖南的游客張先生，在“超級文旅日”的體驗中徹底改變了對湖北旅游的印象。“沒想到黃鶴樓這么好玩，不僅僅是登樓看景！”張先生剛和“詩仙李白”對完三首詩，臉上還帶著興奮。在黃鶴樓公園內(nèi)，每到一處，都能遇見驚喜——擱筆亭內(nèi)《夢回太白》、千禧鐘前《鳴鐘祈福禮》、主樓內(nèi)聽《黃鶴樓中吹玉笛》……黃鶴樓以鮮活的沉浸式體驗，讓每一位游客重新認識這座千古名樓。

這正是“知音湖北·超級文旅日”體驗升級的核心：跳出“觀光打卡”的傳統(tǒng)框架，以“文化+科技”為抓手，打造沉浸式場景，讓游客從觀光者變?yōu)槿霊蛘撸嬲c荊楚文化產(chǎn)生情感共鳴。

在場景打造上，湖北將文化元素與現(xiàn)代科技深度融合，創(chuàng)造出多個“出圈”體驗。武漢兩江夜游不再是簡單的坐船看景，而是升級為移動劇場——長江榮耀游輪被光影特效和實景造型打造成秋境演藝空間，演員身著楚國服飾與觀眾互動，不僅能欣賞燈光秀，還能聆聽國風音樂，這讓登船游客仿佛踏入了一幅流動的楚地畫卷。

在武漢，長江榮耀游輪演藝贏得廣大游客贊譽。（長江榮耀游輪供圖）

人物故事的融入，讓沉浸式體驗更具溫度。在湖北省博物館，“超級文旅日”讓游客游玩更加盡興，看編鐘演奏，賞“天下第一劍”，打卡漆器大展，沉浸式體驗VR展、真人全息舞臺劇，吃“湖博食堂”，逛文創(chuàng)商店、“夜游市集”，邂逅專家導覽、文物修復展示……這種體驗不僅讓游客感受到文化的魅力，更激發(fā)了他們對荊楚文化的認同與傳承意識。

超級文旅日期間，恩施州博物館舉行夜游活動，大批青年游客參與文物謎語競猜游戲。（恩施州博物館供圖）

從“觀光”到“入戲”的轉(zhuǎn)變，本質(zhì)上是文旅融合從“淺層疊加”到“深度共生”的質(zhì)變。湖北文旅將文化資源從靜態(tài)展示轉(zhuǎn)化為動態(tài)參與，不再停留在文化貼標簽層面，而是讓文化融入體驗的每一個細節(jié)：吃一碗熱干面，能聽到攤主講述熱干面的歷史；住一次酒店，能從客房的布置中感受荊楚文化……這些細節(jié)讓游客不再是文化的旁觀者，而是參與者，讓旅游體驗從“走馬觀花”變成“走心之旅”。

生態(tài)構(gòu)建：讓文旅成為全域經(jīng)濟的“引擎”

“超級文旅日”并非文旅部門的獨角戲，而是一場政企協(xié)同、區(qū)域聯(lián)動，覆蓋“吃住行游購娛”全產(chǎn)業(yè)鏈的大合唱。湖北文旅以“文旅+百業(yè)”為紐帶，打破行業(yè)壁壘，形成全域、全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展合力，讓文旅活動從部門營銷升級為拉動全域經(jīng)濟、惠及全民的系統(tǒng)工程。

參加“超級文旅日”活動的，除全省大部分文旅企業(yè)外，還有中國電信、中國石化、長江航運、湖北交投、湖北演藝、湖北機場、武漢城建、武漢地鐵、武商集團等13家頭部國企，小米集團、支付寶、攜程、美團、亞朵酒店、蒙牛高科、周黑鴨等科技企業(yè)、OTA平臺及消費品巨頭，各企業(yè)都誠意滿滿，拿出“硬核”的產(chǎn)品和服務(wù)，為“超級文旅日”獻大禮。

這種生態(tài)的構(gòu)建，讓“文旅紅利”惠及全民。武漢的出租車司機王師傅發(fā)現(xiàn)，每月17日前后，打車去景區(qū)的客人明顯增多，收入能比平時多20%。

恩施州非遺館超級文旅日活動，讓孩子們接觸傳統(tǒng)戲曲。（恩施州非遺館供圖）

在黃石慈湖未蘇灣創(chuàng)意市集擺攤的手工藝人李女士，在創(chuàng)意市集上售賣手工銀飾，“以前手藝沒人懂，現(xiàn)在游客愿意買，還會問背后的故事，我的手藝也能傳承下去了。”

在恩施，民宿老板們聯(lián)合推出“非遺體驗套餐”，游客住民宿時可學土家織錦、跳擺手舞，帶動民宿預訂量增長30%。“以前民宿靠景區(qū)引流，現(xiàn)在跟著‘超級文旅日’聯(lián)動，客人不僅來得多，停留時間也從1天變成3天。”恩施民宿老板陳先生說。從商戶到農(nóng)戶，從從業(yè)者到普通市民，“超級文旅日”不再是單純的文旅活動，而是成為拉動就業(yè)、增加收入、惠及民生的“幸福工程”。

在超級文旅日，文旅+運動讓年輕人玩得更暢快。圖為甘露山滑雪場。（武漢市文旅局供圖）

湖北省文化和旅游廳副廳長吳燁表示，湖北一直注重“新需求催生新供給、新供給創(chuàng)造新需求”的雙向邏輯，在推出“超級文旅日”的同時，還將整合各方力量構(gòu)建全季全域全時消費體系，通過強化政策激勵、深化季節(jié)營銷、搭建促銷平臺等舉措，助推文旅消費邁進萬億級。

從模式創(chuàng)新到體驗升級，再到生態(tài)構(gòu)建，“知音湖北·超級文旅日”的破圈，本質(zhì)上是一次文旅發(fā)展邏輯的重構(gòu)。它跳出了短期促銷的局限，以“固定日期”打造長期消費習慣；打破了觀光打卡的框架，用沉浸式體驗連接文化與情感；突破了行業(yè)壁壘，以“文旅+百業(yè)”激活全域經(jīng)濟。當每月17日成為全民期待的“文旅約定”，當游客從看客變?yōu)橹簦斘穆贸蔀槔瓌尤虬l(fā)展的“引擎”，湖北正以創(chuàng)新為筆，書寫著文旅深度融合的“湖北樣本”。