專家毛修炳：提供“情緒價(jià)值”的沉浸式演藝最受年輕人歡迎

湖北日?qǐng)?bào)全媒記者 農(nóng)新瑜 通訊員 黃影

10月27日，第36屆中南六省（區(qū)）演出工作交流暨項(xiàng)目洽談活動(dòng)在武漢舉行。活動(dòng)主旨發(fā)言環(huán)節(jié)，演藝產(chǎn)業(yè)研究專家、道略演藝產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)毛修炳以《中國(guó)演藝經(jīng)濟(jì)發(fā)展效應(yīng)與未來(lái)發(fā)展建議》為題進(jìn)行了演講。他提到，近年國(guó)內(nèi)沉浸式演藝市場(chǎng)呈爆發(fā)增長(zhǎng)之勢(shì)，以“情緒價(jià)值驅(qū)動(dòng)”為主要特征的沉浸式演藝備受年輕人追捧，前景廣闊。

毛修炳在作主旨演講

毛修炳介紹，中國(guó)演出市場(chǎng)主要分為三大板塊：一是城市劇場(chǎng)演出，二是現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)演出，三是旅游演出。其中旅游演出，包括在主題公園內(nèi)的演出、依托真實(shí)景觀的實(shí)景演出，以及為游客定制的劇場(chǎng)旅游演出如沉浸式演出、演藝公園演出等。

據(jù)道略演藝產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)，2024年全國(guó)旅游演出市場(chǎng)20.8萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)16.9%；票房收入89.3億元，同比增長(zhǎng)8.2%。由此可見旅游演出市場(chǎng)已恢復(fù)至疫情前水平，場(chǎng)次和票房均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，但票房增速放緩。而這其中，沉浸式演藝市場(chǎng)爆發(fā)式增長(zhǎng)，受年輕消費(fèi)者“情緒價(jià)值”驅(qū)動(dòng)，成為文旅融合的新亮點(diǎn)。

現(xiàn)場(chǎng)PPT截圖

“近年來(lái)，國(guó)內(nèi)的沉浸式演藝市場(chǎng)高速增長(zhǎng)，從2022年的16.2億元，到2023年的53億元、2024年的80億元，近兩年累計(jì)增長(zhǎng)394%。”毛修炳介紹，調(diào)查顯示，沉浸式演藝受眾以35歲以下年輕人為主，占比83%，他們的消費(fèi)動(dòng)因在于“情緒價(jià)值驅(qū)動(dòng)”，99.9%的年輕人愿意為情緒價(jià)值買單，所以“情緒價(jià)值”已成為行業(yè)共識(shí)，71.6%的從業(yè)者認(rèn)為情緒價(jià)值是沉浸式演藝的核心需求。他以自己在河南萬(wàn)歲山旅游景區(qū)的親身感受為例，強(qiáng)調(diào)了這一觀點(diǎn)。

“情緒價(jià)值、IP衍生內(nèi)容、夜間經(jīng)濟(jì)，將是未來(lái)沉浸式演藝發(fā)展的三大關(guān)鍵方向。”結(jié)合2025年行業(yè)反饋沉浸式市場(chǎng)需求情況，毛修炳表示。