【歡聚長江邊 2025長江文化藝術季】“演藝+”融合，文旅發展新引擎——中南六省（區）演出交流洽談活動觀察

湖北日報全媒記者 農新瑜 通訊員 黃影

10月27日，第36屆中南六省（區）演出工作交流暨項目洽談活動在武漢舉行。圍繞“探索‘演藝+’融合模式，促進文旅商高質量發展”這一主題，來自河南、湖北、湖南、廣東、廣西、海南六省（區）的文藝院團、演出機構代表匯聚一堂，共商創新發展之道。

活動現場（主辦方供圖）

“演藝+”融合，已成為文旅發展的有力“新引擎”。活動中，6家單位分享了在“演藝+”方面的創新與成功經驗。

”文旅演出不只是一場演出”，武漢朝宗文化旅游有限公司藝術總監余濤以“知音號”項目為例，闡釋了這一核心理念。作為武漢文旅名片，“知音號”年均演出360場，復購率高、團隊購票比例低，成功關鍵在于其獨特的沉浸式體驗設計——通過”起、承、轉、合”的戲劇結構，游客從觀眾轉變為”船客”，在108個角色的碎片化敘事中照見自我，在長江夜景與戲劇時空的交融中完成情感升華。“知音號”不僅是一場演出，更是一場與城市、與自我對話的儀式，奠定了沉浸式文旅演藝的行業標桿。

活動現場（主辦方供圖）

位于河南鄭州的“只有河南·戲劇幻城”，如今人氣頗旺。只有河南·戲劇幻城建業文旅營銷中心品牌總監劉凱鵬介紹，戲劇幻城以21座劇場、近800分鐘劇目的規模，通過《李家村》《火車站》《幻城》三大主劇與18部微劇，將厚重的中原文化轉化為鮮活的生命故事。截至今年10月，累計觀劇人次達5500萬，其中80%為省外游客，85%為年輕觀眾，成功實現了”戲劇大眾化”與以劇引客。“劇目持續更新、內容不斷生長，使幻城成為連接劇場內外、激發文化探訪的文旅樞紐。”劉凱鵬介紹。

活動現場（主辦方供圖）

韶山湖湘旅游開發有限公司的《最憶韶山沖》項目，通過AI互動、4D動感場景等科技手段提升觀演體驗，好評率超90%，青少年觀眾占比提升至41%。基于此，項目聯動18家研學機構推出的“演出+思政課堂”產品也頗為火爆，今年已接待跨區域團隊128個、師生6萬余人。

廣州大劇院總經理霍建華介紹，該劇院通過”內容創新+業態拓展”，構建了”演出+培訓+文創+商業”的生態鏈，實現營收多元化。其中，創新性地通過”票根經濟”串聯文旅消費，實現跨省觀眾占比13%，催生了”為一部劇，赴一座城”的觀演潮流。

廣西演出有限責任公司副總經理李佳璐介紹了”跟著演出游廣西”的成果——通過”本土創排+外部引進”雙輪驅動，打造《柳柳州》等原創劇目，引進《絲路花雨》等頂尖演出，全年落地演出超80場。通過推出”演藝消費專屬卡”等惠民舉措，帶動消費3600余萬元。

活動現場（主辦方供圖）

依托海南自貿港政策與一流場館設施，海南班歌拉文化傳媒有限公司近年成功運營了張杰、張藝興等明星演唱會和大型音樂節。該公司總經理陳志特別介紹，海南的”極簡審批””綠色通道”等高效服務機制，為“演藝+”融合提供了良好環境，將助力海南從”演出舉辦地”邁向”全球演藝目的地”。

交流研討中，與會專家代表紛紛提到，隨著文旅融合加速與消費升級深化，旅游演藝行業正從傳統劇場模式向沉浸式、科技化、IP化方向轉型，“演藝+”融合前景廣闊。

活動現場（主辦方供圖）

中國演出行業協會會長劉克智表示，推動“演藝+”深度融合，是拓展演出市場空間、增強內生動力的重要途徑，“我們要積極促進演藝與旅游、科技、商業、餐飲等領域的跨界融合，打造更多沉浸式、互動式、場景化的演藝新業態、新消費，讓演出從傳統的劇場空間走向更廣闊的城市街區、旅游景區、商業綜合體，融入百姓生活，點亮城市夜景，賦能區域發展。”