電商消費呈現新趨勢 Z世代認可“情緒價值”激發“快樂經濟”新熱潮

央視網消息：如今，快節奏的都市生活中，“情緒消費”成為一種新的消費方式。數據顯示，超9成青年認可“情緒價值”，近6成青年愿意為情緒價值買單。

記者發現，花小錢辦大事、為快樂買單是很多年輕人的消費態度。在上海黃浦區一家商場的二樓，一處“快樂禮品屋”的招牌引人注目，挑選買單的消費者也是絡繹不絕。

近期發布的《2025Z世代情緒消費報告》顯示，選擇“快樂消費，為情緒價值/興趣買單”人群占比為56.3%，較2024年增長16.2個百分點。滿足情緒價值的熱門單品類別前五分別為毛絨玩具、香薰、解壓玩具等實物消費，演唱會、脫口秀、心理咨詢等體驗消費，迪士尼陪玩等社交消費，數字頭像、數字寵物等數字消費，以及聯名、IP、代言等消費。以某電商平臺數據為例，10月10日至20日，潮玩垂類下單人數同比增長100%。其中泡泡瑪特旗艦店首周開播時長達110小時，銷量同比增長15倍。

在上海黃浦區另一家文創門店，店長告訴記者，明信片產品成為店內近期線上最熱銷的產品，尤其是一些設計師原創的作品。

某平臺數據顯示，今年以來悅己養生類消費明顯增長，“美發燙染團購”搜索量同比增長超145%，“理療養生”搜索量同比增長超188%。