東湖快語(yǔ)｜當(dāng)番茄遇上全運(yùn)會(huì)，為什么這次大家愛(ài)看廣告了？

廣告局部。（網(wǎng)絡(luò)截圖）

湖北日?qǐng)?bào)評(píng)論員 劉中揚(yáng)

近段時(shí)間以來(lái)，激情飛揚(yáng)的全運(yùn)會(huì)是全國(guó)人民的關(guān)注焦點(diǎn)。在賽場(chǎng)之外，一組番茄醬廣告趁勢(shì)闖進(jìn)了公眾視野。

34個(gè)番茄上形態(tài)各異的綠梗，對(duì)應(yīng)34種比賽項(xiàng)目，5瓣葉片被創(chuàng)作者擬人化，擺出生動(dòng)的運(yùn)動(dòng)姿態(tài)。這些“想贏的番茄”（廣告詞），一經(jīng)發(fā)布，便收獲了大量網(wǎng)友點(diǎn)贊：“眼前一亮的廣告”，“我真的會(huì)在邊上站一會(huì)兒把每個(gè)番茄都看一遍”。

廣告的使命是宣傳產(chǎn)品、提高品牌影響力，一則能令公眾駐足停留的廣告，在當(dāng)下難能可貴。街頭巷尾、公共交通、商場(chǎng)大屏、電梯內(nèi)甚至網(wǎng)約車(chē)上，各色廣告是公共空間永不缺席的存在。但我們的感受常常是厭煩：洗腦卻不明所以的廣告詞，被濫用的諧音梗，千篇一律的明星代言，以及營(yíng)銷(xiāo)低價(jià)的噱頭……形式雷同的廣告鋪滿目之所及，卻無(wú)法走進(jìn)公眾內(nèi)心，淪為無(wú)效傳播的“光污染”。

為什么大家喜歡這組番茄醬廣告？原因很簡(jiǎn)單，公眾苦無(wú)聊廣告久矣。真正打動(dòng)人心的創(chuàng)意，一定既來(lái)源于生活，又融入獨(dú)特的思考與表達(dá)。

值得關(guān)注的是，在普遍表達(dá)喜愛(ài)的聲音中，也夾雜著零星質(zhì)疑——“AI也能做”“AI生成的”。對(duì)此，創(chuàng)作者特意在社交平臺(tái)表示，嘗試過(guò)用AI生成圖像，但“真做不了”。

在AIGC廣泛應(yīng)用的當(dāng)下，人們對(duì)創(chuàng)作是否使用AI越來(lái)越敏感，類(lèi)似的懷疑十分常見(jiàn)。最近刷屏網(wǎng)絡(luò)的14歲初中生的作文《藏在罐子里的愛(ài)》，同樣受到“是否使用AI”的爭(zhēng)議。由于AI的應(yīng)用尚存許多“灰色地帶”，公眾的關(guān)切有其合理性。但對(duì)AI手段的過(guò)度關(guān)注，有時(shí)會(huì)遮蔽創(chuàng)作本身帶來(lái)的觸動(dòng)，甚至延伸出一種不合理的“AI萬(wàn)能論”：記錄著人類(lèi)靈感與創(chuàng)造的長(zhǎng)卷，之后將由AI續(xù)寫(xiě)“輝煌”。

回到被“運(yùn)動(dòng)番茄”驚艷、被“罐子”感動(dòng)的那一瞬間，直抵我們內(nèi)心的意象，絕不是AI所為，而是創(chuàng)作者與我們之間的理解共鳴。創(chuàng)作者身份的“含金量”，在于真誠(chéng)的發(fā)現(xiàn)與表達(dá)。AI無(wú)法抵達(dá)的靈魂深處，需要?jiǎng)?chuàng)作者沉下去，以自身細(xì)膩的感知，觸達(dá)容易被忽視的角落，將那些一閃而過(guò)的瞬間打撈捕捉。

日常鮮活，創(chuàng)意不死。對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，無(wú)論技術(shù)如何發(fā)展，都應(yīng)以敏銳的觀察發(fā)掘靈感，以大膽的創(chuàng)造超越尋常。與此同時(shí)，規(guī)范AI作為技術(shù)手段和工具的使用邊界，才能更好地守護(hù)創(chuàng)造來(lái)之不易的生命力。